人人网中图文与互动广告比较地地研究

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1、...ComparativestudyofgraphicadvertisingandinteractiveadvertisinginRenrenCandidateZhouJingSupervisorProf.WangyuanchengCollegeCollegeofLiteratureandJournalismMajorCommunicationStudiesSpecialtyAdvertisingandpublicrelationsDegreeMasterUniversityXiangtanUniversityDateMarch.2012......湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重

2、声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定

3、处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日......摘要投放于人人网的广告以图文和互动两种类别为主，针对二者实证性的比较研究可以从形式、内容、投放和效果四个方面进行。形式比较关注图文与互动广告视觉呈现的情况，内容比较挖掘图文与互动广告负载的信息，投放比较探视图文与互动广告的发布策略，效果比较明确图文与互动广告的实际效能。广告形式上的比较，获知图文广告画幅面积较小，画面颜色较为单一，一般为白底黑字；互动广告画幅面积较大，画面颜色较为丰富，具有创意和感染力。广告内容上的比较，洞悉图文广告采用促销策略，以物美价廉为广告主题，达到产生直接网络购买的广告目的；互动广告则与之不同，采用亲

4、身参与策略，以欢乐互动为广告主题，达到受众与企业品牌进行良好互动的广告目的。广告投放上的比较，发现图文广告主集中在网络服务或快消品行业，互动广告主则主要集中在交通、电子类行业；互动广告主的品牌价值普遍要高于图文广告主；图文广告多发布于与之关联度很大的相册页面，广告页面选择上偏向于曝光率较高的个人主页。广告效果上的比较，当受众对某产品或品牌有需求时，对这两种形式的广告都会产生好感从而点击；但是当对产品或品牌没有兴趣时，则由于本能对广告的排斥心理，不点击任何形式的广告，少量的受众也会选择互动广告，在互动参与中不知不觉与产品或品牌进行零距离接触，从而影响其以后的购买行为。形式和内容为广告的本

5、体，投放为广告的运作过程，效果为广告运作的结果，通过本体、过程、结果的实证比较研究，能较为全面地认识人人网中图文和互动广告的相关规律，并能为这两类广告的有效创作及实效投放提供理论指导。关键词：社交网站；人人网；图文广告；互动广告；比较研究I......AbstractGraphicadvertisingandinteractiveadvertisingisthetwomainadvertisingon Renren.Tocomparativestudy,wefocusedontwokindsofformsofadvertising, content,deliveryandeffect.

6、Moreattentionformgraphicandinteractiveadvertising visualpresentation,contentcomparativeaboutgraphicandinteractiveadvertising focusedonloadinformation,comparisonofvisitationgraphicandinteractive advertisingstrategy,theeffectofcomparedofGraphicandinteractiveadvertising focusedonactualeffectiveness

7、.Comparisonoftheformofadvertising,weknowthegraphicadvertising picturesaresmaller,thecolorsofthepicturesisrelativelysingle,usuallyblacktext onawhitebackground;interactiveadvertisingpictureareaislarge,thecolorsofthe picturesis