OLED曲面：技术很新潮 下手需谨慎.doc

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1、OLED曲面：技术很新潮下手需谨慎　　OLED（有机发光二极管）作为新一代显示技术，一直被认为是替代液晶显示技术的下一代技术，其自发光的成像原理使其在图像色彩、对比度和响应速度方面相对液晶具有很大的优势，轻薄和可弯曲的特点更是让其发展具有无限的想象空间。但制造工艺的瓶颈一直没有得到有效的突破，使得其良品率一直偏低，进而使得制造成本居高不下，产量受到限制。自去年下半年LG和三星相继在中国市场发布OLED电视产品之后，创维也发布了自己的OLED电视，之后康佳、长虹等企业也陆续展出了自己的OLED电视。国内厂商的参与，表明OLED电视在中国市场已经开始启动，部分高端消费者已经

2、可以“尝鲜”了。以此同时，液晶电视也开始了一波“曲面”热潮，为了让消费者在大屏幕电视上有更好的临场感，曲面大屏幕液晶电视成为电视市场上的一道另类风景，成为体现差异化需求的个性产品。对于喜欢体验新技术、追求高画质和临场感的消费者来说，这个“五一”促销季正是购买OLED电视和曲面电视的好时机。　　OLED曲面：技术很新潮下手需谨慎　　OLED（有机发光二极管）作为新一代显示技术，一直被认为是替代液晶显示技术的下一代技术，其自发光的成像原理使其在图像色彩、对比度和响应速度方面相对液晶具有很大的优势，轻薄和可弯曲的特点更是让其发展具有无限的想象空间。但制造工艺的瓶颈一直没有得到

3、有效的突破，使得其良品率一直偏低，进而使得制造成本居高不下，产量受到限制。自去年下半年LG和三星相继在中国市场发布OLED电视产品之后，创维也发布了自己的OLED电视，之后康佳、长虹等企业也陆续展出了自己的OLED电视。国内厂商的参与，表明OLED电视在中国市场已经开始启动，部分高端消费者已经可以“尝鲜”了。以此同时，液晶电视也开始了一波“曲面”热潮，为了让消费者在大屏幕电视上有更好的临场感，曲面大屏幕液晶电视成为电视市场上的一道另类风景，成为体现差异化需求的个性产品。对于喜欢体验新技术、追求高画质和临场感的消费者来说，这个“五一”促销季正是购买OLED电视和曲面电视的

4、好时机。　　　　　　OLED电视双雄争霸　　OLED技术的发展已有多年，但真正的商品化时间还很短，由于制造成本居高不下，目前还是以高端产品的形式存在。由于具有自发光、响应速度快、超轻薄、超广视角、色彩鲜艳、对比度高、能耗低等优势，OLED电视的画质相比液晶电视具有优势。但目前受制于制造工艺，已经商品化的OLED电视基本上都集中在55英寸这个尺寸，分辨率还难以做到4K超高清，并且价格相对液晶电视还是偏高，LG的55英寸OLED市场价格59999元，创维的同样尺寸OLED电视也要29999元，都远高于同尺寸的液晶电视，这些短板在很大程度上限制了其市场表现。　　由于技术和制造

5、工艺的限制，三星从今年开始实际上退出了OLED电视市场，市场上真正可以提供OLED商品机的厂商基本上只有韩系的LG和中国品牌创维两家，而事实上创维的OLED电视屏幕也是由LGDisplay提供的，因此，今年“五一”，消费者可以购买到的OLED电视都是采用LG的WRGB四色技术的产品，技术上的差异性并不明显，可以选择的余地很小。　　其他已经推出OLED电视产品的企业，目前并没有规模生产商品机，因此，OLED真正的普及还远未到来。经过这个“五一”促销季的试水，市场对OLED电视的接受度应该会有基本呈现，下半年是扩大战线还是继续韬光养晦，各电视厂商很快就会做出自己的决定。　　

6、曲面电视百花齐放　　由于OLED技术的可弯曲特性，LG和三星最初推向中国市场的OLED电视都采用了曲面设计，一方面体现OLED技术的这一特性，另一方面也可以让用户得到更好的临场包围感。受到这一设计的启发，索尼在去年率先推出了曲面屏幕的大屏幕液晶电视，不让这一产品形态成为OLED的专利。之后更多的企业关注到了这一技术在细分市场上的潜力，加上上游面板制造商的配合，各电视厂商纷纷涉足曲面电视领域，从去年下半年起，陆续发布了多款曲面液晶和曲面OLED电视，一时之间，曲面俨然成为一个市场热点。　　当电视机的屏幕做到足够大之后，与平面电视相比，曲面电视更加符合人眼球的弧度，在视觉上

7、曲面屏幕会显得更加宽阔，产生很强的画面包围感。因此，在屏幕尺寸超过55英寸之后，曲面屏幕成为高端电视形态的一个重要选项，对于追求画面临场感和包围感，希望满足个性化需求的消费者来说，选择大屏幕曲面电视，会更容易得到“家庭影院”的体验。　　不过虽然同为曲面电视，不同品牌型号的产品，其屏幕曲率并不相同，不同的屏幕尺寸、曲率和观看距离，都会让观影者的临场包围感不同，因此实际的感应感受会有很大的不同。基于这样的原理，消费者在购买曲面电视之前要对自己的居室环境和观看距离做综合考虑，才能买到最适合自己需求的曲面电视产品。　　　　　　小贴士：　　　　产品