2016年我国服装市场运行情况及未来发展趋势展望

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1、2016年我国服装市场运行情况及未来发展趋势展望2016年，我国大多数服装品类市场集中度进一步下降，羽绒服、运动服等服装品类领军品牌依然保持较大的市场优势。在消费升级的背景下，服装网购市场朝着品牌消费、品质消费方向发展，国际快时尚品牌受前期扩张过快和同质化竞争影响，销售增长普遍放缓。我国服装品牌在资木的推动下，继续朝着做人、做强的方向发展。一、我国居民消费偏好分析居民衣着类消费支出占比继续下降。2016年，我国人均衣着消费支出为1203元，同比增长3.3%,增速较上年放缓2.6个百分点。衣着消费支出占人均消费支出总额的7.0%，较上年下降

2、0.4个百分点。（一）居民购买服装仍处在物质需求阶段主要原因有：一是我国居民收入成金字塔结构，对大部分人来说，尚不能很好地通过服装彰显其精祌层面的需求；二是“占有心理”导致居民服装消费更新速度较慢，特别是应对重要场合的品牌服装，家里有一两套存货即可，高端服装市场极易饱和；三是服装和家电、手机等其他商品相比，近年来的功能变化相对较少，可以带给消费者新体验不多。（二）居民消费呈现圈层化特征在我国居民收入差距依然明显的背景下，居民消费呈现圈层化特征富裕人群对服装价格不敏感，高品质和优质服务是决定他们消费的重要因素，高端百货或是有VIP服务的门店

3、是富裕人群的主要购物场所；对于城市中产阶层来说，商品价格的敏感度要远低于城市普通居民家庭。相对那些单一的零售业态，购物中心更能满足他们多元化、个性化、娱乐化的精神需求；对于城市普通居民来说，性价比是决定其消费的关键因素，购买高性价比商品的意识会体现在普通城市居民的各种消费行为屮；对于最低收入群体来说，价格是其服装消费最为重要的考虑因素，品牌意识相对较低。二、2016年大型零售企业服装销售情况分析2016年，我??限额以上企业（单位）服装零售额同比增长6.8%，增速白2011年以来逐年放缓。我国重点大型零售企业服装零售额同比下降1.2%,自

4、1999年以来首次出现负增长，服装销售单价同比下降0.3%，降幅较上年收窄3.3个百分点。男装、女装和童装零售额均出现下滑，运动服、防寒服零售量实现正增长。（一）限额以上企业服装零售额增速持续放缓（二）百家重点大型零售企业服装零售额小幅增长根据中华全国商业信息中心统计，2016年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长0.2%，增速较上年提高0.5个百分点。从各类服装销量增长情况来看，女装销量大幅放缓5.1个百分点，成为抑制服装整体销量增长的最重要因素；男衬衫、T恤衫、童装、牛仔服、运动服和防寒服零售量均高于上年，且增速有所加快；

5、男西装、茄克衫均实现同比正增长，但增速有所放缓；裤子、针织内衣裤和羊绒及羊绒衫零傳量不及上年同期。（三）服装市场下半年企稳回升重点大型零售企业下半年服装销售情况相对较好，自6月份起，几乎各月均实现零售额同比正增长。服装零售量下半年降幅相对较小，并在12月份实现6.8%的全年最高月度增速。（四）服装市场成交价格降幅收窄2016年我国重点大型零售企业服装销售单价同比下降0.3%,降幅较上年收窄3.3个百分点。其中，下半年7月、9月、10月、11月服装价格在同期基数较低的影响下，涨幅相对较大。（五）主要服装商品销倍运行情况1、男装：零售额下降，

6、单价降幅扩大，销量上涨2016年全国重点大型零售企业男装零售额同比下降4.4%,降幅较上年扩大3.6个百分点。2、女装：零售额下降，单价降幅收窄，销量与上年持平2016年全国重点大型零售企业女装零售额同比下降3.2%，增速较上年扩大2.6个百分点。数据来源：中华全国商业信息中心3、童装：零售额小幅下降，单价下降，销量增长2016年全国重点大型零售企业童装零售额同比下降0.9%,增速较上年放缓3个百分点。2016年，童装单价同比下降3.8%,增速较上年大幅下滑7个百分点。童装销量同比增长3%,增速较上年提高4.1个百分点。4、运动服：零售量

7、增速加快2016年全国重点大型零售企业运动服零售量同比增长9.6%,增速较上年加快3.6个百分点。5、防寒服：零售量同比上涨，增速放缓2016年全国重点大型零售企业防寒服零售量同比增长1.2%，增速较上年收窄0.6个百分点。三、2016年服装市场特点分析（一）大多数品类市场集中度进一步下降2016年，服装市场大多数品类市场集中度继续下降，一线品牌竞争优势进一步弱化。2016年，十四个服装品类中，男西装、茄克衫、女性内衣和童装前十品牌市场综合占有率合计较上年略有增长，其他品类的服装市场集中度均不及2015年。（二）羽绒服、运动服领军品牌市场

8、份额较大从近年来服装领军品牌的市场份额变化情况来看，功能要求较少的品类市场集中度较低，且行业领军品牌市场份额呈下降趋势，品牌可替代程度较高。羽绒服、运动服等专业程度较高的品类前十品牌市场集屮度