文教产业与趋势分析

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1、文教產業與趨勢分析教經三109917004林敬庭、109917016朱怡靜109917025羅勻妮、109917028黃季平109917031黃宜晨、109917034蕭婷云玩具倉庫Ｍｕｓｅｕｍ　Ｏｆ　Ｔｏｙｓ指導老師：魏郁禎老師2012/11/281報告大綱修改：地點美國玩具市場現況中國兒童產業市場現況台灣兒童產業發展趨勢台灣玩具消費趨勢結論報告者：蕭婷云2012/10/3122012/11/28報告者：林敬庭地點新北市樹林區佳園路一段。約360坪。報告者：蕭婷云2012/10/313美國玩具市場現況4美國玩具消費水準高美國玩具消費水準是亞洲的19倍，歐洲的1

2、.7倍。益智玩具受青睞美國家長為兒童購買玩具的第一大動因是“有助於學習與增強想像力”，調查統計説明，這一比例高達86%。因此益智玩具在美國玩具市場中的比例也最大。玩具産品生命週期短美國兒童對玩具“喜新厭舊”的速度很快，玩具産品的生命週期一般不超過一年。紐約玩具博物館紐約曼哈頓兒童博物館紐約布魯克林兒童博物館互動性兒童相關博物館成立2012/11/28報告者：林敬庭美國玩具市場現況5相關新聞摘要（From：UPIhttp://www.upi.com/Business_News/Consumer-Corner/2010/10/17/Consumer-Corner-W

3、hat-recession-Toy-industry-held-steady-and-is-looking-for-big-holiday-season/UPI-29461287307800/ph2/）7成的家長大部分願意購買24~50塊美金的玩具，但是最近全球經濟開始復甦，50~100塊的玩具已漸漸受到家長的注意及青睞。家長注重玩的價值，希望是親子可互動的玩具。目前的趨勢是，期望玩具能賦予教育意義，並且可以讓孩童身心靈藉此成長。為了不讓小孩失望，家長願意犧牲自己個人花費來為小孩買玩具。2012/11/28報告者：林敬庭中國兒童產業市場現況6兒童人口龐大據中國嬰

4、童產業研討中心的統計，中國16歲以下少年兒童已有3億多，而鄉村兒童耗費在家庭總收入比例已超越33％。杭州兒童行業協會會長謝宏剖析，中國6歲以下兒童的耗費市場將到達5000億人民幣左右，到2010年，甚至上看1兆人民幣。2012/11/28報告者：羅勻妮中國兒童產業市場現況7“4＋2＋1”的家庭構造中國目前正處於第四波嬰兒潮。早自2000年以來，兒童產業增加率就達30％，遠高於同期GDP9％的增加率。而“4＋2＋1”的家庭構造，孩子大多是獨生子女，除了父母外，爺爺奶奶、外公外婆，至多有6人圍著1個“小太陽”轉，讓孩子在家庭和社會中的地位提高。2012/11/28報

5、告者：羅勻妮中國兒童產業市場現況8孝子孝女父母寧可本人節省，也要滿意孩子需求。隨著中國經濟的急速開展和家庭入的增加，一個家庭對子女的投資比重也將提高，兒童的耗費遠遠超越成人的耗費市場。相關考察證明，上海兒童月耗費高達972人民幣，耗費總量全國第一。依照目前上海350萬兒童集體計算，上海每年兒童耗費總量將超越400億人民幣。2012/11/28報告者：羅勻妮中國兒童產業市場現況報告者：92007年度北京市16歲以下兒童半年玩具花費水準2012/11/28羅勻妮台灣兒童產業發展趨勢10出生率降低2012/11/28報告者：羅勻妮台灣兒童產業發展趨勢11所得收入提高2

6、012/11/28報告者：羅勻妮台灣兒童產業發展趨勢12社會環境變遷2012/11/28報告者：羅勻妮台灣兒童產業發展趨勢13兒童產業現況M型社會(高收入所得端)少子化打擊傳統兒童產業Ex.托育教保服務、兒童社福產業提升精緻化兒童產業Ex.兒童玩具相關產業、兒童休閒產業2012/11/28報告者：羅勻妮少子化台灣玩具消費3年逆增47%14台灣區玩具公會「少子化」影響，但台灣0至14歲兒童少年的每年「玩具消費潛力」金額不減反增。2012/11/28報告者：羅勻妮玩具消費潛力成長根據內政部2005年統計，台灣兒童少年0~14歲人口數目為424萬6,380人。以當年台

7、灣玩具「實際零售市場值」240億台幣來相除：約等於5,714元。5,714元意味著平均每位兒童少年的消費潛力。相較於2003年，台灣兒童少年玩具消費力整整成長了47.92%。152012/11/28報告者：羅勻妮結論雖然少子化，但家長對每位孩子生活中的投資比率持續增加。兒童休閒產業的潛在商機不容小覷。目前仍然較難觀察與玩具倉庫完全相同之產業發展，因此以玩具及兒童相關產業目前發產情形做為分析依據。將玩具倉庫推向精緻化發展。162012/11/28報告者：羅勻妮