2010年维加斯时尚男装品牌商品企划案

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1、商品企划案WEIJIASI前言在当前经济危机的影响下，国内各类服装品牌都暴露出了在品牌建设，产品结构，营销流程等方面自身存在的一些问题。这些问题成为束缚品牌在逆境中成长的桎梏。同时，我们应该认识到这是中小规模品牌与占优势地位的竞争品牌站在同一起点重新竞争的良机。当经济低潮正渐露复苏的迹象，消费者消费信心逐渐恢复的时候，谁能首先完善自身建设，练好内功谁就将在新一轮的市场竞争中占得先机。本案分别在品牌策略与2010秋冬产品策略两方面为WEIJIASI在未来一至两年内重新梳理市场脉络，调整经营方向绘制蓝图。从目标消费群体的重新界定，到2010秋冬季产品结构的调整完善。力争更准确

2、的抓住市场；更全面的优化产品；在同行中率先走出品牌结构调整期，抢占市场份额，实现良性运营，前言品牌塑造产品介绍2WEIJIASI2010研发企划案第三部分三大主题第一:印象伦敦第二:青年新贵第三:自由幻想都市商务系列时尚生活系列时尚牛仔系列32530353840目标消费人群年龄结构核心消费人群2025303540WEIJIASI的目标消费群体年龄介于25---38岁之间，此年龄区间的消费者为品牌营销主体WEIJIASI的核心消费群体年龄介于25---32岁之间，同质心理年龄层，此范围是产品研发的核心目标人群分析主体消费人群4产品风格,干净,优雅并且拥有欧美异国情调.简洁的

3、着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是决不甘于平庸.在极富设计感的细节和充满现代感的印花中体现WEIJIASI与众不同的特质。欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专属WEIJIASI的“低调的奢华和内敛的张扬”不羁的独特风味。产品风格定位5产品风格定位62010总色盘基础色：流行色：7都市商务系列:印象伦敦即使经济不景气依然笼罩着整个社会，都市精英们依旧对生活充满激情，引领着乐观的未来。从貌似寻常的元素中寻找灵感.8基础色：流行色：印象伦敦主题色彩一印象伦敦9印象伦敦102010秋冬主题一的风格趋势2010秋冬主题一款式外套类⊙运用挺阔外观效果的棉和毛呢面料,

4、夹克将运用化纤面料⊙精致收身的版型,窄小的驳领设计⊙精致辅料,配件以及logo绣花的细节点缀便西短夹克短风衣关键词:廓形,品质印象伦敦112010秋冬主题一款式毛衫类⊙纱线以穿着舒适的棉为主⊙优雅的几何图案和细节变化以及和其他面料的拼接成为本季重点⊙有肌理感的电脑片也将在此运用关键词:细节,手感几何图案金属在毛线上的大胆运用122010秋冬主题一款式T-SHIRT类⊙将选用手感舒适的高支棉和细条纹面料⊙注重细节和面料拼接⊙印花用几何图案同色系印花，突出优雅风格关键词:细节,风格印花风格：几何地裂图案整身立体式的印花工艺132010秋冬主题一款式衬衫类⊙以高支全棉面料为主，

5、色织和静色面料，外观光洁⊙注重领子门襟等细节设计以及版型的修身⊙小碎花和几何图案的大量运用关键词:版型，小碎花小碎花和几何图案的运用修身的版型和精致的细节印象伦敦142010秋冬主题一款式裤装类⊙休闲裤用高支棉感面料，注重裤型和细节，小的格型将在本季出现⊙牛仔裤舒适的版型和细节是本季重点，而普洗效果使手感舒适又现内敛关键词:版型，细节普洗，舒适版型修身的裤型细节变化凸现年轻风格印象伦敦152010秋冬主题一图案风格几何风格印象伦敦16主题图案标识2010秋冬主题一细节标识图案应用印象伦敦172010秋冬主题一细节标识图案应用皮牌印象伦敦182010秋冬主题一配饰类19青年

6、新贵主题二:时尚生活系列青年新贵代表着热爱自由，个性独立、追求真我的的着装体验；在世俗的眼光中、在镁光灯的聚焦下，他们试图找回在嘈杂的社会中逐渐迷失的自我，在心灵的深处唤醒最真实的真我。在充满冒险和创新精神时代，是敢于尝试、努力的一代。是新一代时尚、另类英伦追求者;在这个系列中会对传统英伦文化进行处理，选择独特而个性化的外在表现，不同材质的拼合营造出精炼脱俗的现代都市气息，功能性细节、构成的概念，闪光材质的隐约修饰和点缀作用创造了以外的效果.20主题二:风格定向青年新贵21休闲西便装，轻松舒适以舒适的棉和化纤面料为主格型将得到充分运用有一定功能性的结构分割将在此发挥的淋漓

7、尽致青年新贵2010秋冬主题二款式外套类各种面料的夹克带有功能性细节变化22干净的彩色间条用手感舒适的全棉纱线；变化多样的间条和印花；丰富的后整理工艺的运用青年新贵2010秋冬主题二款式毛衫类各种主题风格印花扎染，喷印等工艺的运用23结构变化凸现年轻风格以提花全棉面料为主丰富的结构变化丰富的印花效果渐变色是亮点青年新贵2010秋冬主题二款式衬衫类渐变效果为本季亮点色织面料与印花结合延续传统经典21312324细节变化手感舒适的全棉面料各种花卉印花吊染等多种后整理工艺青年新贵2010秋冬主题二款式T-SHIRT类整体风格运用大牌