包装装潢设计(包装材料、图形与文字)

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1、李岩2011.10材料是包装的物质载体，也是整个包装设计过程中最基本的物质基础。所以，作为一名设计师必须对材料的性能完全熟悉，才能设计出独特风格并实现包装功能的一般条件。从目前来看，包装材料包括纸、塑料、金属、玻璃陶瓷、天然材质、复合材料等。随着包装工业的发展，现代商品包装材料运用的较多的四种是:纸、塑料、金属、玻璃。在这四种包装材料中纸制品所占比例也是最大的。纸包装具有低成本、机械加工性能好、易于印刷、使用时无毒无害、便于回收等优势。因此，在商品流通领域里，不论是用于运输包装的瓦楞纸箱还是还是用于销售包装的纸盒、纸袋、还是以纸为主的复合材料，都是各种包装材料之首。包装材料及其性能第一节

2、纸材白板纸有灰底与白底二种，质地坚固厚实，纸面平滑洁白，具有较好的挺力强度、表面强度、耐折和印刷适应性，但是含水量高达10%，存在伸缩性，会影响印刷。它主要适用于做折叠盒，五金类包装，洁具盒。也可以用于制作吊牌、衬板及吸塑包装的底托。由于其价格低廉，运用广泛。铜版纸分单面和双面二种。铜版纸主要采用木、棉纤维等高级原料精制而成。每平方米在30克至300克左右，250克以上称为铜版白卡。纸面涂有一层白色颜料、粘合剂及各种辅助添加剂组成的涂料，经超级压光，纸面洁白，平滑度高，粘着力大，防水性强。印后色彩鲜艳，层次变化丰富，图形清晰。适用于印刷礼品盒和出口产品的包装及吊牌。克度低的薄铜版纸适用于

3、盒面纸，瓶贴，罐头贴和产品样本。卡纸有三种，白卡纸与玻璃卡纸、玻璃面象牙卡纸。白卡纸纸质坚挺，洁白平滑。玻璃卡纸面富有光泽。玻璃面象牙卡纸纸面有象牙纹路。卡纸价格比较昂贵，因此一般用于礼品盒，化妆品盒，酒盒，吊牌等高档产品包装。牛皮纸牛皮纸本身灰灰的色彩赋予它丰富多采的内涵力，以及朴实憨厚感。因此只要印上一套色，就能表现出它的内在魁力。由于它价格低廉，经济实惠等优点，设计师们都喜欢用牛皮纸来作为包装袋。玻璃纸玻璃纸很薄但具有一定的抗张性能和印刷适应性，透明度强，富有光泽。用于直接包裹商品或者包在彩色盒的外面，可以起到装演、防尘作用。玻璃纸可与塑料薄膜、铝箔复合。铝箔纸用于高档产品包装的内

4、衬纸，可以通过凹凸印刷，产生凹凸花纹，增加立体感和富丽感，能起到防潮作用。它还具有特殊的防止紫外线的保护作用，耐高温，保护商品原味和阻气效果好等优点，可延长商品的寿命。铝箔纸还被制成复合材料，广泛应用于新包装。瓦楞纸也称箱板纸。通过瓦楞机加热压成凹凸楞形的纸。根据瓦楞凹凸的大小成为细瓦楞和粗瓦楞，小于3mm（细瓦楞），大于5mm（粗瓦楞）。在瓦楞纸两面裹上牛皮纸，也可以两层瓦楞纸夹在三层牛皮纸中间，增强起坚固性，便于运输。包装设计中的图形与文字一、文字设计在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。许多好的包装都十分重视文

5、字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。基本文字包括牌号(在出售的商品或包装上标明卖方指定的商标或牌号)、品名、生产厂家及地址名称。这些是包装的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化设计。1.包装上的文字类型资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。这些文字多编排在包装的侧面或背面，也可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。字体一般采用规则的印刷字体。说明文字包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意

6、事项等。这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面。广告文字用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这类文字内容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活泼。但并不一定是包装上的必要文字。2.设计的艺术性具有艺术性具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。注意整体编排形象文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置

7、、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。二、图形设计图形总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形在包装画面中位置十分重要。在视觉顺序上，一般它仅次于吸引人的品牌名称，处于第二位。但有些出色的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传达商品信息，刺激消费的重要媒介。因此，图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三