三星坚持不推OLED LG将很难实现对OLED电视产业的强力控制.doc

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1、三星坚持不推OLEDLG将很难实现对OLED电视产业的强力控制　　作为全球最大的彩电品牌，三星在电视市场拥有与在手机市场一样的统治力。当然，挑战者也并非没有，除了中国品牌之外，最大的竞争对手是来自韩国本土的LG。　　LG的产业布局与三星类似，在面板、手机、电视等领域与三星形成了正面竞争关系。但除了在面板领域之外，LG与三星的差距还是很明显的。　　　　手机业务LG在中国市场濒临退市，全球市场在各大机构的排行榜中也难觅踪影，而三星则稳坐全球头把交椅；电视业务LG相对更好，但依然难敌三星这个全球老大，长期屈居第二。　　但显然，LG并不甘于被三星压制，试图在新型显示技术迭代器期实现对三星的超越，

2、OLED便是LG的突破口。　　当下，LG对OLED信心满满。一方面，OLED的阵营在扩大，已经推出OLED电视产品的彩电企业包括创维、长虹、康佳、索尼、飞利浦等；另一方面，OLED的产能和良率也在提升，出货量在翻倍增长。　　钉科技注意到，数据显示2017年全球OLED电视销量为170万台，IHS预测，从2018年开始OLED电视每年将会以超过100%的速度增长。LGDisplay全球市场推广副总裁李廷汉预计，2018年OLED电视全球销量将达到280万台，到2020年则为650万台。　　LG信心爆棚，表示今年OLED电视将取代液晶电视占领高端市场，市场更甚至传出三星也会推出大尺寸OLED

3、电视机。　　然而，LG的乐观恐怕很难持久，毕竟强势竞争对手三星对于大尺寸OLED电视依然是排斥的态度。　　钉科技注意到，三星官方日前再次表示，三星近期没有生产OLED电视的计划，将继续坚持双规战略，即共同发展QD-OLED技术和Micro-LED技术。　　没有三星这个全球最大彩电厂商的支持，LG力推的OLED虽然会成为高端市场的一个重要选项，但不会形成类似液晶一样的一统江湖的市场地位。　　实际上，要说团结的力量，三星主导的量子点阵营实力更为强大。钉科技注意到，目前，量子点阵营的核心力量除了三星之外，还包括海信、TCL这两家中国巨头。要知道，三星、海信、TCL这三家企业都是全球彩电出货to

4、p5的巨头。　　另外，OLED电视市场的确在扩张，但这是整个OLED阵营协力推动的结果，LG本身在电视市场恐怕也并不是最大的受益者。从数据看，在全球最大的电视市场中国市场，创维其实是更大的受益者。？根据奥维云网2017年1月-12月线下月度监测数据，创维OLED电视销量占中国市场OLED销售量的46.0%，排名第一，位居其后的分别是LG、索尼，其中LG销量占比16%，索尼占14.9%。创维一家就大概占据了OLED电视市场的半壁江山。　　再有，很多人都只是看到了OLED电视的高增速，但并没有看到高增速的背后是OLED电视很小的基数。据奥维云网数据显示，2018年彩电第一季度彩电销量为121

5、5万台，其中OLED电视销量为2.9万台。2017年，彩电总销量为4752万台，其中OLED电视销量为11.3万台。从占比来看，OLED的市场份额大约只有0.2%多一点。　　坚持不推OLED的三星，对LG的持续打压并不难理解。产经观察家、钉科技创始人丁少将认为，一方面，对三星而言，液晶和液晶的升级技术仍有持久的生命力，固有的利益格局不应该被轻易打破；另一方面，三星在显示技术方面有自己的战略规划，不可能将产业的技术主导权让位给主要竞争对手。　　可以预见，OLED电视仍会高速增长，在高端市场也会占据一席之地，但缺少三星这样的核心玩家，LG想借助OLED实现对电视产业的强力控制，甚至打破三星的

6、领跑格局，并不现实。