动漫产业学习汇报

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1、动漫产业学习汇报周翔宇2010.11.6主要内容一、什么叫动漫产业二、主要动漫产业大国发展现状美国、日本、韩国三、主要动漫产业大国发展的因素四、我国动漫产业发展现状CompanyLogo一、什么叫动漫产业（一）内涵（二）特征（三）基本形态CompanyLogo一、什么叫动漫产业（一）内涵：动漫产业指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、电子出版物(含互联网游戏作品)、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出和销售，以及与动漫形象

2、有关的服装、玩具、电子游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产经营的产业。CompanyLogo一、什么叫动漫产业（二）特征：1、与现代技术紧密结合2、产业链条长3、盈利模式独特4、高投入、高附加值与高风险并存5、产品生命周期长6、消费群体广CompanyLogo一、什么叫动漫产业（三）基本形态：上游：原创研发中游：生产制造下游：销售发行CompanyLogo二、主要动漫产业大国发展现状（一）美国：主流动漫产业主要采取“迪士尼式”的高科技、高投入、高产出的“动画大片”发展模式。这种模式以高质量的动画电

3、影作为产业链的起始端，推动各种受欢迎的动画电影明星人物，并不断开发出相关的游戏软件、图书、玩具装饰品甚至旅游项目，丰富动漫产业链的内容。如：《狮子王》、《玩具总动员》、《海底总动员》、《怪物史莱克》、《冰河世纪》等。CompanyLogo二、主要动漫产业大国发展现状（二）日本：完全采取市场化运作，即制作生产和营销推广完全分离，由市场的淘汰筛选机制规避产业风险。漫画杂志连载根据反馈情况淘汰不佳的作品好的作品发行漫画单行本根据漫画人员、剧情等动画节目制作、影院上映、电视播放、录影带的销售和出租玩具开发、电子游戏、文

4、具、食品、服装、广告等衍生产品开发国外版权输出CompanyLogo二、主要动漫产业大国发展现状（二）日本：据统计，日本漫画类杂志近300种，占全国杂志总发行量的35%；漫画单行本发行量占全国书刊出版总量的69%以上。广义的动漫产业已经占到日本国内生产总值的十几个百分点。目前，全世界电视台播放的动漫节目中，60%是日本原产动漫。在欧洲，“日本制造”的动漫比例超过60%。CompanyLogo二、主要动漫产业大国发展现状（三）韩国：主要采取先有动漫形象或形象产品，然后再产生动画片的模式。90年代以后，动漫产业逐渐

5、增长，动画片出口增长率年均超过10%。政府主导，是韩国动漫产业快速发展的关键。CompanyLogo三、主要动漫产业大国发展的因素（一）外部因素：国家政策导向规范化政策：强制性政府产业政策形成促进产业发展合力奖励性政策：激励性日韩动漫产业的崛起，就是各国根据自身国情对动漫产业进行定位，从国家政策的高度确立了动漫产业在国家经济社会发展中的特殊地位。日本出台《内容产业促进法》，并将内容产业划入《创造新产业战略》；设立国家文化勋章，颁予对日本有贡献的人，不少漫画家、动画家获此殊荣；日本动漫大家可以把作品设在国立美术馆

6、和博物馆，有的官方甚至出资在海外进行展览；举办东京国际动漫节，设立内容产业投资基金等等。韩国制定《漫画产业发展规划》、《动画产业中期增长战略》，规定韩国国产动画片与进口动画片在本国电视台的播放比例为45%：55%，韩国、日本、其他国家动画片播放比例为45%：33%：22%；此外，专门针对动漫产业设立“总统奖”、“出口优秀奖”等激励动漫产业发展的奖项。CompanyLogo三、主要动漫产业大国发展的因素（二）内部因素：自身发展的因素动漫产业自身定位（以日本为例）1、拥有广泛的社会基础据调查，日本有87%的人喜欢动

7、漫，有84%的人拥有与漫画人物有关的物品。针对不同年龄段的群体，都有相对应的具有不同风格的动漫作品，所以动漫作品社会基础相当广泛。2、运行良好的产品开发投资模式在日本，一部动漫作品由电视台、广告公司、玩具商、游戏软件公司、动漫作品原创的出版商等多方共同投资，采取这样的投资模式，一方面分散了新产品开发的风险，另一方面拓宽了资金的筹集渠道。CompanyLogo三、主要动漫产业大国发展的因素（二）内部因素：自身发展的因素3、拥有国际顶尖级动漫大师和大量动漫制作人才与机构世界级动漫艺术家手冢治虫，他的作品《铁臂阿童木

8、》让世界认识了日本动画。此外，宫崎骏、押井守大友克洋等动漫大师辉煌崛起。目前，全日本有超过430家动漫制作公司，其中超过60%集中在东京，日本有专门的动画制作学校，几乎所有高校都设有动画专业。4、顺应国际市场要求，调整产品品味和风格日本动漫作品在策划和设计之初，就充分考虑外国观众的习惯和口味，将日本民族风格和外国观众的欣赏习惯有机地糅合在一起，使日本动漫能够顺利推进国际市场。此外，衍生