影楼vi视觉识别系统中标志的设计与案例剖析

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1、教材分析：VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。影楼VI视觉识别系统中标志的设计与案例剖析教学目的：1、影楼

2、VI视觉识别系统中标志应用的意义。难点重点：1、一套VI设计的主要内容；2、VI设计中标志的详细制作；教学方法：分析法、案例法、讨论法学习方法：听课、实训、总结。一、VI的定义VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统

3、一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。二、VI视觉识别（1）VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。（2）VI系统：A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包

4、装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。三、一套VI设计的主要内容I．基本要素系统A.标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合.II．应用系统A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。D.交通工具

5、：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。J.印刷品：企业简介、商品说明书、产

6、品简介、年历等。四、基本要素系1、企业标志设计：标志是企业形象核心识别元素。2、企业标准色：色彩是视觉传达中非常活跃与敏感的元素，在一定距离上人们可能看不清形与字，却可以明确识别色彩。人对色彩的视觉感受产生一定的心理感染，因而色彩不仅具有鲜明的识别性，又有特定的形象性。与标志一样，企业色彩是企业形象重要的视觉符号。单色标准色与复色标准色企业机构形象的标准色处理，可分为单色与复色两类处理方式。单色虽然单纯清晰，但相对比较容易与同业近似乃至雷同。复色是以两种以上色彩构成，但数量不宜过多。（1）主色与辅色标准色

7、的定制，往往决定主色之外的辅助色彩。辅色作用主要有两点：a对分支机构或部门的区别表现，b企业应用表现的丰富及某些庆典、纪念等活动的形象表现。3、标准字体相对企业标志、标准色，文字具有更直接明确的信息属性。同时，字体的个性化视觉处理本身就具有造型形象的识别性。因而企业名称字体、品牌字体，广告句字体等规范化个性化处理，同样是重要的基础符号。企业标准字体主要包括：企业全称字体、简称字体、品牌字体、广告句字体、广告文案标准字、企业文案字体及企业某些活动是使用的特殊字体等。4、象征形象:象征形象又常被人们叫做吉祥物

8、形象，多用人形、动物形、植物形加以简练、生动、自然、亲切、可爱的变化处理，在设计中又往往可以做若干动态变化的系列处理。5、辅助造型辅助造型又称辅助纹样，主要包括：单形、条形、底形三类。与象征形象比主要有两个特征：其一、抽象化和纹样化；其二、与标志、标准字体组合应用时，可以加强应用中的延展和适应性，同时增加形象应用处理的层次。辅助造型在设计处理上主要有两种方式：一是采用标志图形或标志局部加以延展；二是另作与标志图形不相关的自由方