2010年4月NISSAN广州白云国际会议中心车展活动执行方案-广州辰迪

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1、NISSAN千万钜惠五一续写辉煌2010年广州白云国际会议中心车展活动执行方案广州辰迪2010年4月21日目录1广州五一车展基本信息2车展活动概述3各阶段执行方案4整体活动费用预算广州五一车展基本信息09年东风日产五一车展回顾2009年五一期间广州有两大车展，东风日产专营店均参与了。2009年活动主题：NISSAN夺冠庆典五一特惠风暴——东风日产广州五一购车节5.1琶洲车展5.1白云车展基本信息：2009年琶洲五一车展由东风日产东2009年的5.1白云车展，东风日产广州7家专营神中大店主担，广州8家东风日产专营店（除黄店参与（除黄埔、风日、广裕、京安、金冠埔、风日、广裕

2、、京安外）参与；外）；销售数据：三天创造了52台车的销量。销售数据：车展五天累计销售车辆120辆2009年，五一期间，在车展现场累计销售车辆为172台。2010年五一车展介绍2010年，广州五一期间，琶洲没有相关媒体举办车展，只有南方都市报在白云国际会议中心举办了车展，所以本次车展的重要性非常高。白云国际会议中心展会名称及主办：2010年五一车展南都媒体投入情况媒体安排发布次数宣传投入车展特刊车展期间全市发行200万南方都市报10次整版200万南方日报2次１／４版24万21世纪经济2次１／４版36万南都周刊2次整版40万南都网网络专题、发布首页活动广告80万奥一网网络专

3、题、网络广告宣传100万南都LED10天循环播放34万报摊海报16次主流报摊30万南都视点广播节目前后广告作为本次活动的主办方，南方都市报整合报社内部各方面资源，整个五一车展从宣传造势到后续传播，媒体总投入费用总价值为800万。车展活动概述活动主题东风日产参展信息活动时间活动地点活动形式及参与参展时间：2010年5月1日-3日布置日：2010年4月29日至4月30活动形式：线上、线下推广日8:30-17:30现场销售支持展车进场时间：2010年4月30日广州白云国际会展中心15：00-18：00参展面积：528㎡（2层E04-参与专营店：喜龙、中大、公众参与日：2010

4、年5月1日至5月E06）广大、广利、东泰、金冠、2日9：30-17:00龙日、华溢、黄埔2010年5月3日9：30-16:00主担店：华溢店撤展时间：2009年5月3日16:00-结束车展场地交通示意图东风日产参展展位东风日产参展展位图（新车展区，共528平方米）东风日产东风日产参展人流量示意图公众在此处经扶手电梯上公众在此处经扶手电梯上到二层到二层一楼两个扶手电梯在本次车展中只能下楼不能上楼AB区：进口品牌D区：自主品牌E区：合资品牌东风日产参展人流量示意图公众在经扶手电梯上到二公众在经扶手电梯上到二层层电梯电梯东风日产AB区：进口品牌D区：自主品牌E区：合资品牌

5、迷你展厅（MINIBOOTH）展具介绍图腾区洽谈区主展区车展区音响设备接待区主展板/两侧辅展板：根据专营店自身需求，由专营店自行设计制作，展具运营公司负责安装。迷你展厅（MINIBOOTH）现场布置平面图MARCH公爵逍客奇骏骊威天籁轩逸骐达颐达洽谈区MINIBOOTH展具洽谈区礼品及后勤区域消防栓柱子柱子执行方案2010年五一车展销售目标1、2010年五一车展期间销量必达目标为200台，挑战目标300台。2、其中新天籁必达目标50台，挑战目标为60台。2、车展期间搜集意向客户资料必达目标为1500个，挑战目标为2000个。2010年五一车展整体策略活动预热期活动执行期

6、活动后续总结期4月25日—4月30日5月1日—5月3日5月4日—5月4日四大举措：举措一：平面广告线上举措二：电视广告一大举措举措五：车展现场户外广告举措一：公关宣传，传播东风举措三：网络广告日产五一车展卓越业绩重点结合营销基金目前投举措二：网络广告放的广告举措三：电视广告举措四：店头短信群发关键词：a.促进客户光临东风日产展位关键词：b.促进客户下订关键词：a.消化已锁定目标的意向客户关键词a.消化车展意向客户b.传播东风日产参加国际车展七大举措：b.宣传东风日产五一车展成绩的信息举措一：现场DM单张派发举措二：促销人员举措三：客户信息搜集四大举措：举措一：店头活动“

7、永不落幕的车展”一大举措：举措四：下订有礼线下举措二：电话营销持续通过LMS系统举措一：店头布置营造气氛举措五：6层礼继续跟踪举措二：店头来店话术举措六：现场精彩节目举措三：销售顾问奖励举措七：车展管理机制举措四：意向客户筛选，邮寄礼品举措八：内促及外促2010年五一车展媒体策略4月5月22526272830123456789时间节点9露出信息日一二三四五六日一二日预热期车展日后续报道展位信息、销报道车展期间取得的成媒介任务营造气氛,促使公众到场参观量、购车优惠绩，延续车展热度媒介行程SU广州日报V南方都市报天籁营羊城晚报SUV在所有广告