《媒介发展史》word版

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1、媒介发展史新闻集团旗下：日报：英国的《世界新闻周刊》《泰晤士报》《太阳报》；《澳大利亚人报》；《纽约邮报》电视：美国的fox电视网、20世纪电视公司、英国skyTv、亚洲的StarTv、世界最大的电影公司之一20世纪福克斯影业公司财经新闻领域：福克斯商业新闻网（FBN）、道·琼斯公司（《华尔街日报》）第一章媒介发展史概论传播分类：1.自我传播2.人际传播3.大众传播1.2人类传播活动的四个阶段（1）口语传播时代（2）文字传播时代（3）印刷传播时代（4）电子传播时代1.4媒介发展五个阶段及标志性技术第一媒体：报纸：得益于中国四大发明中的造纸术和印刷术第二媒体：广播

2、：得益于爱迪生的留声机和无线电技术的应用第三媒体：电视：得益于贝尔成像技术的突破和传输技术的发展第四媒体：互联网：得益于计算机网络技术第五媒体：手机：得益于智能手机和移动互联网的发展第二章报纸发展史一、西方发达国家的报纸经历三个发展时期1.官报~2.党报~3.商业（廉价）~政党报刊原因：1.作为政治斗争工具2.报刊对政党不得已的依赖共同特点：1.政治上有明星倾向2.内容上侧重于时政新闻和言论3.读者对象主要是政界和上层人士廉价报纸的特点：1.政治上标榜独立，不受制于某个党派2.经济上自主经营，不依赖政府或政党的津贴3.读者对象为平民大众4.内容上注重软新闻5.形

3、式上文字通俗，版面活泼，可读性强6.经营商完全商业化，大量刊登广告，以此来降低售价，扩大发行，进而赢得更多广告欧美报业集团：1880美国斯克利普斯报团，是世界上第一个报团美国有哪些主要日报：华尔街日报——新闻集团，今日美国——甘尼特公司纽约时报——纽约时报集团，洛杉矶时报——论坛报公司华盛顿邮报——华盛顿邮报集团美国最大的报业集团：甘尼特集团全美发行量最大日报：《今日美国》世界日报发行量前10名：1.读卖日报——日本1408.1W5.图片报——德国398.9W7.太阳报——英国329.8W9.参考消息——中国267.0W10.今日美国报——美国261.7W世界报

4、刊发行现状及趋势：1.亚非地区发展迅速，欧美发达国家呈负增长2.从国家分布看，发行大国：印度，中国，日本，美国，德国4.纸版发行转向网络等新媒体渠道报刊案例：《泰晤士报》：第一个以TIMES命名第一张拥有驻外记者的报纸第一张派驻战地记者的报纸《华尔街日报》要点：1．历史2．头版特点手绘新闻人物头像《华尔街日报》标志性视觉符号，始于1979年。3．2009年金融危机中的广告经营4．华尔街日报（重点）第一部分，人性化的开头，即与新闻主题有关的人物故事（小故事、小人物、小场景、小细节）；第二部分，过渡，即从人物与新闻主题的交叉点切入，将真正的新闻内容推到读者眼前；第三

5、部分，展开，即集中而有层次地阐述新闻主题；结尾方式：前后呼应型/展望未来型/展开拓展型《金融时报》要点：1.简介被日本经济新闻社收购2.版面橙红色纸张1.网站2.专栏作家《今日美国》1．简介全美发行量第一的日报中国三大经济报：《中国经营报》《21世纪经济报道》；《经济观察报》1.三大报的受众哪个报纸最高端？《经济观察报》2.三大报刊的内容差异化：注重实用--《中国经营报》；注重新闻--《21世纪经济报道》；注重评论--《经济观察报》时代华纳重点：1.时代华纳由哪三大公司合并而成？美国在线、时代华纳、时代出版公司（华纳兄弟和时代公司1989年3月合并为时代—华纳公

6、司，1995年与特纳广播公司合并，2000年再与最大的因特网服务提供商美国在线合并，合并额为1830亿美元，2003年，集团宣布季度亏损超过五百亿美元，拆分）2.时代华纳—美国在线合并失败的原因。内因是两家公司始终无法整合，非但没有形成强强联合、优势互补的局面，相反各自的优势都在互相抵消。这主要体现为以下三个方面：1.业务资源整合不力。由于网络带宽、传输等技术方面的限制，美国在线难以消化时代华纳庞大的内容资源。时代华纳的内容没有通过美国在线的网络服务出售给消费者，并建立成功的盈利模式。双方一直未能找到充分发挥各自优势的新盈利模式，对各自原有的核心竞争力形成了一种

7、路径依赖。2.经营策略整合不力。“网络+内容”服务模式的技术基石不是美国在线擅长的窄带拨号接入而是宽带服务，公司曾为投资者画出高速互联网的蓝图，然而却迟迟不能付诸实施。窄带服务收费23.90美元/月,上网速度每秒56K，宽带服务收费45美元/月，速度每秒1.5M，比前者快25倍,拨号无法与宽带竞争。但美国在线害怕宽带对拨号带来大面积影响，进入宽带市场时迟疑不决，错过了最佳时机。在网络用户增势减缓的情况下，新老客户被宽带网或拨号服务的竞争对手吸引走，最基本的业务受到很大冲击。3.企业文化整合不力。时代华纳作为传统媒体企业，在长期发展的过程中，积累了深厚的文化底蕴，

8、并有准确把握市场需求的能