-专业学位论文开题报告（15级农推-胡军）20170412

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1、分类号：学号：MAE20150924专业学位硕士论文新一轮电改背景下农电市场营销策略研宄研究生姓名：胡军所在年级：2015级指导教师：郑秀芝学科门类：经济学专业名称：农村与区域发展论文提交日期：2017年3月31日刖目随着电力市场改革的深入，打破供电营业区域管制，消除供电营业区间壁垒；实现跨地区交叉供电；允许新的电力销售商进入售电领域，参与竞争，已成为发展趋势。县级电网构成的农电市场涵盖了我国80%人U和90%的国土，己经成为电力市场的重要组成部分。供电企业如何顺应改革大势，合理制定农电市场营销策略，提高营销竞争力，在未来的竞争市场中

2、占据先机，更好地服务农村经济社会发展，值得我们深入研究。国家电网公司“三集五大”体系建设后，在大营销下设立“三中心”：电能计量中心、电费发行中心、客服服务中心，主要工作包括业务发展与市场策划、需求预测与管理、业扩报装、公共关系与形象设计、电力销售与合同管理、客户服务、电能计量与电费冋收、新技术产品的开发与用电咨询等。但是由于国内电力市场长期以来都是处于极为冇优势的单边卖方市场，其次受国情和政策的影响，供电企、Ik通常很难通过停止供电等方法来保证电费的冋收，尤其是对于一些重点用户和大型专变用户，这使得营销部门的工作侧重点主要在抄表、核算

3、和电费冋收等环节，忽视了其它工作在电力营销中的重要地位，缺乏对市场的开拓和经营。本文将以国网冀北电力有限公司（以下简称“冀北公司”）为例，对新一轮电改背景下农电市场营销策略进行探讨，以期为冀北公司决策提供一些有益的参考。冀北公司隶属国家电网公司，于2012年2月9日正式独立运作。冀北公司注册地在北京，本部设23个部室（中心），所属供电、施工、培训等基层单位17家，职工总人数25227人。由于独特的地理区位和历史沿革，冀北公司肩负着“一保两服务”的特殊职责使命。“一保”是保障首都供电安全。冀北公司承继了原华北电网有限公司的主要职能，负责

4、运行维护华北地区“西电东送”、“北电南送”大通道和首都500千伏大环网，承担着保障首都供电安全的重要职责。“两服务”是服务冀北地区经济社会发展和服务国家新能源发展。作为国家电网公司系统最年轻的省级电网企业，冀北公司以构建坚强智能电网为己任，努力为冀北五个地市（唐山、张家U、秦皇岛、承德、廊坊）及43县的经济发展和社会民生提供可靠电力保障和优质供电服务；作为国家可再生能源发展规划中的千万千瓦级风电基地之一的河北省，其境内的张家U、承德地区风电、太阳能资源丰富、开发迅猛。冀北公司以保证新能源及吋并网、可靠消纳为重要责任，努力为新能源发展提

5、供网架支撑。同吋，冀北公司作为S前世界上规模最大，集风力、光伏发电、储能及智能输电四位一体，独具先进性、创新性、综合性的张家UI国家风光储输示范工程的建设者和运营者，正在为破解大规模可再生能源接入电网瓶颈开展敢为人先的探索。截至2016年年底，冀北电网总装机容量为2455万千瓦，其中清洁能源装机占51.3%。冀北公司运维500千伏变电站29座，线路4138公里；220千伏变电站144座，线路10686公里。2016年，冀北电网最大负荷2159万千瓦，冀北地区全社会用电量1436.25亿千瓦吋，冀北公司完成售电量1218亿千瓦吋。一、选

6、题目的和研究意义作为一个发展中的农业大国，建设农村、推进城乡一体化发展己经成为关乎国家现代化建设的全局性任务。电力工业是关系国民经济和社会发展的基础产业以及重要的公用事业，电力供应关系各行各业，电力服务涉及千家万户。电力营销作为供电企、11＜的核心、lb务，直接关系到企、11＜的生存与发展，更关系到地区经济与社会的发展。农电市场是电力市场的重要组成部分，开展农电市场营销策略研究对于推动农电市场的稳定和健康发展具有重要意义。建国后我国一直采用“政企合一，国家垄断经营”的经营模式，电力部门身兼多职。1997年以后，政府的监管政策有所调整，

7、在发电市场引入了新的投资者，结束了发电市场独家经营的局面，但供电企业依旧一家独秀。这期间，虽然进行了多次小规模改革，但依旧没有改变电力企、11＜的地区垄断。在这种历史背景下，供电企业非常缺乏营销意识，“电老虎”、“坐等用户上门”等思想根深蒂固。随着市场经济体制的逐步建立和完善，社会要求电力企业市场化改革的呼声越来越高，打破垄断,引入竞争，降低电价，提高服务水平己成为电力体制改革的主旋律。2002年，国务院颁布《电力体制改革方案》（又称电改“5号文”），成立国家电网公司、南方电网公司两大电网公司，及大唐、华电、华能、国电和中电投五大发电

8、集团，电力体制改革步入了实质性阶段。2015年3月150,《中共中央国务院关于进一步深化电力体制改革的若干意见》（中发（2015）9号文）正式印发，新一轮电力体制改革拉开了序幕。本轮电力体制改革总体思路是构建有效竞争的市