【企业文化bi ci mi vi】ci理论与实务——cis导入

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1、CI理论与实务——CIS导入天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632导言天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632一、学习CI理论与实务的意义现代企业的竞争，已不单纯是产品质量和价格的竞争，更重要的是企业形象的竞争。在现代市场营销中实施CI战略，建立鲜明的企业形象，是增强企业竞争力的强有力的手段。当今世界上所有著名的大公司和名牌产品，无一不是在CI战略导

2、入上取得卓越成就的。据国际设计协会估计，企业在CI战略导入中每投入一美元，就可获得227美元的收益。所以，CI战略被当作提高企业经营管理水平的行之有效的战略手段和法宝，被国外企业界所普遍采用。如何有效地拓展国内外市场，是国内每一个企业亟待解决的课题，而CI战略导人的成功与否，又直接影响到市场拓展的成效。因此，对CI战略的历史发展进行探讨和研究，弄清其基本内涵和操作机制，对于建立有中国特色的CI战略，提高企业参与国际国内市场竞争的能力，具有重要的理论意义和实践意义。当然企业形象引入中国的时间还比较短暂，从80年代中期南方一

3、些企业导入CI战略，如太阳神、衫衫西服等也仅有不到20年的时间，有许多问题有待于进一步探讨，如CI与中国传统文化、CI与企业集团组建、CI与现代企业制度等。二、本课程的结构体系第一章企业形象（ＣＩ：CorporateImage）概论第二章CI战略的实施程序第三章MIS的设计与塑造第四章BIS的设计第五章VIS的设计与塑造第六章各国CI战略的比较、分析与借鉴第七章CI战略与企业文化三、参考书：1.陈荣荣刘英骥《现代企业形象塑造》经济管理出版社2.董锡建潘肖珏《中国企业形象战略》复旦大学出版社3.陶济《企业识别系统——市场竞

4、争战略》中国水利电力出版社4.余明阳陈先红《CIS教程》中国物资出版社第一章　　企业形象（ＣＩ：CorporateImage）概论内容提要：本章主要介绍企业形象战略的历史发展、基本含义、构成、分类及现代企业导入CI战略的作用、意义，使同学们对企业形象战略这一理论有一个基本认识。一、CI战略的历史渊源CI战略作为一种经营战略和技巧运用于企业，最初起源于何时何地，目前有不同的看法。主要有如下几种观点：1．德国起源说20世纪初，德国建筑设计师彼德•贝汉斯（PeterBerhens）首先为AEG电器公司生产的系列化电器产品设计了

5、统一的标志，成为CI战略中视觉识别应用的典范。2．意大利起源说20世纪初，意大利青年企业家卡密罗•奥利维蒂（KarmiroOlivetli）在自己的家乡伊布里亚开设工厂，取名为奥利维蒂公司。作为一名数学家，他非常注意公司的标识设计，于是聘请专家为公司设计了统一的标志。有人认为，这是CI的雏形。3．中国起源说中国在历史上就有应用形象识别系统的例证。据考证我国北宋时就已将标志广泛应用于招牌、商品包装和宣传品。4．美国起源说大约在20世纪四、五十年代，美国有三家公司先后采用了CIS设计。首先是美国的CBS公司，为威廉•哥顿（W

6、ilianGolden）所创；其次是IBM公司，为保罗•兰德（PaulRand）所创；第三是西屋电器公司（Westinghouse）由威斯顿•浩所创。其中，IBM的标志设计最著名。目前，多数人的意见倾向于美国起源说。以当时IBM公司董事长沃特森（Watson）主持推行的CIS计划作为CI战略的创立标志。美国国际商用机器公司（InternationalBusinessMachinescorporation）率先设计导入企业形象识别系统。第一，产品形象：集中全公司的人力、物力、财力设计开发新一代计算机的硬件系统。第二，服务形

7、象：推行全天候、全方位、全球性的限时维修服务。第三，重新设计企业标志：把产品识别系统和企业识别标志统一起来，系统地应用于产品系列、时空环境、信息流程的方方面面和各个环节。表现在（1）从生产经营的独特运行实态、行为方式、发展战略出发，设计了以优异性、时代性、科技性为主题的视觉识别系统；（2）以IBM意味着服务为主题的行为识别系统；（3）以设计领先、创造名牌为主题的理念识别系统。第四，为保证上述任务的实现，IBM公司作了充分的组织保证。诺伊斯亲自制定了IBM公司设计开发企业识别系统的指导性纲领，……。根据以上纲领，IBM公司

8、的企业识别标志以公司简称IBM为专用的品牌标准名称，以横向矩形造型的IBM三个字母并列组合字体图形为专用品牌标准图形，以天蓝色为专用品牌标准色。（1）IBM是公司全称的简化，不仅便于识别和记忆，而且同时指称了企业及其产品，不仅注重于产品，而且植根于企业；（2）字体图形模拟了电子计算机的横式造型图像以及IBM公司设计开