OPPO、vivo依靠线下渠道的强势崛起，出货量一举超越小米和联想.doc

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1、OPPO、vivo依靠线下渠道的强势崛起，出货量一举超越小米和联想　　国际知名调研机构IHSTechnology今日发布了2015年《手机ODM产业白皮书》。数据显示，2015年，中国手机市场出货逐步向Top10品牌集中，手机设计公司出货也逐步集中至Top5厂商。而闻泰凭借着与小米、魅族等品牌手机公司的合作，一跃成为了中国手机ODM公司的老大；华勤和龙旗出货量分别排名第二和第三。　　　　而根据IDC近日发布的《IDC亚太手机季度跟踪报告》显示，今年第一季度中国市场智能手机出货量及市场占有率，其中华为荣升第一；OPPO、vivo分列第二第三；苹果、小米则滑

2、落为第四第五；联想则直接跌出前五。　　其中，OPPO、vivo依靠线下渠道的强势崛起，一举超越小米和联想，令外界感到意外。　　有意思的是，通过对比发现，在2015年中国前十大国产手机品牌中，OPPO、vivo两大品牌手机自研比例高达100%并列排名第一，而华为旗下手机以自研比例为54%，联想旗下手机自研比例为45%，魅族旗下手机自研比例为35%，小米旗下手机自研比例为25%。　　其自研比例详情如下：　　　　1、由于产品定位高端，以及寻求外观设计等差异化路线，vivo，OPPO所有的产品全部自研，产品组装以及品质管控全部由自有的工厂完成。　　2、小米手机分

3、为高端米系列以及千元机红米系列，目前红米系列全部外包设计研发，通过第3方EMS公司完成组装出货，而高端米系列手机则全部自研。根据出货量统计，2015年红米出货占比达到75%。闻泰和龙旗是小米主要的委外设计公司。　　3、华为也采取了类似小米的研发模式，高端智能机项目以及海思麒麟平台手机全部自研，中低端采用MTK和高通平台项目大部分采用外包。华勤，闻泰和中诺/OnTim是华为主要的合作伙伴，辉烨也有部分运营商项目。数据显示，2015年华为手机销量达到1.09亿部，其中外包ODM公司项目出货接近5000万部，整体委外项目出货占比达到46%。2016年华为出货目

4、标1.4亿部，相对2015年目标增幅接近30%，这也意味着华为在向高端智能机突破的同时，在中低端市场销量将会进一步增加，对于其合作的ODM公司而言，这将会直接带动整体出货的增长。　　4、联想的智能机也与上述二者类似，其产品线区分为Moto系列与联想系列，高端Moto系列以及联想中高端机型由联想自研设计，千元机项目主要由第3方手机设计公司完成研发，组装，2015年外包项目出货占比达到55%，闻泰，华勤，龙旗是联想的主要合作伙伴。　　5、魅族的产品策略也同样如此，高端魅族系列自研，中低端魅蓝系列主要通过委外设计。闻泰，与德是魅族主要的委外供应商。魅族2015

5、年出货增长主要集中在魅蓝Note/Metal系列，整体委外项目出货占比达到65%。