服装销售顶岗实习周记与服装销售顶岗实习周记总结合集

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1、服装销售顶岗实习周记与服装销售顶岗实习周记总结合集服装销售顶岗实习周记、附文等内容构成；非语言文字部分包括图案、声音、色彩、二、广告活动的构成要素广告作为大众传播的一个重要分支，必须具备以下四个基本要素，用国际上对广告设计的习惯表述，即由谁告、告什么、告给谁、怎么告等，以上各点构成了广告活动的四个基本要素：广告主、广告信息、广告受众、广告媒体。广告主广告主是广告活动的主体，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。广告信息广告信息是广告活动的内容，一般是指商品信息、服务信息和

2、观念信息等。广告受众广告受众是广告活动的客体，是广告信息的传播对象，主要指工商企业的买主或流通业者及其他单位用户和个人。广告媒体广告活动是一种有计划、有目的的大众传播活动，其信息的传播，必须借助一定的媒体来实现。广告媒体就是这种传播信息的中介工具，所以广告媒体又称广告媒介。广告媒体是沟通生产者与消费者之间的桥梁，是传播信息的运载工具，也是广告主与广告对象之问起媒介作用的物质手段。其表现形式有报纸、杂志、广播、电视、户外广告以及其他名目繁多的广告媒体等。三、广告策划的程序市场调查包括广告环境调查、广告主企业经营情况调查、产品情

3、况调查、市场竞争性调查以及消费者调查等。广告定位产品定位。企业形象定位。市场分析与细分广告媒体决策主要媒体类型：报纸、杂志、广播、电视、户外、网络广告创意及制作广告预算考虑因素：产品生命周期阶段、市场份额、竞争、广告频率、产品替代性广告效果评估广告策划，简言之，就是对广告活动进行策划与安排。它有广义和狭义两层涵义：广义的广告策划是指整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性规划，即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、广告战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行的总体性规划；狭义的广告策

4、划，又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作过程进行的策划。广告策划的内容与程序主要有以下几个方面：市场调查市场调查是广告策划与创意的基础，也是必不可少的第一步。调查内容应包括以下几方面。环境调查指对广告产品市场宏观环境的调查，它涉及整个社会人口、经济、物质、技术、政治法律和社会文化等六大因素。人口环境经挤环境物质环境技术环境政治与法律环境社会文化环境2、企业调查指对广告主的微观环境的调查。主要包括：企业历史。企业文化理念。企业关系单位。3、消费者调查指了解消费者的需求、动机，购买习惯、消费习惯以及消费者自然属性的调

5、查。4、广告产品调查这是广告调查的基本内容，旨在了解广告商品的性能、特点、作用以及相关情况。5、竞争对手调查是指对竞争产品的营销组合策略的调查，尤其是竞争对手的广告定位、创意表现、媒体计划及定价策略等的调查。通过对这些资料的分析，能够掌握竞争对手的动态，更好地为广告策划服务。6、媒体调查是指在某一市场中主要的广告信息传播工具的调查。根据媒体类别的不同，分别对其收视率、节目设置、目标受众、发行量、价格等进行调查。观念定位策略观念定位是突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。具体有两种方法：逆向定位和

6、是非定位。A逆向定位指借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位策略。这是利用社会上同情弱者和信任诚实的人的心理，故意突出自己的不足之处，以唤起同情和信任的手法。B是非定位是指从观念上人为地把商品市场加以区分的定位策略。最有名的例子是美国的七喜汽水。他们在广告宣传中运用是非定位策略，把饮料分为可乐型和非可乐型饮料两大类，从而突破可口可乐和百事可乐垄断饮料市场的局面，使企业获得空前成功。市场分析与细分市场的深入分析与细分也是广告策划的一项重要内容。广告媒体选择现

7、代广告媒体种类繁多，选择的余地越来越大，不同的媒体具有不同的优越性和局限性。根据广告活动的目标，选择合适的媒体进行合理地配置，才能尽可能减少广告浪费，实现广告目标。报纸媒体这是使用最为普遍的媒体。其优点是：读者广泛、覆盖面广，传播迅速、时效性强，交待清楚、便于查阅，简便灵活、费用低廉，权威性强、信誉较高；其缺点是：寿命短暂、利用率低，内容繁杂、注意分散，印刷粗糙、色彩感差。2、杂志媒体杂志是以刊登各类文章、专门知识和学术论文为主的读物，往往有相对固定的读者群。作为媒体，优点是：对象明确、针对性强，有效期长、易于保存，易被接受

8、、效果较好，印刷精美、图文并茂；缺点是专业性强、传播面窄，周期较长、灵活性差，制作复杂、成本较高。3、广播媒体广播是诉诸人的听觉的信息载体和传播工具。作为媒体，其优点是：传播迅速、时效性强，覆盖面广、听众面宽，方便灵活、声情并茂，制作简便、费用低廉。缺点是：有声无形、印象不佳，转瞬即逝、不