平台资本主义数字经济流通的中介化和资本化

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1、平台资本主义:数字经济流通的中介化和资本化梁超保罗•兰利汕头大学长江新闻与传播学院英国杜伦大学摘要:一种新的数字经济流通形式出现丫，流通的是思想、知识、劳动力、闲置资产使用权、发生于地理分散、但联结且互动的网上各社区之间，这种流通贯穿于社交媒体、网上市场、众包、众筹等所谓共享经济的各类数字经济生态圈。文中“平台”处于对数字经济流通的批判分析的中心，平台(theplatform)被理解为“社会与技术中介作用的独有展现形态(distinctmode),以及作为资本化进程一部分的商业安排的独有展现形态”。为了营造多边市场与协同网络效应，平台吸引用户体验一种参与式经济文化，并调动编

2、码与数据分析来建立内在的基础设施(immanentinfrastructures)。平台的中介化也嵌套于一种可复制商业模式的事后建构(ex-postconstruction)之中。这种商业模式优先关注抽取于经济流通与数据关联集(associateddatatrails)的节节猛增的收入。这种模式采取的是“风险投资之架构”，而这种投资指的是资本化各种平台之潜力以实现垄断租金。作者简介：梁超(1977-),男，汕头大学长江新闻与传播学院教师，教学与研宄方向为媒介翻译，消费者行为，媒体财务，编辑学理论，广告传播等传播议题以及互联网议题。Platformcapitalism:the

3、IntermediationandCapitalizationofDigitalEconomicCirculationPaulLangley一、引言2015年年屮一个学界与业界会议在伦敦举行，该会专门讨论英国快速增长的众筹经济，尤其是当时最新涌现的众筹平台。与会者强调，这种经济最初依赖于新锐平台的出现，这些平台的创建体现了创始人的独出心裁、金融特长与技术能力。会议辩论的焦点在于如何解释目前在英国大量运作的众筹平台，它们持续猛增。本文通篇的研究方法是，针对关于传媒与大众文学领域数字经济平台的猛增的报道提出问题，尤其是针对这些初创的新锐平台提供的“操作指南”与“成功奥秘宝典”这

4、类自我描述。此外，本文还紧密结合大量专用的、来自学界与业界的专业商业知识，围绕着“将新数字经济‘事后合理化’(ex-postrationalization)形成一种平台经济”这个主题，这些知识聚合成一个整体。在本论文结论部分，作者强调丫平台资本主义最需要紧急关注的两大问题:平台在工作条件恶化(degradationofwork)方而扮演的角色，以及下•台的可持续性，这些平台目前被高度估值与资本化的前因是风险资本投资。二、平台的中介逻辑平台资本主义的潜在中介逻辑是，通过拓展20世纪90年代首度识别的、可以大幅缩短距离的互联网联网能力，解决市场交换中的协调问题，特别是互联网的出

5、现创造了新的机遇来解决双边或多边市场的问题(经济主体需要找到彼此来进行交易)。而平台资本主义的类型研究参见表1:作者认识到，所有类型平台共享的屮介逻辑在关键方面很独特:这个逻辑不限于通过软件代码来建立多边市场，还包括造就网络效应及其协调。因此，平台的中介化(platformintermediation)是以与市场交易的典型调解(typicalmediation)十分不同的方式，来为市场化进程中的“市场碰撞”(marketencounters)提供框架的。其独特之处，在很大程度上倒不是平台作为“市场碰撞的非人类调解者”(non-humanmediator)的角色，这个调解者能

6、动用互联网大幅缩减距离的联网力量;而是平台中介化的两大目标，即，网络效应提供的貌似显见的机会，以及用户之间的所谓“价值共同创造”(co-creationofvalue)。另外，对独特的平台中介逻辑的理解，也引导我们将社交媒体作为新型数字经济流通最突出领域之一，纳入到类型研究中来。最后，正是这一独特的平台屮介逻辑，也引导着我们将一些网站排除到类型研宄之外。这些网站通过聚合器界面来吸引消费者，而这些界面提供的是价格比照，或用户生成评论。三、参与式文化和基础设施中介化保罗•乔达里(PaulChoudary)认为，平台的中介化结合的是三个不同的“运作层”；这三层，依其市场环境与竞争

7、战略之不同，厚度与重要性也各不相同。第一层是网络或社区层，由平台参与者及他们之间的关系构成;第二层是基础设施层，由软件工具、规则和服务构成;第三层是数据层，它促成了平台的供需匹配操作。平台的网页和营销定调对于第一层至关重要，它们通常会催生一种参与式经济文化，这种文化迎合了关于互联网包容与民主品质的更广、更深的文化浮夸。平台可以调动参与新数字经济流通的基础设施。数字经济流通的实现，靠的是平台对元数据进行编码、部署算法处理数据点之间的关系、使用脚本交互协议、配置可视特征和默认值的接口以及数据、软件和硬件之间的无形链接(