2013年苹果收购记：支出超谷歌、独特的战略.doc

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1、2013年苹果收购记：支出超谷歌、独特的战略　　苹果到底达成了多少笔收购交易，这一直是个谜。不过，苹果为收购交易花出去了多少钱，倒是从该公司公开发布的财务报表中一窥究竟。科技和商业媒体一直都在试图找出苹果的收购目标，但是，却没有媒体注意到，苹果在全球范围进行投资的金额正在快速大幅增长。　　　　苹果的季度收购投资　　苹果在2014财年第一季度中（2013年10月-12月），收购了三家公司，分别为个人助手软件开发商Cue、以色列体感技术公司PrimeSense，以及社交媒体数据分析公司TopsyLabs等。据悉，为收

2、购上述三家企业，苹果共花费了5.95亿美元，超出苹果自己所公布的企业并购相关现金支出近1亿美元。另外，同期曝出的另外两起收购交易，地理信息服务初创公司BroadMap和云端信息整合公司Catch，似乎已在2014财年第一季度开始之前完成。　　除了“企业并购相关”现金支出外，2014财年第一季度，苹果在“不动产、工厂和设备”以及“无形资产”等方面进行了更大笔的投资，金额分别为19.6亿美元和5900万美元。“无形资产”也被称作是商誉信用，无形资产收购是指，以超出被收购公司净资产市场价值的价格进行收购。　　根据苹果公

3、布的财务报告，苹果的收购支出可分解为三个主要方面：目标公司非贬值资产收购支出（比如，目标公司员工和技术的价值）；不动产、大楼及设备购买支出（其价值很容易随着时间贬值）；以及商誉支出等（比如，被收购公司客户及声誉的无形价值，该部分价值同样属于非贬值资产）。　　这样总体算下来，在过去的五个季度中，经由苹果官方确认的总收购投资金额为111.2亿美元，其中不包括10.2亿美元“企业收购”现金支出。很明显，苹果一直默默地在技术、产能和人才的收购方面进行投资，而且投资金额远超各科技和企业媒体所知。　　　　苹果的收购速度与谷歌

4、匹敌　　在收购支出方面，谷歌向来毫不吝啬。在2013全年，谷歌将73.6亿美元用于“不动产及设备”购买，14.5亿美元用于收购“无形资产及其他资产”。相比之下，在2013财年，苹果有81.7亿美元用于“不动产、工厂及设备”购买，4.96亿美元用于“业务收购”，9.11亿美元用于“无形资产收购”。　　如此看来，苹果年度收购支出与谷歌不相上下。不过，苹果2013财年是从2012年第四季度开始，而谷歌的数据则是根据2013年公历年进行计算。因此，在进行季度调整后，2013年公历年，苹果“不动产、工厂及设备”收购支出为7

5、8.4亿美元、“业务收购”支出为7.73亿美元，而“无形资产收购”支出为8.32亿美元。　　如果不按照类别投资会计单位计算，2013年，苹果总收购支出为94.5亿美元，谷歌为88.1亿美元。　　但是，又有谁知道苹果去年的收购投资超过了谷歌？正如苹果CEO蒂姆·库克（TImCook）上周五对公司股东所说的，公司之所以不公布这些数据是因为，并不是想要在收购支出上与其他公司一决高下。库克还说道，苹果没有要与其他企业比拼业务收购数量谁多谁少。但很明显的一点是，苹果并不担心投资回报率这个问题。　　　　苹果的收购交易价值超谷

6、歌　　现在，来看看通过最近的收购，苹果能够获取什么价值。2012年7月底，苹果宣布以3.56亿美元收购了指纹传感芯片制造商AuthenTec，iPhone5S搭载的指纹识别功能（TouchID），就是由该公司所开发。上周五，库克称指纹识别功能“受到空前好评”。作为iPhone5s销量增加推动力之一，指纹识别功能为苹果招揽来了大批顾客，iPhone的价格也因此继续高于平均售价。　　借由收购AuthenTec，苹果率先独占市场领先技术，iPhone5s销售创纪录，指纹识别功能可以说是功不可没。而相比之下，由于较高的低

7、端Android手机出货量，Android设备的平均销售价格比iPhone低2.5倍。　　在苹果收购AuthenTec之前，谷歌以125亿美元价格收购了摩托罗拉移动，这是谷歌最大一笔收购交易。但是，高价买回的摩托罗拉移动并未帮助谷歌建立起自己的硬件业务，也没有提高谷歌的硬件利润率等。相反，在被收购之后的7个季度里，摩托罗拉移动共亏损逾23亿美元。而现在，谷歌把摩托罗拉扔给了联想。　　对于谷歌收购摩托罗拉，媒体所关注的一直是摩托罗拉所持专利的价值，但事实是，这些专利也没让谷歌做成什么。摩托罗拉大部分产品甚至卖不出去

8、，其技术也如同鸡肋，并非最先进，在其任何方面也并非市场领先。