OLED电视品牌阵营不断扩大，创维积极布局占据有利“身位”.doc

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1、OLED电视品牌阵营不断扩大，创维积极布局占据有利“身位”　　彩电产业正在发生新一轮的技术变革，新兴的OLED电视以其柔性、广视觉、显示形态多样化等优势，迅速夺取液晶电视的市场光环，更凭借当下市场对屏幕多样化的强烈需求及主流品牌长时间的低价放量，OLED电视的渗透已经开始由纯高端下探至中高端市场，替代LED电视之势锐不可当。　　来自奥维云网（AVC）数据，2017年中国彩电市场零售量规模达4752万台，同比下降6．6％，但OLED电视销量达到11．3万台，逆市高增92％；2018年，OLED电视还会保持良性增

2、长态势，预计同比增长达123％。在创维、康佳、LG、索尼、飞利浦等电视企业的持续推广下，2017年OLED电视在中国市场迎来了小高峰。　　由上往下迅速渗透　　去年，OLED电视品牌阵营不断扩大，推动更多产品投放进市场，不仅扩大了OLED电视的认知度与销售量，而且多方竞争下的多次促销降价，使得OLED电视价格也随之步入亲民区间。万元以内的OLED电视，甚至比高端液晶电视售价还便宜，但在画质体验上前者无疑更具直观优势，这在某种程度上刺激了OLED电视迅速由上往下进行渗透，逐步进入中级消费市场。　　“中怡康预测，今

3、年55寸4KOLED电视能够进入6000元以内。”这印证了OLED电视市场售价仍在持续走低的趋势，背后是国内、日本与欧洲知名品牌的不断加盟，在抢占份额上所推进的降价促销活动，以及OLED面板良率稳健提升的现实状况。　　　　据了解，目前55英寸和65英寸OLED面板良率已达到90％以上，LCD良率还在92％左右，而且特别强调，液晶技术花费了整整10年时间才达到80％良品率，相反，我国的OLED电视从问世到兴起，也不过几年时间。　　过去十年，液晶一直牢牢占据彩电市场，不过自2016年之后，液晶电视的高端市场份额开

4、始被OLED电视频频挤占，如今OLED占领高端电视市场几成定局。另伴随LCD与OLED的价差进一步缩小，OLED电视将不仅仅盘踞于高端市场，还将逐步向下渗透到中高端市场中去，未来有望全面取代液晶。　　创维赢得有利“身位”　　从发展形势看来，OLED电视即将走过市场培育期，前景愈发明朗。不少主流品牌都在极力推崇这项技术，2018年或将正式进入品牌竞争阶段，前几天韩媒盛传三星考虑重启OLED电视面板生产，就瞬时引发了电视行业震荡，尽管该消息遭到三星主管否认，但从侧面也可以感觉到OLED电视品牌竞争火药味十足。　　

5、在对OLED电视态度更积极和坚决，及产品阵容更丰富的考量上，“电视一哥”创维当之无愧排在前列，而且其也是推动OLED电视进入普及快车道的先锋。在2018年，率先占位的创维有望赢得有利“身位”。　　早在2008年就开始布局OLED电视的创维，目前已是中国OLED电视品类最多的企业，占据着40％以上的国内市场份额，已经建立起了“中国OLED第一品牌”的领导地位。在推进OLED电视价格探底进程中，创维功不可没：不仅主动下调旗下OLED产品价格以身作则，而且还于2017年国庆节期间，打破4KOLED电视万元壁垒，推出

6、了售价仅为9999元的创维55英寸S8OLED电视。这款具有OLED得天独厚的物理结构优势，却将价格低至较为亲民水平的电视，性价比超高，可谓具有推进OLED电视普及意义的一款历史巨作。　　在创维S8OLED电视的加持下，奥维云网（AVC）线下周度监测数据显示，去年十一国庆当周，创维OLED电视销售量同比暴增196％，远高于行业平均水平。今年2月5日，创维“黑骑士”S8OLED电视更凭借出色的色彩画质和用户使用体验，一举拿下了“2017年度用户喜爱产品奖”，实至名归。　　自2013年推出第一台OLED电视后，创

7、维便开始在OLED的研发上快马加鞭。2016年8月推出搭载AR技术的有机电视S9D；2016年11月发布中国首台自主研发的OLED电视；2017年初的CES期间，创维携S9－I、S9300等多款最新电视亮相，而后又相继推出W9、W8、S8等多款OLED电视，不断刺激用户更新换代的消费神经。