《广告策略策划》ppt课件

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1、广告策略策划2010年11月28日www.themegallery.com123营销提案广告提案媒介提案目录chapter1营销提案……3517营销提案营产品价值销身份价值提场合价值案情感价值营销提案产品价值身份价值场合价值情感价值产品价值3517与别的产品相比是否具备向中高端户外产品进军的优势呢？产品价值1、先进的技术A）3517工厂的胶粉活化技术、EVS等效硫化系统在行业乃至全国领先B）3517为新产品购置了一批科技含量较高的生产设备。用于提高产品的工艺水平。产品价值2、悠久的历史A）351

2、7原产品畅销全国各地，远销海内外40多个国家与地区,有自己文化底蕴，不是一般的产品可比。B)3517经营这么多年积累的信誉、口碑、人脉等都是一笔无形的资产。产品价值3、优越的地理位置A）3517位于湖南省岳阳市，临长江流域的洞庭湖、有纵贯南北铁路线，产品的运输极为便利。B）而且临近多个省区，有利于产品的销售。产品价值那么该如何为3517的产品定位呢？产品价值3517产品定位为：户外高端系列产品，时尚潮流营销提案产品价值身份价值场合价值情感价值身份价值3517目标消费群体为：热爱户外运动追求高品质

3、生活的中上等收入人群。身份价值一些追求肤浅的高品质生活的人会为了买得起名车、豪宅、奢侈品而拼命工作，用健康换金钱……身份价值而真正懂得生活、理解高质生活内涵的人，就知道没有什么比身体更重要。他们认为只有在大自然中，才能体会生活的本质，拥有一个有真正的高品质生活。于是，他们选择了户外运动，挑战大自然，超越自己的极限。营销提案产品价值身份价值场合价值情感价值场合价值一样的户外产品,只有出现在对的时间地点才能彰显出它的魅力.体验空间的选择就是3517场合价值那么3517应该怎样来打造自己的体验空间呢？

4、场合价值1、建造登山体验馆命名为：3517体验区泰山庐山珠穆朗玛峰场合价值2、在大中城市设专卖店长沙、济南、成都等邻山城市场合价值3517的体验空间：格调舒适、体现优质、彰显高档和身份，能给顾客带来全新的体验。营销提案产品价值身份价值场合价值情感价值情感价值随着经济的发展…….在紧张的职场生活中大家都渴望心灵和精神的放松都追求健康、高品质的生活方式情感价值蹦极、登山、野营、攀岩、徒步等运动，体验刺激、追求刺激越来越受到现代人的追捧，这些运动成为了他们周末的一部分。情感价值刺激的户外运动离不开好的

5、户外装备3517秉着诚信为本、质量第一的方针，生产出无数优质的户外产品，辅助户外运动打造现代人的高质生活。情感价值一个健康的生活方式从3517开始！Chapter2广告提案……3517广告提案广主题策略告广告诉求提广告创意案材质表现广告提案主题策略广告诉求广告创意材质表现主题策略◆把3517的转型介绍给消费者军用企业民用企业◆把3517生产的新产品推向目标消费群户外产品户外运动者群体主题策略消费者在广告中将了解到3517的新形象：不再是只生产军用产品的企业，今后还会注重民用市场的销售情况，并侧重

6、于民用产品的生产制造。主题策略消费者还将了解到3517产品的新定位：户外高端系列产品，时尚潮流、兼顾品质。广告提案主题策略广告诉求广告创意材质表现广告诉求根据3517户外产品的特点和经过调研所确定的营销与广告定位，我们反复提炼出3517户外产品的核心卖点……广告诉求核心卖点3517品牌带有很强的民族性和历史性3517新开发的户外产品给人传达了一种健康、自信、运动的感觉。广告诉求它是3517强势卖点的综合表述，我们须通过广告活动宣传3517产品的核心卖点，增进目标消费者的认同与追求。广告提案主题策

7、略广告诉求广告创意材质表现广告创意创意1之视频广告：一位穿着军装的中年军人与一位穿着运动装和运动鞋，手拿户外运动器材的年轻人在路上擦肩而过。突然，两人同时停住，同时转身，年轻人瞪大眼睛看着对方说“原来是你！”，中年人眯着眼睛看了他一会儿说：“真的是你？”。画面结束，出现3517的商标，并配上广告语“3517，向户外进军！”。广告创意创意2之户外广告：整幅画面以绿色为基调，画面中央为一悬崖峭壁，峭壁上摆了一双硕大的3517户外运动鞋，一年轻人伏在峭壁上，伸手欲取该鞋，人物的画面相对较小，以突出鞋为

8、主体，旁边配上广告语“激情户外，无处不在，3517符合你的选择！”广告提案主题策略广告诉求广告创意材质表现材质表现户外鞋的材质要求：鞋底要硬、鞋要有较好的防滑、防水、透气性新鞋的外底通常用比较好的硬的橡胶底，内底用弹性橡胶的，较重，强度好；轻型户外鞋使用皮革、尼龙布或混合制成；重型户外鞋的鞋底较厚重坚硬，有些甚至加装钢板。Chapter3媒介提案……媒介提案媒竞争品牌分析介目标消费者分析提媒介目标案具体媒介投放媒介提案竞争品牌分析目标消费者分析媒介目标具体媒介投放竞争品牌分析主要竞争品牌：探路者