迎新年康佳彩电促销策划书.doc

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1、迎新年康佳彩电促销策划书前言康佳集团股份有限公司成立于1980年5月21日，坐落在风光秀丽的深圳湾畔，其前身为“广东光明华侨电子工业公司”，是中国大陆改革开放后诞生的首家中外合资电子企业。1991年8月，康佳改组为中外公众股份制公司。经过三十年的快速发展，康佳总资产已超过100亿元、年销售收入达170多亿元的大型电子信息产业集团。目前公司业务涉及多媒体彩电、移动通信、白色家电、数字网络、小家电、LED应用、房地产，以及上游元器件等。面对国内彩电领域激烈的竞争态势，康佳在营销战术也就是营销组合上进行了一系列的创新和重新组合。在新产品开发上，不仅注重对原有产品的更新，同时也注重对开发费用的投

2、入，不断开发具有技术先进性的新的产品；根据不同目标顾客群体的特征，有针对性地设计产品组合和促销方案；为了达到迎新年的促销目标，扩大辽阳市场，进行了周密的营销组合分析。进行迎新年购机优惠促销活动。通过迎新年康佳彩电促销活动主要达到以下目的:(1)通过新产品上市,带动产品的销售,提高市场占有率和竞争力。.(2)通过回馈消费者的促销活动,培养康佳电视忠诚顾客和培育潜在顾客。（3）提升知名度，激发消费者购买欲望，提高销售额。目录一、康佳电视促销策划目的二、电视机市场状况分析（一）辽阳地区环境分析(二)产品分析（三）竞争分析（四）、消费者分析三、市场机会与问题分析（SWOT分析）(一)优势(S)(

3、二)劣势(W)(三)机会(O)(四)威胁(T)四、确定康佳促销方案五、预算六、进度安排七、人员分配附录一、康佳电视促销策划目的促销活动主要达到以下目的:(1)通过新产品上市,带动产品的销售,提高市场占有率和竞争力。.(2)通过回馈消费者的促销活动,培养康佳电视忠诚顾客和培育潜在顾客。(3)提升知名度，激发消费者购买欲望，提高销售额。二、电视机市场状况分析（一）辽阳地区环境分析辽阳位于辽东半岛城市群的中部，是一座历史悠久的文化古城，也是新兴的现代石化轻纺工业基地，地理位置优越，并且矿藏、天然气十分丰富，工业门类齐全，化工工业更是国家重要基地之一，经济发展十分迅速。辽阳现有面积4744平方公

4、里。年末全市总人口182.4万人。全年出生人口12941人，出生率7.1‰；死亡人口17531人，死亡率9.6‰；人口自然增长率-2.5‰。全市一般预算收入完成100.2亿元，为年度预算的106.6%，同比增长31%。其中，市本级完成26亿元，为预算的124.5%，同比增长49.4%；县（市）区级完成74.2亿元，为预算的101.5%，同比增长25.6%。随着辽阳的经济的迅速发展，人均的收入的提高，消费的水平就会提高，对开发辽阳市场有很大帮助。(二)产品分析1、康佳推出CLL55V7300A-3D3D云电视采用逐行3D技术，同样可以实现3D频道全解码。能实现真正1080P的全高清3D影像

5、，消费者在观看3D影片时观看视角更大、3D分辨率更大、色彩还原更大。搭载的智芯3D解码引擎，不仅能够直接读取主流3D视频格式，也能支持全高清3D信号的输入，同时3D健康专业防频闪技术、广角接收等加入，使得3D画面立体逼真，为用户带来稳定、舒适的3D观看体验。TCLL55V7300A-3D3D云电视还实现了多屏互动、智能互联，能够将TV、平板电脑、手机之间的即时信息共享和相互控制，不仅能使用手机操作电视，还能使用户跨越多平台，畅享海量信息。同时，还内置有电视版互动聊天软件，实现了QQ视频通讯等社交功能，使用户可以享受到TV高品质带来的真人1:1的视觉互动体验。云应用方面，TCLL55V73

6、00A-3D3D云电视的应用商店内，目前拥有行业内最多的数百款超级智能云应用，消费者喜闻乐见的QQ、新浪微博、谷歌地图、360安全卫士、愤怒的小鸟、优酷、在线影音等应有尽有，同时还支持行业内最大的15G的云空间。接口方面，TCLL55V7300A-3D3D云电视配有3组HDMI端子、色差端子、AV端子、VGA接口、网络接口、PCMCIA卡槽、USB接口等，接口配置齐全，同时反“L”型设计也方便电视的壁挂和摆放。TCLL55V7300A-3D3D云电视作为一款高端新品，逐行3D技术、超窄水晶边框设计及丰富的智能应用，都是高端品质的体现，此外与华数合作提供的精彩最新影视也为用户的娱乐生活带来

7、更多乐趣。康佳7000系列：创新智能3D电视是一款中高端畅销产品，集电视微博、智能3D、OMI3.0系统、百视通、3D体感游戏等众多功能于一体，在为用户带来高清画质的同时，娱乐性能同样出色。2、销售状况：自TCLL55V7300A-3D3D云电视上市以来，其实现真正1080P的全高清3D影像，消费者在观看3D影片时观看视角更大、3D分辨率更大、色彩还原更大。搭载的智芯3D解码引擎，不仅能够直接读取主流3D视频格式，也能支持全高清3D