个体低碳消费模式研究评述

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1、个体低碳消费模式研究评述摘要：文章通过研究国内外学者关于低碳消费的相关文献，对个体行为的低碳消费模式进行研究评述。论述了四种个体低碳消费模式的理论模型：基于消费者态度、消费者个体特征、消费习惯障碍和农村视角的理论模型，分析了其实证研究结果。最后，提出将碳预算方案的实施加入个体低碳消费模式，以个体的碳排量为基准，要求个体定量定性地实行低碳消费。关键词：低碳消费；低碳消费模式；碳预算一、引言面对全球气候变暖、环境恶劣的严峻形势，世界各国家正在兴起一场经济社会发展方式的变革。我国处于工业化、城镇化快速

2、发展的阶段，当前的技术总体上是较高碳的，为了处理好既要快速发展经济又要保护生态环境这个难题，必须走低碳经济发展道路。“低碳经济”首次作为官方性语言出现是在2003年英国首相发表的白皮书中。英国白皮书（2003）指出，英国将在2050年将其从根本上把英国变成一个低碳经济的国家。虽然英国首先提出了低碳经济的概念，但是却没有给出明确的解释。潘家华等（2010）把低碳经济定义为碳生产力和人文发展均达到一定水平的一种经济形态，旨在实现控制温室气体排放的全球共同愿景。邓国用（2011）认为，低碳经济是以低能

3、耗、低污染、低排放为基础的经济模式，低碳经济包括经济发展各个环节的低碳化，其中低碳消费方式是重要环节。低碳消费是低碳经济的根基。刘敏（2009）指出，消费在经济发展过程中有着承上启下的作用：消费既是生产的最终目的，又是再生产新的需求起点。低碳消费通过现实消费需求引导着低碳生产的方向，同时又通过消费市场上消费需求的有效实现进一步推动低碳生产的可持续发展。陈晓春等（2⑻9）指出，低碳消费是一种基于文明、科学和安全的生态化消费方式，其实质是消费者对低碳产品的选择、购买与消费的活动，具体包括五个层次，即

4、“恒温消费”、“经济消费”、“安全消费”、“可持续消费”及“新领域消费”。在“城市低碳消费”的口号下，潘安敏（2010）把其基本内容定义为城市居民在生产和生活过程中，自觉选择那些二氧化碳排放较低的物质资料和生活方式，以减少城市“温室气体”排放，降低大气中二氧化碳的浓度，从而迖到降低大气“温室效应”和城市“热岛效应”的目的。目前世界各国都在采取措施降低能耗，大力发展低碳经济。要想实现经济模式向低碳经济转化，低碳消费是其中的必然环节和促进手段。低碳消费的国内外的学者对低碳消费有一定的研究，一般从低碳

5、消费的国家政策、企业战略、个体行为等层面入手，本文将对个体行为的低碳消费模式进行研究评述。二、个体低碳消费模式的理论模型（一）基于消费者态度的理论模型1.基于态度过程的分析视角模型该模型根据态度的三因素理论，从认知过程、情感过程及到最后的行为选择倾向过程分析消费者个体低碳消费行为影响因素。该模型认为态度过程会对消费者实际的消费行为产生影响作用，社会消费文化作为态度和行为的外部环境，会使消费者的态度和行为出现偏差。陈红（2013）认为，当消费者感知到这种意见和看法后，他们会自觉调整自己的行为和态度

6、。所以模型假设低碳消费态度显著影响实际消费行为，社会消费文化对态度的形成和实际消费行为选择有调节作用。该模型的突出优点是把社会消费文化当作内生变量，从而在模型中内生地决定了其对消费者产生的直接影响。不足之处是对于消费者个体特征因素对低碳消费行为的影响没有涉及，个人的生活环境、生活水平条件、个性特征对于消费者选取低碳消费方式也是有一定的影响的。2.基于态度为中介的分析视角模型该模型将态度作为中介变量，依据态度三维度，将低碳态度分为低碳认知、低碳情感和低碳行为倾向三个维度，其目的在于态度是行为的预测

7、指标。在对低碳消费的心理影响因素研究上，贺爱忠（2011）提出消费者心理需求的核心影响因素是利益。他认为，消费者低碳利益关注既是消费者践行低碳消费的原始驱动力，也是其践行低碳消费的终极需求，它能够影响消费者的态度；同时还引入了低碳责任意识，明确自己的责任，端正自己的态度，从而更加理性地消费。分析表明，个体低碳利益关注程度越高，态度就会越“低碳”，消费者在消费的过程当中就会越注重“低碳”；个体低碳责任意识越强烈，消费者的态度就会越“低碳”，消费者在消费的过程当中就会越注重“低碳”。该模型的不足在于

8、没有涉及其他相关心理因素，如个人消费观念、个人感知效力、环境问题感知等。（二）基于消费者个体特征的理论模型在人口统计因素中，认为收入、学历、年龄等和消费者对低碳环境的认识和关心显著相关。该模型是基于消费者个体特征的分析视角来研究消费者低碳消费行为影响因素，这样从更微观的层面来分析消费者的低碳消费行为。孟艾红（2011）基于非生产型低碳消费进行研究，考察的心理认知因素（从众心理、炫耀性消费心理、情感偏好、个人消费习惯、气候变暖感知等）、人口统计特征（性别、年龄、学历、个人月均收入、职业等）和社会责