我为妈妈做件事活动执行计划

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1、广州女子医院“我为妈妈做件事”征文大赛活动执行计划（内部资料）广州女子医院2008-3-20背景：就广告和公关活动而言，医院不同的发展阶段，需要不同的传播手段。广告通过精美画面、精辟的广告语、简单明了的信息发布等方式，将医院的信息推给患者；公关则通过新闻报道、座谈会、论坛、公益活动等多种多样的方式，拉近患者与医院的距离。广州女子医院已经成立一周年，推广宣传从品牌知名度的传播开始转向品牌美誉度建立，随着目前传播媒介的多元化，如何正确、有效地认识和处理好公关和广告之间的相互关系，对医院的发展来说显得尤为重要，因为如果能够协调、整

2、合好公关和广告的关系，将会对提高患者就诊率和医院的品牌提升产生1+1＞2的效果。这其中，公关对于广告具有更强的支撑作用。本次策划的母亲节“我为妈妈做一件事”征文比赛活动，就是公益性的公关活动。一、活动目的：1、建立医院品牌美誉度广州女子医院将通过系列的公关活动，结合广告新闻的传播，丰富充实广州女子医院“关爱女性健康”的品牌内涵，在目标消费者心目中建立沟通信任度，从而提升医院的现实销售额。2、带动医院现实销售带公益性的公关活动，只要借助适当的载体、适当地转化形式，将医疗机构的品牌美誉度和具体营销手法融合，使得向外传播的信息更加

3、立体、更加丰满，从而提升医院的患者就诊率和现实销售额。二、活动策略现在社会缺失亲情、企业缺失社会责任感，我们利用母亲节为契机，在学校中举办“我为妈妈做一件事”征文比赛活动，弘扬中华民族的传统美德，激发学生的反哺亲情，建设和谐校园，吸引媒体报道，引发社会反思，同时通过孩子与母亲的活动，使得广州女子医院的“关爱女性健康”的品牌内涵以及高度社会责任感的形象，植入这些母亲的心目中，赢得她们对广州女子医院的好感度。三、活动主题绵绵慈母恩浓浓反哺情。2008年母亲节，让我们真正关心一下妈妈,现场活动体验及“我为妈妈做件事”征文比赛。四、

4、活动时间2008年4月11日-2008年5月1日（征文截止时间），2008年5月11日颁奖仪式。五、活动机构广州市荔湾区共青团区委/荔湾区教育局主办（暂以此为计划），广州女子医院承办。六、活动区域以及规模荔湾区中小学生（毕业班除外）。七、活动内容简述由共青团区委/荔湾区教育局联合发文到局属各学校，由各学校组织学生用最为恰当的方式，为妈妈做一件自己认为最有意义、让妈妈最开心的事。如让他们给下班回家的妈妈洗脚、递拖鞋、拿毛巾、泡茶水、吃饭时礼让妈妈，主动为妈妈添饭夹菜，主动给妈妈擦皮鞋，主动帮妈妈干家务……然后将这样的过程写成作

5、文，参加征文大赛。各学校在5月1日前选出本校优秀的10篇征文，统一递交大赛组委会，并在相关媒体摘选刊登。组委会在5月11日母亲节当天，在广州女子医院现场公布获奖名单并举行颁奖仪式。颁奖仪式上将特邀部分贫困地区的孩子代表出席活动，发布他们为妈妈做一件事的作文。获奖征文印刷成册，在辖区各学校派发，人手一册，献给妈妈（此后续活动待定）。八、奖项设置一等奖1名，笔记本电脑1部。二等奖5名，好记星1部。三等奖10名，自行车1部。优秀奖50名，智能玩具1只。所有参与者都将获得精美礼品一份。九、活动执行计划：一）活动筹备期2008年3月2

6、5日-4月11日工作项目工作描述工作进行工作检视工作跟进人使用工具时间节点备注合作单位谈定与政府相关部门的合作谈判，争取政府层面的最大支持。暂定合作单位目标为：荔湾区共青团区委。通过人脉资源，接触目标合作单位领导，洽谈合作意向，商定合作计划。签订合作框架协议书行政部王经理，配合：张宇柱、黄汝均合作沟通书、合作框架协议2008年3月24日星期一，完成合作沟通书；2008年3月25日-4月5日，签订合作框架协议书。执行计划落实活动执行计划最终审批落实。包括工作流程、费用预算、人员分工、传播主题、媒体名单等。按本计划方案所列，审批

7、执行计划的各项内容以及预算范围。执行计划批复陈刚、黄汝均活动方案文本2008年3月24日星期一，完成执行方案；2008年3月29日前，根据政府部门的合作意向，批复计划。相关宣传品设计制作活动执行计划所需的宣传品设计与制作。按本计划方案所列，设计相关的宣传物料，审稿后印刷制作使用。具体设计物料项目另见清单设计稿以及成品小郭（分批完成）2008年4月11日，完成活动前期物料设计工作。具体营销配合计划落实制定并落实活动中涉及的医院优惠措施，以及促销礼品。确定母亲健康卡5000个促销礼品，“母亲节妈妈”医院优惠措施。促销礼品和优惠措

8、施的落实。张经理健康卡的印制2008年3月24日，确定促销礼品和优惠措施方案。奖品采购计划落实完成采购。行政部？？2008年4月5日落实活动所需奖品以及礼品的采购计划奖品分征文奖品、纪念品，礼品主要是贫困山区孩子及妈妈的礼品。奖品清单：笔记本电脑1部。好记星5部。自行车10部。智能玩具50