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《隆力奇纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、隆力奇纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路(2000/6--2000/9)服务单位：江苏隆力奇集团有限公司企划单位：中国（南京）卓越形象创意公司2000年5月17日市场分析一、市场现状：1、强销售，弱形象，市场拉动力不够2、“治痘专家”这一定位，不再适应隆力奇纯蛇粉产品和市场的发展变化。3、今年1~4月份“皮肤不好，就用隆力奇”的广告宣传定位是正确的，但缺乏统一的形象包装。4、作为保健品为了适应中国消费者将保健品当药来吃的这一消费心理，必须给消费者一个理论，突出产品功能；5、同时，在同质产品日益增多的今天，品牌形象
2、是影响消费者最终决定购买的重要因素。所以目前隆力奇纯蛇粉要走形象与功能并举的道路。6、产品入市已有5年以上，从保健品市场规律及纯蛇粉市场销售逐步减少迹象来看，必须采用“新形象”避免产品已属从成熟期走向衰退期。1我们的对策1、从“战痘”定位扩大为“皮肤”定位，消费群相应扩大：从18~30岁的女性扩大为18~50岁的女性。2、输出围绕“皮肤”的产品利益点：改善皮肤质地、减少皮脂分泌、祛青春痘、祛色斑、治愈皮肤搔痒（理论支持“清热亮肤”）3、统一输出广告语：皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉4、隆力奇总品牌定位语：隆力奇，健康皮肤的
3、标志隆力奇，蛇保健美肤专家5、推出与新定位相吻合并有品质感和现代感的新包装（见设计稿）6、创作新的广告片，深入表现皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉（见创意）准确的定位全新的形象2新包装方案1、对同类保健品包装进行调研，在与潮流同步的同时，用隆力奇传统的绿色调为主题，从同类产品中跳入目标消费者的眼中。2、以唯美简洁的画面，流畅的标准字体，迎合18~40岁主要消费群的审美情趣，提高其购物满足感，增进其购买欲。3、包装:绿色调、标准字体（已打样）大盒装正面小盒装3新广告片创意方案创意说明：本创意在证言篇的基础上围绕“皮肤”定位重新
4、创意，然而通过镜头处理，改变了一般证言广告单调、平铺直叙，没有记忆点的毛病；本创意最大特点：通自然的拍摄镜头，保持生活原味，增强新鲜感、记忆点、亲和力、可信度；画面简洁、随和、自然、不做作。利于给观众留下隆力奇平实、亲切、有气质的品牌形象。45夏季市场广告思路1、新包装和新的电视广告片同步推进，抢在6月初完成2、新包装和新广告片6月中旬推向市场，并就新包装产品做特别告知。3、配合新包装全面展开终端的统一的形象包装4、通过媒体的统一输出集中投放新广告片，深入传达“皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉”，同时用平面媒体加强产品功能输
5、出，各地市场以投放专题片广告为主，并在终端取得优势。5、“新形象”行动为夏季市场带来强劲拉力。备注：以上为初步思路，如方向认可，卓越形象将秉承”全面的形象推广和品牌跟踪“的原则进行细化6中国（南京）卓越形象创意公司“长江之家”品牌专案小组2000年6月7-9月广告运动企划提案遵循客观规律建立长效品牌目录客观存在的科学规律我们现在的位置本阶段的广告传播目标为达成目标而制定的广告策略广告表现计划广告媒介计划一、客观存在的科学规律客观存在的科学规律引导试销期强销期冲刺期续销期品牌知名度品牌认知度品牌好感度品牌忠诚度地产运作规
6、律品牌理论知道看楼比较分析购买注意兴趣欲望购买消费者购楼规律广告AIDA法则规律得到的指引产生房产购买行为是个长期的行为,必须注重长期投资;各阶段均有其特殊使命,只可缩短,不能超越;在不同的阶段,必须突出本阶段的任务,但又必须承上启下,整体统一;二、我们现在的位置产品项目:1、项目区域处在河西中保区，属非开发成熟的住宅区，受众心理上层次较低,且距离市中心较远。2、现实价位距离目标受众心理价位（2600-3000元）略高。3、生活配套设施不完善。4、目前周边环境差，交通不便。1、引导试销期,并正往公开强销期转变;2、前期
7、公开广告已发布(报纸、车身、户外),但尚不够理想,尤其报纸;3、广告中品牌个性模糊,似是而非;行销传播:三、本阶段的广告传播目标本阶段的目标1、在目标受众较为关注的基础上,塑造品牌形象;消费者项目开发商基本功能附加价值高开高走心理实际后续项目开发塑造品牌形象2、为公开强销期奠定基础,确保金秋恳谈会期间能有出色销售表现。广告作用知晓好感印象软价值的认同建立信心促进销售四、为目标而制定的广告策略为达成目标而制定的广告策略长期投资、建立品牌;以品牌入市,差异于竞争者;设定品牌核心DNA,长期一致执行规划一个目标消费群心动的品
8、牌形象传播品牌形象品牌关注品牌认知品牌好感品牌规划真正品位“人”的生活质量与意义的地方长江之家德国的高贵严谨长江的大气豪迈网络的先进品牌传播第一阶段再次提醒关注7.10~7.20第二阶段完整品牌描绘7.20~8.20第三阶段重点功能诉求8.20~9.10未来好家园,长江之家上市了长江之家是个…长江之家真的很好(滨江、网络、德国)品
