浅谈设计对附加价值的意义

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1、浅谈设计对附加价值的意义内容摘要：在当今商品社会，努力增加商品的附加价值已成为当前改善商品市场结构、提高企业经济效益的一条捷径。而产品的设计及外观包装又是增加商品附加价值的重要一环。从20世纪80年代以来，许多国家都跨入了设计时代，设计时代的到来，意味着世界经济正由“物的经济”向“知的经济”发展。从某种意义上来说，设计时代意味着附加值的时代。　　关键词：附加值设计包装设计市场　　　　附加价值之概述　　　　社会科学技术的迅猛发展及人们生活水准的日益提高，极大地激发了人们对新产品的渴望和要求，同时也导致了产品市场竞争的加剧。企业要求在激烈的市场竞争中求发展，就必须不断

2、开发和设计出符合市场需要的新产品。而产品的设计及外观包装又是增加商品附加价值的重要一环。在当今商品社会，努力增加商品的附加价值已成为当前改善商品市场结构、提高企业经济效益的一条捷径。　　附加价值是经济学中的一个新概念。商品附加价值就是指在原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。它由从销售额中扣除了原材料费、动力费、机械等折旧后所剩余的费用及人工费、利息和利润组成。马克思在《资本论》中说：“商品首先是一个外界的对象，一个靠自己的属性来满足人的需要的物，这些需要的性质如何，是由胃产生还是由幻想产生，是与问题无关的。”①并

3、在改进产品包装装潢设计是提高附加值最卓有成效的途径。产品的价值主要由两部分组成：一部分是产品的实用价值即产品的质量；另一部分是通过包装设计所传达出的品牌与产品卖点价值。好的包装设计不仅能最有效地传播产品信息，使顾客了解产品的实际使用价值，更能提升产品的心理价值，使顾客能通过包装设计所传递的信息暗示他能获得许多非产品的价值。　　这种附加值的创造是通过图形、品牌暗示引导消费者的心理感受来实现的。例如有的商品包装设计成独特的式样、跳眼的色彩来吸引观众的眼球，或在包装内放置附赠品，或设计精湛标签等增加商品的追加价值或收藏价值。消费者很乐意接受这种追加价值，这种设计使消费者

4、能通过商品包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足，从而影响消费购买和使用产品。比如化妆品市场，包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。实际上，女士们买的更是自信、青春、美貌和时尚感受，精美的包装设计和名牌效应使商品富有年轻、自信、美丽、力量等一切你能赋予它的感觉。　　消费者实际上付出了高于一般商品的价钱，但他们一定程度上是心甘情愿的，因为他们得到心理上的一种满足感，用马克思的话来说就是：“商品所缺乏的评价其同类的具体方面的感官，用交换者自己五种和五种以上的感官补足并发展了。”②设计能使你满足顾客心理、精神和文化上的需要，从而进行销售。它不是欺骗，是包装设计赋

5、予商品的额外值。　　所以，包装设计作为创造商品附加值的方法，被多数企业经营者及包装设计者所追寻。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”，这句话道出了现代包装的附加值取向中新的含义。但是也随之出现了使包装的附加价值明显突出并走向极致，甚至越来越背离现实生活的轨道，出现了大量的“花”而不实的包装商品。例如，中国是一个礼仪社会，中国人更爱面子，商品的包装就成了购礼者和受礼者的脸面。人们通过商品包装来攀比个人在社会中的价值。这种包装使产品走向“仪式性”的商品，甚至掩盖了其真正的功能和价值。这种附加价值的极致是不可取的。包装设计要讲究“度”，包装要真正成为融物质与精神、实用与

6、审美为一体的全方位的设计，从而坦然地创造高附加值。　　结语　　“产品附加值”不是外物固有的,外在于人的孤立的、静止的存在，而是在与人的现实需求的相互关系中，人利用外物的能力和尺度的值。产品附加值又是设计活动中最高层次的内容，也就是说，人总是在造物活动中表现他能体验到的最符合他的符号本性的价值。正是这种对最高价值的追求才使产品的设计与使用不断发展为新的方式。　　优秀的设计除考虑产品的实用、造型的别致、包装的精美外，还要尽可能赋予商品更多的文化含量和更高的艺术品位，达到实用性与艺术性、实用性与促销性的完美结合。这在品牌商品的设计中尤为突出，外在的独特包装和新颖设计已成

7、为名牌商品不可或缺的象征性标志。品牌商品的设计可带来直观的名牌形象，运用在产品上就可以迅速提升产品的附加价值。所以，我们要充分发掘传统产业和传统文化的特点，运用中华民族的智慧设计出具有高附加价值的商品，创造有中国特色的世界品牌，使它们在世界上占有一席之地。