富力地产香港上市品牌沟通方案

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1、前言经过多年飞速发展，富力地产集团2005年拟在香港上市。为推动集团成功上市，富力地产集团拟将在2005年展开一场阶段性品牌形象传播活动。1、集团品牌形象TVC和专题片2、企业形象平面稿和集团画册广州思源广告有限公司CREATIVESOURCEADVERTISING2005/04富力地产香港上市品牌沟通方案针对香港和欧美投资者内陆大众消费者传递什么品牌价值？解决一个关键问题消费者需求投资者：信任企业而去投资大众：信任品牌而倾向购买自身优势全国地产龙头企业之一竞品差异性检视单纯的品牌价值承诺品牌价值承诺需要用行业地位和企业信誉去承载方能

2、使传播对象产生足够的信任！考虑三个重要因素业内地位+企业信誉受众需求与对手差异自身优势品牌沟通方向[龙吟•中国]创意表现方案一一家十二年崛起的传奇龙头企业一家以“一体化一条龙”经营攀上专业地产开发之颠的企业一家龙行千里、势不可当的高速发展企业一家执行每一环节都配合完美，顺畅如龙的高效企业富力是什么？富力——中国地产之龙强有力的传播口号：飞越平凡，梦想无界！超越是富力企业发展的主要特色，因为有梦想的雄心，所以要飞一般的超越。超越是富力不懈的追求，每超越自己一次，梦想的疆土就扩大一次。飞是富力的姿态，居高临下，俯视苍穹，有不露自威的王者之

3、气。富力的理想是飞越梦想，和员工们一起飞、和业主们一起飞、和投资者一起飞。传播口号阐述富力地产集团的形象图腾——龙龙代表着富力的地位；龙是匹配强者“飞”的传神形象；龙在中华大地（香港）有极强的代表性；易引起共鸣。[平面创意][龙腾篇]5分结构纲要龙吟中国，富力地产——片头形象龙之精神——企业宗旨龙之足迹——历史概况龙之智慧——人力资源龙之力量——一体化龙之奋起——未来展望画面一、片头形象[龙吟中国，富力地产]时长：40秒1、大全景，见气势巍峨，绵延无限的山势，像一条巨龙俯伏大地。2、淡出，猎猎风中，一队精壮的舞龙汉子持龙萧然而立。3、

4、特写他们的坚毅表情。4、仰拍，印有富力LOGO的龙珠高举长空。字幕：富力地产集团5、大鼓擂响，特写一双粗壮有力的大手将龙头举起。旁白与音效音效：大气雄浑的画面6、镜头拉远，全景见众汉子齐声呐喊，将长龙举起舞动。字幕：多年获广州市房地产类综合实力第一名7、淡出，全景见长龙上下翻飞，舞起沙尘滚滚。字幕：全国房地产综合实力第三名8、淡出，特写龙头迎向升起的旭日。字幕：中国综合实力最强的房地产企业之一9、特写龙珠淡出富力地产标版。旁白与音效龙吟中国，富力地产画面二、企业宗旨[龙之精神]时长：40秒1、特写一条长长的巨大绳索平躺在开阔空间上。2

5、、切换，见一群人脚步凝重的从远处走来，他们是富力人。3、镜头推进，特写为首的富力董事长李思廉。字幕：富而思进4、摇镜头特写其后的副董事长张力。字幕：力创新高5、特写富力员工的坚毅目光。旁白与音效音效：激昂澎湃富而思进力创新高富力人坚持画面6、特写他们宽厚伟岸的肩膀。7、侧面拍摄富力精英们的飒爽英姿，像一股澎湃激流。8、特写他们朝气勃发的面庞。9、切换，特写远景的朝阳与近景老总及管理层们的肩膀叠合在一起，仿佛他们的肩膀扛起了太阳。10、叠化，特写一双接一双的大手紧抓绳索。11、镜头拉远，全景见富力领导和员工们一字排开，一齐奋力将一块巨大

6、的“100亿”纪念碑拉起。字幕：2006年销售目标：100亿12、叠化出“2006年销售目标：100亿”的字幕。字幕：2006年销售目标：100亿旁白与音效高品质高层次高要求的经营理念。进步、创新、不断超越取得一个个骄人的成绩。这是领先全国房地产的骄傲，优势放眼中国。画面三、历史概况[龙之足迹]时长：40秒1、青砖庭院中，一个浓眉黑须的中年俊朗男子正专注的扎制龙头骨架，并已初见雏形。2、镜头拉远，见院子里十几个人一齐在扎着一条长龙的骨架。3、切换，众人将绣好的龙甲套在龙骨架上，一条精美长龙已做成。4、连续出现1994年富力地产第一个项

7、目的工地施工图片。5、连续出现市民在售楼部抢购的热烈场面的照片。旁白与音效音效：铿锵有力90年代初，富力正式涉足房地产开发业。热烈的市场反应，画面6、出现富力管理层开会讨论的照片。7、出现市铜材厂和同济化工厂旧厂房的老照片。字幕：搬迁老城工厂8、画面叠换，出现富力广场万家灯火的画面。街上人来车往，非常繁华。字幕：建设宜居社区9、连续画面表现富力广场的外立面、社区氛围，业主们面对镜头微笑。10、画面叠换，连续出现天朗明居、富力千禧花园、富力阳光美居、顺意花园的画面。11、画面叠换，连续出现富力取得的多个奖项。旁白与音效坚定了项目今后的发

8、展方向：搬迁老城工厂，建设宜居社区。广州市富力广场项目，奠定富力地产在广州的地位。随后成功开发的多个楼盘，使富力连续三年成为广州市房地产销售冠军。画面11、画面切换，出现北京富力现代城的画面。字幕：北京富力现代销售超30