广告学原理陈培爱编著

《广告学原理陈培爱编著》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告学原理陈培爱编著复旦大学出版社出版作者简介：现任厦门大学人文学院副院长，教授，博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长，福建省传播学会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。1983年参与创建中国大陆高校中首创的广告学专业，并首任广告学教研室主任。主持并完成10多项国家级、省部级与各类社

2、科研究课题。20多年来致力于中国广告学理论的研究与建立，并颇有建树，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。主编有《21世纪广告丛书》、《传播新视野丛书》。个人主要著作有《广告原理与方法》、《广告策划》、《中外广告史》等10余部及100余篇相关论文，总字数近500万字。2004年2月获得第一批“中国十大广告学人”称号；2005年5月其主持的“中国广告人才培养模式的创建与推广”课题，获得“福建省本科教学优秀成果一等奖”及“国家本科教学优秀成果二等奖”；2005年9月，《广告学概论》本科课程获得2005年度福建省精品课程奖；20

3、05年10月，《广告传播研究》硕士课程获福建省优质硕士课程奖；2006年3月，获得“25位杰出贡献人物（榜首）”中国广告25年突出贡献大奖；2006年6月《广告策划》本科课程评为2006年度福建省省级精品课程；2006年6月，“广告传播学研究”获2006年度国家社科基金项目立项；2006年6月，获福建省第二届高等学校教学名师奖。厦门大学广告学专业1997年荣获国家权威部门评估所有四项第一，2003年获得中国百所高校大学生广告辩论赛冠军。社会上把厦大广告教育称为中国广告教育的“黄埔军校”。2007年6月，中央电视台在摄制“

4、世界百所著名高校”时，指定采访厦门大学广告学科的建设情况。。主要研究领域：广告学理论，广告史，广告策划，广告文案，广告文化，品牌与广告，广告教育等。内容提要研究广告理论，一般有两个角度：传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广

5、告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。本教材是在作者1987年出版的著作《广告原理与方法》的基础上修订补充而成的，基本上保持了原书的体系和主要观点，在此基础上作进一步的探索。本教材共有十五章，把广告传播的五个W作为主线，较全面、科学地把握广告的原理与规律，对理论界、实务界都具有重要参考价值。本次修订，主要补充了广告创意、广告管理、广告与新媒体、未来广告与广告创新型人才培养等几章，这些都是近年来广告界思考与重点研究的新问题。通过修订，本教材在许多重要广告理论问题上与研究前沿接轨，视野更

6、加开阔，推进了对广告理论的深度探索，有助于学习者在历史与现实的基点上掌握广告学的较全面的知识。目录第一章绪论第二章广告基础理论第三章广告调查与策略第四章广告信息第五章广告创意第六章广告媒介第七章广告与新媒体第八章广告受众第九章广告效果第十章广告预算第十一章广告公司第十二章广告管理第十三章国际广告第十四章未来广告第十五章广告创新型人才培养第一章绪论第一节广告的本质第二节广告的分类第三节广告学的研究对象第二章广告基础理论第一节广告与传播学原理第二节广告与市场学原理第三节广告与消费者行为第四节广告与文化观念第三章广告调查与策略

7、第一节广告资料调查第二节广告目标确定第三节广告战略第四节广告策略第四章广告信息第一节广告文稿创作第二节广告设计原理第三节商标与包装装潢中的广告信息第五章广告创意第一节多媒体时代的广告创意第二节新传播环境下的广告创意第三节中西文化差异与广告创意第六章广告媒介第一节广告媒介的特点第二节广告媒介目标要素与评价第三节影响广告媒介选择的因素第四节广告媒介组合第七章广告与新媒体第一节新媒体概述第二节新旧媒体的整合第三节新媒体的影响力第八章广告受众第一节广告与受传者第二节广告与消费者第三节广告与消费者行为第九章广告效果第一节广告效果概

8、述第二节广告效果分类及测定第三节广告传播效果测定第四节广告销售效果测定第十章广告预算第一节广告预算的根据第二节广告预算的内容与方法第三节广告预算的分配第四节如何提高企业广告投资效益第十一章广告公司第一节广告公司的作用和经营服务第二节广告公司与客户的互动关系第三节广告代理制第四节广告公司的本土化与国际化第十二章广告管理