手机节目策划

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1、本方案适合卫视台及大型节目制作公司.大型电视娱乐节目《手机乐园》栏目策划方案大纲　　　　　　　　　　　　　　　　　　策划　黄自昌一.栏目基本情况　　（一）市场分析　　1.目前，我国手机用户已经接近4亿，是世界第一手机大国。手机已不仅仅是一个便携的语音通话工具，而是不断地发展、衍化出新的功能。短信、彩信、手机游戏、彩信、WAP、3G，越来越多的新名词通过手机变成了生活的一部分，手机正在改变着我们的生活。时尚一族已经开始了手机化生活，他们通过手机随时随地获取信息、进行沟通和娱乐。据悉，2005年1～8月份，全国仅发送短信就达1900亿条，保守估计，运营商收入也有190亿元。目前，国内在手机上生活

2、的人数已经超过3000万。2.近几年，我国电视娱乐节目非常繁荣，各种形态、各种内容的娱乐节目异彩纷呈、不断涌现，但以手机娱乐为内容的节目好像还没有，许多节目只是把手机短信作为观众参与节目的一个手段，并不是节目娱乐内容的主体。这种现象的原因一方面是由于我国电视娱乐节目创新意识匮乏、同质化竞争严重，节目之间互相模仿、克隆，难以开辟出新的内容领域；另一方面是由手机娱乐的特点所决定的，手机娱乐大多是分散的个体行为，不容易电视化，要把手机娱乐搬上电视，使其具有观赏性、娱乐性和对抗性，必须对手机的各项功能有深入的了解，挖掘其中的娱乐元素，结合电视节目的特点，进行创造性的开发和编排。3.《手机乐园》开辟了

3、我国电视娱乐节目的新领域。《手机乐园》创造性地开发设计出了适合电视节目播出的独特新颖的手机娱乐节目，为手机娱乐爱好者提供了一个平台，在这个平台上，他们能够对抗竞技、展示才艺、沟通交流、娱乐身心。如前所述，全国有近4亿手机用户、3000多万手机娱乐爱好者，孕育着一个广泛的收视群体，这对开拓收视市场和栏目经营市场，都是极为有利的。（二）受众分析1.《手机乐园》的核心观众是喜欢手机娱乐的时尚青年。他们的年龄一般在18～30岁之间，是各类娱乐节目的重要观众，但对《手机乐园》这样的节目会更感兴趣。他们大多是青年学生和公司白领，许多人经常使用手机短信，被称为“姆指一族”。他们追逐时尚喜欢流行，乐于接受新

4、事物，敢于面对竞争和挑战，并在竞争和挑战里张扬青春展示自我。2.对于普通观众来说，《手机乐园》也是他们乐于观看的。激烈的手机竞技、新颖的手机才艺、丰富多彩的手机故事，有着很强的观赏性和娱乐性，会使他们耳目一新。通过《手机乐园》能让他们从一个侧面了解当代青年，了解当前的时尚和娱乐。二.栏目设计（一）栏目名称1.暂定名称：手机乐园栏目口号：手机乐园，欢乐无限2.备选名称(1)大家齐动手栏目口号：大家齐动手，快乐在左右(2)对手栏目口号：找对手，交朋友(3)出手栏目口号：该出手时就出手出手不凡（二）栏目定位以手机娱乐为主要娱乐内容的综艺游戏节目，为演播室现场直播节目。（三）栏目风格紧张，热烈，青春

5、，时尚。（四）参与人员1.参赛团队(1)每期节目设两个参赛团队，每队30人，设一个队长，负责比赛前和比赛过程中的组织、协调和指挥等工作。(2)参赛队员每人持手机一部，参加比赛。(3)团队最好由同一单位的人组成，他们相互了解，容易合作。也可由节目制作单位介入，临时组队。(4)在舞台上开辟两个相对的区域，参赛团队在这两个区域相向而坐进行比赛。2.评委设4～6名评委，评委可由演艺界名星、专家学者和赞助厂商代表组成。评委对参赛队的一些表演节目进行现场点评，并投出评委票。评委的点评也是节目的组成部分，应该富有个性、幽默、犀利，所以，评委应具娱乐素质。3.现场观众(1)以学校、机关、企业和赞助厂商为单位

6、集体组织观众。最好以青年观众为主，因为他们富有激情、思维活跃、身手敏捷，有助于营造现场气氛，是节目不可缺少的一个重要元素。　　(2)观众一方面要参与一些节目环节，一方面投票评选节目，所以最好人手一部手机，以便参与节目，用手机投票。　　4.主持人设一男一女两名青春靓丽、时尚活泼的主持人。主持人应当喜欢、熟悉手机娱乐，了解手机娱乐一族，与他们有共同语言。　　（五）板块设置　　1.每期节目一般由以下几个板块组成：　　(1)短信竞技场　　(2)非常才艺秀　　(3)手机故事会　　(4)心灵手巧　　2.设置说明　　（六）热点分析　　1.《手机乐园》节目内容新颖，具有独特性。它开辟了新的电视娱乐节目领域，

7、把信息时代最流行、最时尚的数码产品——手机——和它的使用者做为主角引进电视娱乐节目，创造了全新的娱乐方式，对目前陈陈相因、了无新意的电视娱乐节目市场是一个有力的冲击。2.《手机乐园》整合了多种娱乐节目元素。节目中既有游戏、综艺类元素，又有谈话、益智类元素，类型丰富，相互映衬，观众可以各取所需。　　3.多数电视娱乐节目中，主要参与者都是一个人或几个人，而《手机乐园》的主要参与者却是一个30人（或更多）的团队。他