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时间:2018-12-04
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1、OPPO扶植“Realme”主攻印度中低端市场,是复制第二个“一加”吗? OPPO旗下全新独立智能手机品牌“Realme”正式曝光,主要针对海外市场,而这个品牌背后的运营公司为深圳市锐尔觅移动通信有限公司,由OPPO所在的广东欧加通信科技有限公司100%持股,原OPPO手机海外市场负责人李炳忠出任CEO。 ▲RealmeCEO李炳忠在微博上宣布了此消息,OPPOOPPO扶植“Realme”主攻印度中低端市场,是复制第二个“一加”吗? OPPO旗下全新独立智能手机品牌“Realme”正式曝光,主要针对海外市场,而这个品牌背后的运营公司为
2、深圳市锐尔觅移动通信有限公司,由OPPO所在的广东欧加通信科技有限公司100%持股,原OPPO手机海外市场负责人李炳忠出任CEO。 ▲RealmeCEO李炳忠在微博上宣布了此消息,OPPOOPPO扶植“Realme”主攻印度中低端市场,是复制第二个“一加”吗? OPPO旗下全新独立智能手机品牌“Realme”正式曝光,主要针对海外市场,而这个品牌背后的运营公司为深圳市锐尔觅移动通信有限公司,由OPPO所在的广东欧加通信科技有限公司100%持股,原OPPO手机海外市场负责人李炳忠出任CEO。 ▲RealmeCEO李炳忠在微博上宣布了
3、此消息,OPPOOPPO扶植“Realme”主攻印度中低端市场,是复制第二个“一加”吗? OPPO旗下全新独立智能手机品牌“Realme”正式曝光,主要针对海外市场,而这个品牌背后的运营公司为深圳市锐尔觅移动通信有限公司,由OPPO所在的广东欧加通信科技有限公司100%持股,原OPPO手机海外市场负责人李炳忠出任CEO。 ▲RealmeCEO李炳忠在微博上宣布了此消息,OPPOCEO陈明永随后也转发确认了此消息。 根据“天眼查”显示,深圳市锐尔觅移动通信有限公司注册于2018年6月1日,由李炳忠担任法人,注册资本为5000万元,广东欧
4、加通信科技有限公司为单一股东,持股100%。发力海外市场,印度却遭遇“水土不服”? 虽然OPPO早在多年前就已经开始进入海外市场,但是一直以来,中国市场的占比仍是非常的高。由于OPPO此前一直主攻线下市场,而进入海外线下市场,从自建渠道到反馈到销量的增长上来,需要一个相对较长的周期。 自2009年,OPPO首次出海,进入泰国市场,花了几年的时间才站稳脚跟,经过8年时间的耕耘,在当地市场获得成功。根据IDC公布的数据显示,2017年OPPO在泰国市场份额排名第二。在OPPO在泰国市场站稳脚跟之后,OPPO在2012年进入越南,2013年进入印
5、尼,2014年进入巴基斯坦、菲律宾、新加坡、埃及,2017年进入了俄罗斯,2018年进入日本市场,并且很快在这些市场取得了不错的成绩。根据第三方数据显示,2017年OPPO在巴基斯坦、新加坡、菲律宾等主要市场的市场占有率排名第二。 不过,相对于以上这些海外市场来说,人口体量更大、市场规模更大的印度市场,毫无疑问的成为了众多中国手机品牌厂商海外争夺的焦点。 OPPO在进入印度市场之后的表现也很不错,据IDC统计数据显示,2017年第三季度,印度市场智能手机出货量达3900万台,同比增长21%,环比增长40%;其中OPPO出货量同比增长81%,
6、市场占比为7.9%,排名第五。但是,OPPO与小米在印度市场高速增长的表现相比仍是有着不小的差距。 根据市场研究机构Canalys的数据显示,在2017年二季度时,OPPO在印度智能手机市场的市场份额就已经达到了9%,时隔一年之后,OPPO的市场份额仅只增加了一个百分点,达到了10%,出货量年复合增长仅5%。vivo的表现更差,市场份额由13%下滑到了11%。相比之下,小米却已经从去年二季度的18%的市场份额增长到了30%,出货量年复合增长高达106%。 显然,这样的数据也反应出了小米在印度主攻中低端智能手机市场,主攻线上市场,主打性价
7、比的策略的成功。而OPPO、vivo在印度仍主攻线下市场的策略却出现了“水土不服”,虽然出货量可能在持续增长(主要还是依赖于印度智能手机市场红利),但是在增长率和市占率上却遭遇了尴尬。 今年1月,据印度媒体报道,出于盈利方面的考虑,OPPO/vivo已经把提供给当地手机零售商的利润分成砍掉了40%以上(大型手机连锁店的利润分成从之前的23%~25%,降至14%~15%,独立手机零售店的利润分成从15%~16%,降至5%~6%),当地市场人士称这导致OPPO/vivo将分别在印度市场失去近万家销售网点。 随后,OPPO印度公司的发言人已经确认
8、了这一调整的真实性,并表示自从2017年7月1日印度开始实施新的GST税制后,一些店面便不能再销售手机,OPPO自身在印度的策略也要逐步转向中高端市场
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