新闻立台机制下的电视新闻标题制作

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1、新毡台WF的®OW蹄!K乍2018-03-0717:46:42声屏世界2017年12期王再承摘要：本文针对电视新闻的现状，就电视新闻标题的制作，阐述了四个方面注意事项，即以观众兴趣为指向，提高信息容量和质量，软性化制作，保障合理显现。关键词：新闻立台电视新闻标题制作在电视新闻的文字中，标题具有第一吸引力。无疑，标题不当的电视新闻是粗糙的新闻，标题制作是编辑工作的一项重要业务技能。依据电视新闻的传播特点，结合口前电视传播的现状，笔者以为，制作电视新闻标题如果能遵循如下儿个方面，自然能提高收视效果。以

2、观众兴趣为指向新闻标题要发挥导视、预告功能，使观众知晓信息概貌，便于取舍。央视的调查表明，有70%以上的观众首先是从电视荧屏的标题上获得信息的。标题的基本目标是提高观众对收视该条新闻的兴趣。从一般悄况看，新闻有标题与无标题，视听者总是选择有标题的新闻，标题有内容与无内容，视听者也总是先选择有内容的标题。电视新闻播岀吋，每条消息都有它的重点、中心，标题文字揭示就成了简单有效的方法。如果标题不能充分展示消息的核心内容，就可能淡化其内在价值，使之变小。这对于一条本可以产生较好效果的消息而言，无疑是不值得

3、的。现在，人们收看电视具有随意性，不一定仔细观看画面，冈而重要消息也有被忽视的可能。醒口且具备实质内容的文字标题可增加人们收视节目的口的性与针对性，使Z有了选择、适应与掌握节目收视的可能。如一些电视新闻专题节目在播报新闻时，通过信息排行榜的方式进行。电视标题根据事件吸引力、觀众兴趣来排列新闻，这一基本思路是正确的。这类信息排行榜的标题一般是单行题，通过画面点击、闪现电视新闻标题。此种方式较传统的标题表现方式是一种创新，能让观众了解后面的新闻，及时知道自己感兴趣的信息，也使观众能锁定频道或冋归频道。

4、按照传统线性方式,虽然有内容提要、重点提示等，但缺乏标题的排列，信息也就没有这样醒目、全面。所以形式的创新都是围绕收视效果的。制作电视新闻标题如果具有锤炼意识，白然也能抢眼。要提高收视兴趣，引人入画，新闻标题不宜过长。据心理学家分析，移动的视线所获得的印象不如注视的印象深刻，如果标题叠卬在图像上超过了三行，那么观众注意力就不会再集中了，而且也影响对图像内容的领会。制作电视标题时若强求把新闻五个W都体现出來，只能影响破坏主题。从引人入画的角度看，标题重要的是提高收视兴趣，因而标题屮的兴趣点要少而精，

5、切忌多而杂。新闻标题在提示内容时要避免面面俱到。电视观看具有瞬时性。电视新闻标题不可能做得如报纸一样复杂,不像报纸有主题和副题可多方面多角度概括新闻主旨，点化新闻内容，它往往只有一个标题（单行题或双行题）。这更要求电视编辑能找出体现主要新闻事实的关键词句，使其指向明确，突出核心部分。一般而言，这个核心理应以观众的兴趣为指向，即从观众最关心的内容出发。因为人对事件大小、重要性标题的判断，总是从自身的角度岀发的。当然，由于多种原因，我国电视新闻报道的模式化一时难以完全改变，从现状出发，编辑在制作标题时

6、，要善于从泛泛而述的内容中发现“闪光点”。屯视兼用声像和文字传播，互补性强。不管是文字显示的新闻标题，还是口播的新闻提要，都要力求简明扼要，以免分散观众注意力。提高信息容量和质量电视新闻标题不宜过长，否则不仅编辑的印象模糊，后期制作不方便，更重要的是使观众接受度大受影响。要在有限的时间和画面上呈现更多的讯息，标题不可能完全遵守“会话原则”，难免岀现语言层面匕的偏离。但把握好能以新闻语境、观众层面、文化背景作为支撐，就不会造成观众理解上的困难。电视观看具有瞬时性，标题的回放对于i条较长的新闻来说是重

7、要的。如今，众多电视台的新闻时段都在延长，相应地，不仅新闻条数有了增加，许多单条新闻也在拉长。由于电视不具备纸质媒体与网络媒体所具备的在一定时段内反复阅读的功能，对于存在着一定数量在节目屮途进入收视的观众而言，新闻主题的多次提示就显得并非可有可无。标题的回放对于传播信息的益处是肯定无疑的，但它不被一些编辑掌握，或忽视运用。而对于在新闻节冃中采取不是数量取胜而是精办的策略的新闻节目而言，特别是对于较低播出频率的新闻栏目，精制标题是可行的。“题生于文”，编辑在制作标题前，要细心审看和了解新闻内容，吃透

8、新闻原稿内容，做到事实准确无误，避免题文不符。制、编、审各环节责任人要精耕细作。如某电视台《午夜新闻》就曾岀现两处题文错置的现象，两少年探洛洞遇险获救的消息，标题为《我省32个获全国优秀少先队称号》；莫斯科发生一起居民楼爆炸事件，标题为《我国扑灭禽流感疫情》。其中后一条编辑知道错了，随即消去字幕，但仍在屏幕上显示了数秒钟。软性化制作从电视业发展来看，要在受欢迎的电视与高尚的电视Z间取得平衡，正确适当的导向作用必不可少。由于标题所处的有利位置与要求的严格，标题的导向作用有时比评论更强