广告投放策划提案

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1、七匹狼品牌服装广告投放策划提案独角兽文化传播有限公司1-本资料来自www.m448.com-对任务的理解NO.12-本资料来自www.m448.com-NO.22009七匹狼广告战略3-本资料来自www.m448.com-实事求是、稳扎稳打，把七匹狼事业全面推向21世纪20年代。4-本资料来自www.m448.com-战略关键词：沿革沿：七匹狼的广告格调革：向精细化方向延伸5-本资料来自www.m448.com-广告目的塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象;传播品牌所倡导的“做强者

2、”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度;力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。6-本资料来自www.m448.com-NO.3独角兽献策7-本资料来自www.m448.com-#001营销环境分析8-本资料来自www.m448.com-9-本资料来自www.m448.com-10-本资料来自www.m448.com-三、产品分析（一）、产品特性：1、七匹狼生产男仕系列休闲男裝，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。2、以茄克为核心产品，七匹

3、狼正服系列包括西裝、领带、西裤、衬衫；休闲服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋；饰品系列将來可以包括香水、火饥、手表、眼镜、笔等。11-本资料来自www.m448.com-12-本资料来自www.m448.com-（三）、产品的品牌形象：1、七匹狼是专为富有激情勇于上进的品味男士量身打造的。2、七匹狼是男仕族群时尚生活的代表品牌，成熟稳重、喜欢户外活动、挑战极限，征服自然、时尚、休闲、有个性是它的产品内涵。3、奔跑中的七匹狼，从业界遥遥领先的茄克专家到跨多行业多品牌经营，

4、产品涵盖男仕族群品牌，完成“七匹狼服装专卖店”到“七匹狼男性生活方式”的优化升级13-本资料来自www.m448.com-#002新定位“性格男装的中高端品牌”14-本资料来自www.m448.com-(1)进行新的产品定位的必要性：随着细分市场的趋势和客户差异化的需求（2）对产品定位的表述：七匹狼被定位为“性格男装的中高端品牌”（3）新的定位的评价：以客户和伙伴利益、体验、感受为核心，从市场份额转向心灵份额，从发展短期交易转向维护伙伴的终身价值。意味着中国服装品牌的与时俱进、不断提升，“相信自己

5、，相信伙伴”也再次在业内受到瞩目。15-本资料来自www.m448.com-#003媒介策略16-本资料来自www.m448.com-七匹狼性格男装品牌传播已久，颇为深入人心，知名度、美誉度都有很深积累，本次做形象广告我们特意选择了高端媒介来合作，以期实现共赢。17-本资料来自www.m448.com-媒体选择与cctv与凤凰网与“中国最具服装消费力城市”七匹狼终端媒体打造18-本资料来自www.m448.com-与cctv善用CCTV影响力企业形象价值突飞猛进CCTV企业强化渠道实力的杀手级应用

6、CCTV广告显著缩短新产品上市周期CCTV广告投资回报率高、投资风险小长期投放CCTV带来品牌累积效应CCTV的公信力成为新概念推广的不二之选19-本资料来自www.m448.com-与凤凰网凤凰网作为“网络中的电视媒体、电视中的网络媒体”同时拥有网络与电视的展现空间和形式。凤凰网----最具影响力5佳网站之一；2004中国商业网站100强。日均页视超过1500万，日均独立访问人次超过120万。凤凰网以凤凰特有的品牌魅力、媒体魅力、文化魅力吸引了一批文化程度高、收入水平高、社会影响力强、极具时代特

7、性的用户群体。他们是中国的精英、社会的主流、消费的主体。20-本资料来自www.m448.com-与“中国最具服装消费力城市”2006中国最具服装消费力城市：北京上海香港广州大连杭州深圳南京武汉成都21-本资料来自www.m448.com-七匹狼终端媒体打造七匹狼专卖店的视频及平面媒体的深度利用22-本资料来自www.m448.com-#004广告投放Ａ23-本资料来自www.m448.com-cctv-2时段广告报价（人民币/元）24-本资料来自www.m448.com-（续一）25-本资料来自

8、www.m448.com-续（二）26-本资料来自www.m448.com-续（三）27-本资料来自www.m448.com-时段选择及广告形式28-本资料来自www.m448.com-时段选择理由：针对知性白领25~35岁七匹狼的主流消费群体习惯29-本资料来自www.m448.com-＃００４广告投放Ｂ30-本资料来自www.m448.com-凤凰网31-本资料来自www.m448.com-瞄准成年人士开拓国际市场争取华人华侨建议做首页通栏广告32-本资料来自www.m448.