OPPO扶植“Realme”主攻印度中低端市场，是复制第二个“一加”吗？.doc

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1、OPPO扶植“Realme”主攻印度中低端市场，是复制第二个“一加”吗？　　OPPO旗下全新独立智能手机品牌“Realme”正式曝光，主要针对海外市场，而这个品牌背后的运营公司为深圳市锐尔觅移动通信有限公司，由OPPO所在的广东欧加通信科技有限公司100％持股，原OPPO手机海外市场负责人李炳忠出任CEO。　　　　▲RealmeCEO李炳忠在微博上宣布了此消息，OPPOOPPO扶植“Realme”主攻印度中低端市场，是复制第二个“一加”吗？　　OPPO旗下全新独立智能手机品牌“Realme”正式曝光，主要针对海外市场，而这个品牌背后的运营公司为

2、深圳市锐尔觅移动通信有限公司，由OPPO所在的广东欧加通信科技有限公司100％持股，原OPPO手机海外市场负责人李炳忠出任CEO。　　　　▲RealmeCEO李炳忠在微博上宣布了此消息，OPPOOPPO扶植“Realme”主攻印度中低端市场，是复制第二个“一加”吗？　　OPPO旗下全新独立智能手机品牌“Realme”正式曝光，主要针对海外市场，而这个品牌背后的运营公司为深圳市锐尔觅移动通信有限公司，由OPPO所在的广东欧加通信科技有限公司100％持股，原OPPO手机海外市场负责人李炳忠出任CEO。　　　　▲RealmeCEO李炳忠在微博上宣布了

3、此消息，OPPOOPPO扶植“Realme”主攻印度中低端市场，是复制第二个“一加”吗？　　OPPO旗下全新独立智能手机品牌“Realme”正式曝光，主要针对海外市场，而这个品牌背后的运营公司为深圳市锐尔觅移动通信有限公司，由OPPO所在的广东欧加通信科技有限公司100％持股，原OPPO手机海外市场负责人李炳忠出任CEO。　　　　▲RealmeCEO李炳忠在微博上宣布了此消息，OPPOCEO陈明永随后也转发确认了此消息。　　根据“天眼查”显示，深圳市锐尔觅移动通信有限公司注册于2018年6月1日，由李炳忠担任法人，注册资本为5000万元，广东欧

4、加通信科技有限公司为单一股东，持股100％。发力海外市场，印度却遭遇“水土不服”？　　虽然OPPO早在多年前就已经开始进入海外市场，但是一直以来，中国市场的占比仍是非常的高。由于OPPO此前一直主攻线下市场，而进入海外线下市场，从自建渠道到反馈到销量的增长上来，需要一个相对较长的周期。　　自2009年，OPPO首次出海，进入泰国市场，花了几年的时间才站稳脚跟，经过8年时间的耕耘，在当地市场获得成功。根据IDC公布的数据显示，2017年OPPO在泰国市场份额排名第二。在OPPO在泰国市场站稳脚跟之后，OPPO在2012年进入越南，2013年进入印

5、尼，2014年进入巴基斯坦、菲律宾、新加坡、埃及，2017年进入了俄罗斯，2018年进入日本市场，并且很快在这些市场取得了不错的成绩。根据第三方数据显示，2017年OPPO在巴基斯坦、新加坡、菲律宾等主要市场的市场占有率排名第二。　　不过，相对于以上这些海外市场来说，人口体量更大、市场规模更大的印度市场，毫无疑问的成为了众多中国手机品牌厂商海外争夺的焦点。　　OPPO在进入印度市场之后的表现也很不错，据IDC统计数据显示，2017年第三季度，印度市场智能手机出货量达3900万台，同比增长21％，环比增长40％；其中OPPO出货量同比增长81％，

6、市场占比为7．9％，排名第五。但是，OPPO与小米在印度市场高速增长的表现相比仍是有着不小的差距。　　根据市场研究机构Canalys的数据显示，在2017年二季度时，OPPO在印度智能手机市场的市场份额就已经达到了9％，时隔一年之后，OPPO的市场份额仅只增加了一个百分点，达到了10％，出货量年复合增长仅5％。vivo的表现更差，市场份额由13％下滑到了11％。相比之下，小米却已经从去年二季度的18％的市场份额增长到了30％，出货量年复合增长高达106％。　　　　显然，这样的数据也反应出了小米在印度主攻中低端智能手机市场，主攻线上市场，主打性价

7、比的策略的成功。而OPPO、vivo在印度仍主攻线下市场的策略却出现了“水土不服”，虽然出货量可能在持续增长（主要还是依赖于印度智能手机市场红利），但是在增长率和市占率上却遭遇了尴尬。　　今年1月，据印度媒体报道，出于盈利方面的考虑，OPPO／vivo已经把提供给当地手机零售商的利润分成砍掉了40％以上（大型手机连锁店的利润分成从之前的23％～25％，降至14％～15％，独立手机零售店的利润分成从15％～16％，降至5％～6％），当地市场人士称这导致OPPO／vivo将分别在印度市场失去近万家销售网点。　　随后，OPPO印度公司的发言人已经确认

8、了这一调整的真实性，并表示自从2017年7月1日印度开始实施新的GST税制后，一些店面便不能再销售手机，OPPO自身在印度的策略也要逐步转向中高端市场