《读者文摘》的品牌拓展之路

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1、《读者文摘》的品牌拓展之路叶新乎鹏樊文静2007年01月09日14:23【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】美国《读者文摘》H前在全球60个岡家和地区以21种语言发行50种版本,期发行是:达到1800万份(美国本土1000万份),全球读者人数达8000万人,是全球读者人数诚多的杂志。立足品牌,多种经营在实现了强大的品牌价值之后,《读各文摘》进行了有效的品牌延伸和多种经营。除了英语股版之外,《读冇文摘》在美国出版了好儿个版本,包拈西班牙语版、方便阅读的大字体版,还授权在美W出版了盲文版和录音版。另外,《读荞文

2、摘》还推出了公司网站和各杂志网站等,不仅提供数字版木让读者下载阅读,通过电子邮件和互联网推销杂志,与读者在线交流并提供服务,还延仲到音频、图片、文本、视频领域,也钮拈用互动讨论加强读者参与度。该:者文摘巣团(TheReader’sDigestAssociation,Inc)在上个世纪末,扭较丫一个來上包打天卜的中-一经昔模式,开始逐步扩人自己的阵营,并收购了雷S杂志fli版集团。除了《读者文摘》之外,还出版有27本杂志,其巾7本杂志的发行量超过100万份,内容涉及食物、家屄和花园、语言、学习、旅游和健康等。读者文摘集

3、团充分利用《渎者文摘》庞人的渎者数据库和杂志内容资源,开发出多种符合品牌形象、编辑理念和lU场汄知的特殊兴趣出版物(SIP,专刊)。在2006财政年度,推出了全新食品生活类杂志《EveryDaywithRachaelRay》、有浓郁地方特色的徳国杂志《DaheiminDeuschland》、芬兰的《MeidSuomi》杂志、墨西哥的女性杂志《JOY》和俄罗斯的《YoungFamily》杂志。同样是在墨西哥,它还创办了由其他出版商授权的两种专刊——《CrecerFeliz》和《车马人•墨西哥版》(CarandDrive

4、rMexico)。在美国,出版,《家庭佣人》(TheFamilyHandyman)和《美国木.T》(AmericanW⑻dworkcr)。前荇为那些喜欢己动手装修房子的人提供说明和指导。后奍则为那些专业或业氽的木工提供信息、说明和向导。在国际上,出版有著名的«Receptar»月刊,为那些离欢己动手做闶艺的人服务。《澳大利亚佣人》(HandymaninAustralia)和《我们加拿大》(OurCanada)也颇具特色。读者文摘集闭把人部分专刊以及M他产品都放到丫《读者文摘》的客户名单屮,使得新产品打丫更多的广告人群

5、。在杂志之外,《读者文摘》也开始开发具有文摘性质的阁书。早在1934年12月,读者文摘出版公司就创办了第一期《读者文摘》“图书增刊”,内界为阿诺德•比纳特创作的《如何度过-天屮的24小吋》的缩写,发行之后非常热销,公司决定在以后定期出版阁书增刊。到1936年,阁书增刊的影响已经波及到了书业界的芥个角落。1940年,《读冇文摘》在“图1$增刊”基础上乂推出了《读荞文摘读本》从书,销售60力*册,盈利5()万美元,大获成功。195()年2月推出的《读者文摘》浓缩书,每期包括2本畅销小说、1本名著和1本非小说类作品。编辑方

6、针是在不破坏原作风格的前提下进行修改、压缩或缩编,尽力把原作的精彩内容奉献给读荞。浓縮书在当年就获得非凡的成功,每个乎度可.实出46万册之多,并山此成立了读书俱乐部。此后,又接连推出了《读荞文摘创刊三十周年读本》、《今日圾佳非小说》、《世界鉍佳读物》、《读者文摘百科人词典》等等。这些文摘性质的从书与《读者文摘》木:G的理念都是一脉相承的。海外扩张,本土运作1939年底,《读者文摘》的酋个W际版在英W出版。二战以后,迅速进入了各发达W家的发行市场,并占有稳固的一席之地。到1947年,10种文字版本的《读者文摘》的销售量

7、共达469.8万份。目前,它用21种文字发行了50种版本,包括:中文(繁体字)、捷克文、荷兰文、英文、芬兰文、发文、德文、匈牙利文、印度尼四亚文、意人利文、韩文、挪威文、波兰文、葡却牙文、俄文、凹班牙文、瑞典文、泰文、罗马尼、IR文、克罗地、IR文和斯洛文尼亚文。全球发行总ft高达1800万份,在60个国家和地区有8000力'以上读者阅读。M际版《读种文摘》的内容包括当地编写的文章,从美国版摘选的文章和从其他国际版中摘选的文牽。不同的M际版内容大不相同,都旭佣了当地S丁负贵具体的编辑容。一般而言,规模较大的国际版,如

8、法W、徳鬧、墨囲舟和英岡,原创作品或当地改编作品的分量就史多一些。《读者文摘》在一些地区授权独立分包商出版,包括印度、意人利、韩国、丹麦、挪威、南非、斯洛文尼亚、兑罗地亚和印尼等地,主要通过:ft接市场荇销的7/式销色重视亚洲,青睐中国亚洲是读者文摘集团近几十年开拓的重点,积极在亚洲建立及捉升品牌地位。亚洲区总部设在屮n香港,分公司分布在中国台

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