腾讯手机qq新品发布会比稿

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1、开创沟通新模式------腾讯公司手机QQ新品发布会活动目标主要面向媒体和终端合作厂商传播、用户传递“手机QQ支持视频通话、PTT功能，全新沟通模式实现”等新闻点。营造舆论声势，打造行业影响力，扩大使用用户规模，提升该产品在业界、用户乃至全社会中的地位，实现产品价值。时间：2011年11月2日左右地点：北京规模：100-120人发布会主题策略推导我们有利的形势和机会在哪里？形势经过几年市场培育，3G手机使用更加普及；用户已习惯在PCQQ上视频聊天，对离开PC以外的语音及视频聊天方式易培养；QQ手机聊天在移动聊天市场上占绝对优势。机会手机QQ已

2、经覆盖众多平台，在Android手机、Androidpad、iPhone、iPad等众多终端上实现了视频通话功能；3G手机为主的移动网络成为年轻人沟通与社交的重要途径和平台；年轻人具有追逐潮流，敢于尝试的心态，手机QQ视频、PTT吸引力大但我们面临障碍社会、终端合作厂商、手机年青用户人对手机视频、PTT价值认识并不足够；Facetime、3G可视电话、米聊等竞品，在手机视频、PTT市场中占据用户和知名度先发优势；手机视频、PTT等手机QQ新产品，在市场上推广从头开始，基础薄弱。我们的挑战在：如何吸引终端合作厂商、手机年青用户关注手机视频、P

3、TT？塑造一个自由、开放手机聊天新形象；强化传播，终端合作厂商、手机年青用户了解产品应用价值；利用年轻一代追赶潮流的心态。我们策略思考：从需求、竞品、产品核心价值寻找发布会传播主题深刻洞察用户和终端合作厂商的需求；挖掘竞品的弱点、找寻差异化；梳理QQ手机视频、PTT的独特利益；用时尚的方式传播QQ手机视频、PTT。需求洞察：手机用户需求即是终端合作厂商支持手机QQ的源动力手机QQ用户主要目标人群：年青白领、大学生他们个性张扬的80后、90为主：满怀抱负，信心十足，对未来充满期待的新一代年轻人……他们乐于通过高速网络享受QQPC聊天带来乐趣

4、，他们聊：聊工作聊生活聊爱情聊友情………借网络创意地表现自己，表达感情，希望走在时代前端，渴望自由，拒绝一成不变。然而,在移动运营商各自为战和3G终端环境下,他们有着种种不满与抱怨:都3G多年了，手机聊天与2G时差不多，基本还以打电话、发短信为主?牛气的facetime也限死在苹果系列产品，真不给力！传说中3G可视频电话，貌似没有几个人在用、能用！?网络生活唯一不变的就是改变，但实际上总是充满束缚和限制核心需求洞察看看我们的对手，有哪些不足?竞品弱点手机视频、PTT受限于各平台网络制式、受限于各移动终端，沟通受阻竞品可视电话facetime米

5、聊功能特点3G视频聊天3G视频聊天3G语音对讲:一对一、一对多弱点仅限移动、联通内部3G视频功能手机仅支持(iPhone4,iPad2,iPodtouch4,Mac）苹果系列使用仅限语音对讲产品特点功能价值产品独特利益点手机QQ视频、PTT独特利益点在Android手机、Androidpad、iPhone、iPad等众多终端视频通话功能手机QQ与PCQQ实现互动QQ手机PTT跨平台、多终端畅享音频沟通跨平台，多3G终端自畅享由视频沟通跨平台多终端畅享自由视频沟通独特利益点随时随地视频聊、语音聊，畅享自由沟通手机QQ视频、PTT独特利益点沟通从

6、此改变随时随地视频聊、语音聊，畅享自由沟通发布会主题方向核心需求洞察网络生活唯一不变的就是改变，但实际上总是充满束缚和限制竞品弱点手机视频、PTT受限于各平台网络制式、受限于各移动终端，沟通受阻备选主题:沟通终极革命“沟通从此改变”内涵释译主题大气、高远，突出手机QQ新品，创造出一种全新沟通方式，一场沟通的全新变革，为用户创造新价值，勇于引领时代变化。“沟通”：突出手机QQ代表的品类属性。“从此改变”：表达出对新品先进性有100%信心，彰显市场领导者的霸气；同时吸引来宾、媒体的兴趣，有深入探究的冲动。方向二、从用户使用价值方面提炼主题：全新沟

7、通、精彩无限内涵释译：“全新沟通”:强调新品创造出一种全新沟通方式，创造新价值。“精彩无限”：手机QQ新功能无时间、地点限制、无网络制式限制、相对于竞品，少终端限制，可随时随地创造无限精彩的3G生活，并针对竞品弱点进行差异化诉。备选主题：沟通无极限发布会策略：氛围营造：强势登场、体验改变、引起兴趣;渗入手机QQ视频及PTT功能，强化产品价值;通过互动活动体验提升参与度；鼓励终端合作厂商、媒体支持手机QQ；活动基调互动的时尚的体验的领先的互动的发布会流程迎宾接待：手机QQ新体验暖场片：体验者VCR大片启动仪式：手机QQ新品,破限出世腾讯领导致辞

8、：全新沟通，改变世界总监讲解：手机QQ新品、改变你我嘉宾访谈：手机新品、改变行业情景剧表演：手机QQ，爱恋0距离趣味抽奖：手机QQ视频抽奖，欢乐无限自由提问：解答媒