报纸广告的特点与类型

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1、第三章报纸广告的特点与类型广告媒介是广告得以传播的介质，同的广告媒介各有自己的优缺点。广告媒介的种类可以分为以物为媒介和以人为媒介类。以物为媒介又可以分为大众媒介（报纸、广播、电视、杂志）、促销媒介（直邮广告、户外广告、交通广告、pop广告、电影、幻灯片、报纸附夹广告）、新媒介（因特网、电脑软件、录像带、手机版、楼宇广告）《新闻与传播》、《新闻记者》等新闻传播学核心期刊中栏目分类中“新兴媒体”所指的是：博客、维客、流媒体、播客、移动广告、网络电视、社区媒体、动画等等新兴媒体的。移动媒体（第五媒体）：手机、手机短信等。楼宇液晶电视：分众传媒、聚众传媒第一节广告媒介及特点●表示此项特点明

2、显▲表示此项特一定程度的明显。必须指出的是，这个分类中报纸的分析是基于综合性报纸而言。目标性地域性接触时间感觉诉求力接触方式全国特定地区个人长期短期瞬间视觉听觉印象记忆力说服力被动式主动式偶发式报纸●●●●●●●●杂志●●●●●●●●●●▲广播▲●●●●▲电视●●●●●●直邮广告●●●●●●●网络广告●●●●●▲●●●招牌霓虹灯▲●●●●●Pop●▲●●●●楼宇媒体高清3.0媒体印象城联播网消防公益媒体户外媒体社区灯箱媒体车库灯箱媒体营销活动1SCENEANIMATED第二节报纸广告的媒介特点一、报纸广告媒介特点概述1、普及状况和读者层次。发行量大；面向不同地区，不同阶层，发行范围广

3、；发行地区明确，有利于广告的对象地区的设定；虽然可以利用地域条件，但对于广告对象及其有限的广告，往往显得很浪费。（1）全国性报纸-----发行量大或较大，面向全国各地、各个阶层或特定阶层发行。（2）区域性及地方性报纸----因地区不同而各具特色，对于某一特定地区影响力大，尤其是城市类报纸是消费者广告的福地。（3）经济报、专业性报纸----对特定阶层极具影响，读者层次多集中在城市。2、阅读状况报纸为第一大众媒体，已成为现代社会不可缺少的读物；一份报纸被阅读是时间不长，但被阅读很高；与杂志相比，报纸反复阅读率很差，往往次日失去价值，与广告相比，报纸具有记录性（保存性）和反复性（多次阅读）

4、，与因特网相比，报纸阅读要求低，适合各种生活环境。3、费用及使用条件报纸广告费用比电视、杂志便宜，比广告高，刊登手续简单，可用于时机性广告，报纸广告制作简单，与杂志相比，印刷质量不够好。4、广告效果基于报纸本身的信任度，其广告可信度和说服力很强；因为诉诸视觉，所以比较容易记住，并可以持续一段时间，；可与同期刊登的同类广告做比较，好坏湖现；统一报纸广告云集，广告效果易受到版面大小左右；与广播电视相比，读者态度更积极主动，因此易记住详细内容；二、报纸媒介与报纸广告的优点1．报纸在编辑方面的优势(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸

5、广告的可信度。(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。2．报纸内容上的优势(1)报纸的新闻性强、可信度较高。(2)报纸的权威性较高。(3)报纸具有保存价值。3．报纸在印刷方面的优势(1)报纸能够图文并茂。(2)印刷成本较低。4．报纸在发行方面的优势(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。在我国，报纸历来是主要的媒介形式。发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。(2)报纸的发行对象明确，选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而

6、及时。报纸广告在大众传播媒体当中始终以巨人的形象左右广告事业的发展和前进，有着很重要的地位和作用。报纸广告较之电视广告及其它一些媒体的广告形式有其明显的特点和无法代替的独特优势。在香港，广告主和受众把报刊、杂志广告（印刷媒体广告）称之为“没有时间的黄金时间广告”，由此也可看出报纸广告的作用和价值。因此，正确认识报纸广告的独特优势，充分运用和发挥报纸广告的作用，更好地为广告主提供行之有效的、富有特色的信息传递，充分、准确地表达广告主的诉求，唤起消费者的购买欲望，促成购买行为是大家共同的愿望。三报纸广告的缺点1.有效时间短报纸出版率高,每天一份.绝大多数媒体受众只读当天的报纸,很少有人读

7、隔日的报纸,因此报纸的有效期较短.它的有效期也只是报纸出版后读者阅读的那一段时间.对于中国旅游报广告策划者来说,特别重视广告定位以及广告诉求点的准确把握,即精心思考"说什么"与"怎么说",尽可能在有限的时间内,给媒体受众明确清楚、印象深刻的重点信息.2.广告注目率低通常报纸广告不会占据最优版面,读者阅读报纸时往往倾向于新闻报道和自己感兴趣的栏目.如果无预定目标,或者广告本身表现形式不佳,读者往往忽略广告,即便看了几眼,也不会留下什么印象.3.缺少选择性一个