中韩小商品城营销推广案及品牌提升解决之道

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1、青岛中韩小商品城3期营销推广案及品牌提升解决之道为青岛的饰品贸易升级[]www.fdcew.com房地产E网今天我们将听到什么……○透视市场○透视项目○透视人群○定点突破○策略表现○公关活动○把握目的○透视市场○透视项目○透视人群○定点突破○策略表现○公关活动○把握目的明确目标，有的放矢把握目标2008年中韩小商品城在传播上面临的两大任务推动现有项目（中韩小商品城3期）的快速租赁和销售能在短期内继续抢占市场份额，实现资金快速回笼，价值持续增长项目品牌资源整合推广建立长期的品牌竞争优势，巩固在青岛小商品市场的领先地位，实现持续经营○透视市场○透

2、视项目○透视人群○定点突破○策略表现○公关活动○把握目的www.fdcew.com房地产E网透视市场青岛,中国北方著名的港口,工业、贸易、旅游城市,她属于中国三大区域经济圈之一的环渤海经济区内，被联合国评为中国最具发展潜力的25个城市之一。是中国经济强市，整个山东半岛的第一经济核心和外贸窗口；作为环渤海湾经济圈的主要城市之一，港口优势强是中国对外贸易强市，交通强市，但是作用并非标竿；是中国的品牌之都，拥有雄厚的经济基础作为韩国、日本的主要通商口岸，维持着良好的通商贸易习惯会展经济在青岛已形成规模，有极大潜力透视市场有青岛国际空港——流亭国际机

3、场、国内最大的公路立交桥——流亭立交桥国内最大的跨海大桥——环胶州湾高速公路跨海大桥全国著名港口青岛港和黄岛前湾港近在咫尺。胶济铁路、308国道、204国道、济青高速公路、烟青公路纵横交错城阳区位置分析青岛市城阳区位于青岛市区北部，域内配备了完善海、陆、空交通，是进出青岛市区的北大门，青岛通向国内外的必经之地，也是连接欧亚大陆桥的重要交通枢纽。依附城阳区海陆空交通而打造成的空港商贸区日渐成熟，日益成为北方一大世界型商贸区域透视市场临空经济作为依托国际性航空枢纽而兴起的一种新经济现象和新经济形态，直接提高了青岛市城阳区的门户作用，展示区域性的国

4、际形象，也为青岛提供了与世界对话提供了必备的条件临空型经济圈的引入产业经济商贸经济物流经济生活配套区域形象透视市场透视市场区域经济优势日韩商贸强势门户作用交通枢纽区域形象青岛将逐渐转变为中国北方极具潜力和生命力的贸易中心如何将青岛商贸潜力的最大化，提升青岛的国际级经济地位？青岛的贸易就需要升级未来，青岛将是成为世界级的青岛我们正站在青岛通向世界的桥梁上透视市场○透视市场○透视项目○透视人群○定点突破○策略表现○公关活动○把握目的行业扫描“小商品”南中国小商品贸易情况扫描义乌、与广州的小商品批发市场闻名全球，成为世界性的主要小商品交易平台；但是

5、，长期的无序管理和自然销售状况，令更多的人觉得这些专业市场档次低，质量差的感觉。义乌期望将自身的品牌重新包装，彻底的改变低档次低品质的感觉，2008年底，再次以“诚信义乌”作为打造义乌品牌的利器向全国推广青岛目前小商品贸易情况剖析透视项目项目周边拥有308国道的青岛工艺品城，宝龙城市广场，世振爱丽安等小商品城，项目具备一定规模、但辐射面和规模都与项目较之不及。仍然维持在正统的自然销售阶段，无法突破传统批发市场的局限性，后期经营乏力过分注重前期销售，忽视后续经营，注重短期利益；没有准确的市场定位；单一的销售手段；后期品牌知名度缺乏维护；是多数专

6、业市场都会面临的却失，如何突破局限，成为未来经营的关键过分注重前期销售，忽视后续经营，注重短期利益；没有准确的市场定位；单一的销售手段；后期品牌知名度缺乏维护；借鉴义乌，先行一步，青岛的小商品贸易模式需要升级＝义乌小商品市场发展的初期透视项目外部环境剖析占地260多亩，规模庞大，为中国北方最大的小商品市场；位于临空经济区的核心区域内便利的交通环境，毗邻青岛流亭机场，火车北站（规划中），南近青岛港，紧邻高速一、二期租售成绩火爆，现已全面开业，反应良好项目自身分析透视项目内部环境剖析周边配套完善，酒店餐饮银行等已经相应地规划投入使用馆内设置展览中

7、心、休闲娱乐中心、直销中心、洽谈办公室、物流中心等一体化设施以饰品为主的综合性批发零售卖场电子商务平台操作三期体量大，首层饰品品牌进驻情况火爆一、二期推广缺少对项目整体形象的刻画项目自身分析我们已经具备了别人所没有的，我们能做得比别人更好，我们已经准备好了……○透视市场○透视项目○透视人群○定点突破○策略表现○公关活动○把握目的他们是市场的引导者，也是市场主导者www.fdcew.com房地产E网1、青岛市饰品企业有强烈提升销售渠道需求的企业2、义乌饰品企业及批发市场商户3、广州饰品企业及批发商4、韩国饰品、服饰商家5、本地投资型客户核心客户

8、游离客户偶得客户饰品等行业领袖企业的跟随者；成长迅速，有扩大饰品销售渠道的商家1、国内其他市场的饰品商家2、外地投资型客户招商销售目标客群界定透视人群透视人群客户的