微信营销案例借鉴分析

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1、八大微信营销案例分析一、品牌形象推广：招商银行“爱心漂流瓶”1.案例：l活动主题：2012年4月2日世界自闭症日，壹基金、大福基金与招商银行等通过微信平台共同发起大型公益活动“蓝色行动”。l活动内容：微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分：一次互动就可与招行一起捐出1个积分，每500积分就可送给自闭的孩子一个课时的专业辅导训练。l合作方向：此活动是微信与招行的一次合作，活动期间，微信用户每捡十次漂流瓶中，会有一次捡到招行的爱心漂流瓶

2、。2.案例分析：漂流瓶+主题活动招行结合世界自闭症日，在微信渠道策划“漂流瓶+公益活动”，通过与微信合作将招行爱心漂流瓶纳入其中，加之漂流瓶覆盖面随机而广泛，整个公益活动客户群覆盖率高，对招行的品牌和公益形象有较大提升。但不足之处在于，过于频繁的漂流瓶推送缺乏一定活性，易使客户产生疲劳。3.案例借鉴：n“漂流瓶+主题活动”的微信营销模式，其客户精准度不高，可用于品牌形象推广。我司公益形象较好，公益活动丰富，建议结合世界自闭症日之类的节日或灾后援建等重大事件，采用漂流瓶的微信营销活动思路，通过互动和推广来提升整个活动影响和品牌形象。二、初期用户

3、号召：万科二维码系列1.案例：（1）福州万科金域中央：最大楼体二维码l活动主题：4月19日，最大楼体二维码现身在建的万科金域中央1#楼体顶棚，并附文字：“扫一扫，赢IPAD”。l活动内容：微信用户可直接用手机扫描，由此关注福州万科金域中央官方微信，收到系统自动回复信息，“您好，欢迎您关注万科金域中央，您正在参加“小手一抖，IPAD到手”活动，即日起凭此信息至万科金域中央营销中心领取精美礼品一份，同时有机会赢取IPAD大奖。北江滨CBD，万象宝龙旁，仅此带装修智能地标华宅，193米冠领海西住宅高度，130-144平米大三房全城热抢！TEL：38

4、179999。”（2）北京万科金域东郡：“寻找新青年”二维码人l活动内容：4月13日，北京万科•金域东郡在亦庄创意生活广场首度亮相，在此次活动中，“寻找新青年”行动全面落地。巡展期间，身着正装、头戴二维码头套的“二维码人”行走于巡展场周边，吸引很多人关注。（3）万科城：寻二维码捞硬币l活动内容：在万科城“工地开放日”启幕期间，万科开展了“寻二维码捞硬币周末”活动：二维码图标藏在售楼处和公园内，客户在两分钟内通过扫描加入后，可获得捞硬币的一次机会。在抽奖箱内分别放有一毛、五毛、一元硬币，客户自己伸手捞一把，捞到多少就能拿多少。1.案例分析：二维

5、码+创意展示l微信公众账号的渠道推广：关注微信公众账号，有两种途径：扫描二维码和查找公众账号，再点击关注按钮。企业可通过二维码、微博、QQ群或官网等社交网络或高流量网站宣传，结合线下有效推广，通过在公共场所放置微信公众号二维码海报或易拉宝等方式来获取用户订阅。初期订阅用户的数量，决定了企业微信营销的基数。在微信公众平台的入口处，如何令微信用户“拇指一动”主动进入微信营销范畴，则需企业创新优化二维码的展示方式。l万科二维码系列创新组合：万科的二维码展示生动，创意新鲜、噱头十足，通过“二维码楼”、“二维码人”、“二维码游戏”等多样方式，令微信用户

6、跃跃欲试。万科在二维码的渠道推广上的创新，提高了其微信平台的客户关注度，也为后期项目内容推广打下基础。2.案例借鉴：n二维码创新组合展示：我司各项目微信公众账号的二维码推广，除了通过公司自有、合作的地点或关联媒体等传统渠道进行推广以外，还可结合项目自身特色进行“二维码楼体”“二维码游戏”等创新展示，同时还需增加“二维码+创意展示”、“二维码+促销优惠”、“二维码+会员卡”等丰富组合，令微信用户耳目一新。三、项目开盘预热：吉利汽车“倒计时主题宣传”1.案例：l活动主题：吉利帝豪EC7和英伦SX7两款新车上市。l活动内容：I.“倒计时主题宣传”：

7、3月，在吉利帝豪EC7和英伦SX7两款新车上市的前夕，“吉利汽车”微信公众帐号开展了为期一周的“倒计时主题宣传”，每天发布以设计精美的新车图片为底板的倒计时广告，诠释了吉利汽车“实力新历程”理念，引发广泛关注与对新车的期待。II.“2013款EC7寻找大不同”：新车上市之后，结合微信使用受众与消费者特性，“吉利汽车”微信公众帐号再次发起“2013款EC7寻找大不同”活动，其实就是大众所熟知的“找茬游戏”。该微信活动的精妙之处在于，将新车型的核心宣传点和创意性埋设在内容中，而参与者在寻找两幅图不同之处的时候，趣味互动之下更加深了对新车型的了解。

8、该微信在一周内获得了大量新订阅，与用户互动量也达到峰值。III.“上门试驾，订车有礼”：在两轮微信营销之后，吉利汽车4月15日再度于微信公众平台推出试驾活动。微信用