世界杯的特殊节事经济及对中国申办的启示

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1、世界杯的特殊节事经济及对中国申办的启示摘要：以节事经济理论为指导，文献资料法为研究方法，探讨了节事特别是体育节事带来的经济效应，然后考察了巴西民众在巴西世界杯开幕前后的抗议风波。以此为基础，指出了世界杯作为特殊节事经济所具有的独特性：不仅有积极一面，而且会给主办国带来极大的压力。因此，建议中国申办世界杯时，要全面评估世界杯带来的各种效应，特别要将国际足联会攫取大部分利润的因素纳入到评判体系中来，在注重经济收益的同时，注重文化层面的传播，这样才能办好一次令全世界赞叹、令本国人民受益的世界杯。关键词：世界杯；节事；特殊

2、节事经济；巴西中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1004-459001-0076-052014年全球体育界的重中之重，无疑是6月到7月在巴西举办的第20届世界杯。相比于上届世界杯举办国一一足球文化并不发达的南非，巴西可谓让足球来到了最为热爱它的土地上。在“足球王国”的巴西土地上，诞生了一代又一代的足球天才，并有五次夺得世界杯、永久保留雷米特杯的辉煌历史。在巴西，足球是一种信仰。同时，对任何国家而言，如果能举办世界杯这样的体育赛事，必然能够极大地刺激经济的发展。巴西人民对于迎接世界杯到来的积极热情，原本应该是

3、毋庸置疑的。然而，事实却并非如此简单。早在2013年的联合会杯举办期间，巴西各界就进行了不同规模的示威游行，对世界杯的举办持不满态度，今年以来这种抗议示威活动依然陆续出现。更让人不可思议的是，当地时间6月28日，世界杯进入淘汰赛阶段，但示威者又聚集在体育场外举牌抗议。把足球当作信仰的巴西人的种种表现令人大跌眼镜：巴西人居然不喜欢世界杯？自2008年北京奥运会以来，中国对于体育赛事的申办热情持续高涨。作者以节事经济理论为指导，以文献资料法为研究方法，分析了巴西世界杯举办前后一系列风波的原因，对于我们正确评估节事经济特

4、别是如世界杯的特殊节事经济，以便日后科学地申办筹办世界杯等特殊节事，避免不必要的负面效应，起到抛砖引玉的作用。1.节事的概念节事“FSE”源自西方的事件及事件旅游的研宄领域。对节事的研究，西方学界主要从节事对旅游业、经济两个方面的影响展开探讨。国际旅游科学专家协会曾于1987年提出了“重大节事”的界定标准：至少吸引100万旅游者；资本投入至少相当于5亿加拿大元、7.5亿德国马克或25亿法郎；具有很高的知名度，在某种程度上是“必看”的节事。世界杯无疑是重大的体育节事。中国学界对于体育节事的研宄，主要集中在对北京奥运会

5、的后续影响上，并从节事经济开发的角度，探讨了奧运会在刺激经济发展方面的积极效应。的确，北京奥运会可视为重大体育节事的成功典范，在经济、文化、社会发展、环境保护、国际形象等多个层面为中国带来巨大了收益，在中国改革开放向前迈进的关键历史阶段，可谓打上了一剂强心针，大大推动了北京市的产业结构升级和自然、人文环境的优化提升。在北京奥运会之后，中国其他城市也陆续举办了重大的体育或其它领域的节事，如上海的世博会、广州的亚运会、深圳的大运会以及今年南京的青奥会。2.巴西世界杯抗议风波的原因分析2007年，巴西申办世界杯成功，当时

6、，举国欢庆，全民都十分激动。这不仅缘于巴西人热爱足球，更因为很多人看到了借此良机提振巴西经济的希望。然而，在世界杯筹办期间，各种负面消息持续不断，由于体育场馆及相关配套设施的修建需要巨资并消耗极大的人力物力，工期一再延误，筹办工作本身就受到了极大的压力。同时，巴西人民对世界杯到来的热情也在慢慢消退，反而渐渐将其视为一个严重的负担。按照惯例，世界杯前一年的联合会杯在同一国家举行，实际上是世界杯的一次“预演”，国际足联用以检验东道主筹备工作的成果，弥补漏洞与不足，因此这项赛事的重要性是毋庸置疑的。但恰恰是在联合会杯期间

7、，巴西发生了“创下20年来最大规模”的示威活动，蔓延全国近百座城市，上百万人走上街头，进行抗议。这种行为本身，就是对世界杯筹办工作的一次严重打击，并且随着事态的发展，人们也将抗议的矛头直接对准了世界杯。爆发示威的直接原因，竟然只是一个不起眼的小问题——公交票价从3雷亚尔涨为3.2雷亚尔。在警方采取过于强硬的措施导致100多人受伤后，矛盾迅速激化，抗议群众以井喷之势上涨；后来，尽管许多市政府取消了提高公交票价的政策，示威活动却没有停止，仍然继续扩大，直指政府和国际足联在举办世界杯过程中的资金浪费与腐败问题。有着光荣历

8、史、堪称巴西人心中圣地的马拉卡纳球场，也将作为世界杯的开幕式与决赛举办场馆，在此次示威中，抗议人群围绕在球场周围，打出了这样的标语：“要教育和医疗不要世界杯”、“世界杯就是浪费钱”。这种不满情绪一直持续到了世界杯开幕前夕。2014年5月21日，巴西最大城市圣保罗就再度出现罢工，从公交司机、民事警察到大学教师，纷纷走上街头进行示威。向来对足球充满热情的巴西人，