OLED电视市场潜力巨大，8K市场悄然崛起.doc

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1、OLED电视市场潜力巨大，8K市场悄然崛起　　彩电行业最近又开始热闹起来，其中最引人注目的可能要属改头换面之后的新乐视智家，迎八巨头联手增资30亿，从2015年开始搅局行业之后，迎来的又一次高潮。　　另一方面从2016年开始的面板涨价风潮，到今年总算回跌下滑，这也让众多电视厂商开始了新一轮的价格调整，其中其中暴风、乐视、酷开等互联网品牌的整机也有所回落。　　涨了又降，绕不开的性价比　　为什么会有2016－2017的彩电面板疯狂涨价？我们有必要理性的回顾一下，这对理解今天的面板降价很有帮助。　　OLED电视市场潜力巨大，8K市场悄然崛起　　彩电行业最近又开始

2、热闹起来，其中最引人注目的可能要属改头换面之后的新乐视智家，迎八巨头联手增资30亿，从2015年开始搅局行业之后，迎来的又一次高潮。　　另一方面从2016年开始的面板涨价风潮，到今年总算回跌下滑，这也让众多电视厂商开始了新一轮的价格调整，其中其中暴风、乐视、酷开等互联网品牌的整机也有所回落。　　涨了又降，绕不开的性价比　　为什么会有2016－2017的彩电面板疯狂涨价？我们有必要理性的回顾一下，这对理解今天的面板降价很有帮助。　　　　首先液晶面板不是纯粹的电子产品，液晶和背光组建都是高精度的加工制造，并不会遵循摩尔定律。所以不存在一年比一年便宜的说法。　　

3、彩电涨价源自面板涨价，面板涨价又起因于面板厂商投资扩建、结构升级、原材料涨价。我们都知道的去年包括LGD、京东方等巨头都在扩建10．5代线。为什么要扩建？因为更大屏彩电的需求越来越旺盛。需求旺盛其中也不乏厂商低价策略、以及对55吋以上的大屏产品重点营销的结果。　　当这些价格红利被我们享受完之后，产品结构升级带来的成本上涨就需要消费者来背锅了。产品的价格是一种双向选择的结果，不是企业自己说了算，而是这个品牌、这个产品的行业价值说了算。　　对于一个成熟的消费群体来说，是可以接受适当涨价的。但是涨价不应该成为急功近利的结果，而应该成为质量提升的原因。也因此，很多

4、品牌为了挣脱“中低端”的阴影，开始上探高端市场，特别是国产彩电在2017下半年向高端转型的趋势越来越明显。　　但是中低端市场依然是多数人的战场。在面板产业升级进入平稳期，产品价格的双向选择又开始倾倒于“性价比”。新品牌的生存除了拿“人工智能”营销之外，最大的生命线还是落脚在价格上。当乐视、小米、暴风等品牌重新杀入市场的时候，意味着性价比的再一次狂欢。OLED阵营的集体兴奋　　反观OLED这边，也有了大幅度降价的趋势。目前国内主流的彩电厂商都基本都加入到了OLED阵营，就连以激光电视和ULED电视为主的海信，据悉也将发布新品OLED电视。特别是索尼发布OLE

5、D旗舰电视A1之后，2017年视的销量上涨了30％，而且A1占据了国内OLED市场40％以上的份额。　　预计到2020年，中国OLED显示屏产能将占据全球产能的28％左右，成为全球OLED显示屏第二大供应国，全球OLED行业的重心正在加速向中国转移。全球知名彩电企业在中国加速布局，LG、索尼、飞利浦、创维、康佳、长虹等6家品牌在中国市场销售OLED电视，　　可见中国的OLED市场还有着巨大的潜力，因为OLED的降价，挖掘到了消费者对电视还有着除了大屏之外，更品质的追求。　　就拿索尼来说，去年A1上市时24999元起步，今年的A8F上市价格15999元起步。

6、两者除了外观设计不同之外，在音画方面和A1保持了一致，继承了其所有的技术优势，包括4KHDR动态逐项重塑技术、14bit平滑渐变、双影像数据库、精密色彩渲染以及动态对比度增强五大黑科技，同时，配备了更强大的图像处理芯片X1进阶版。同时也保留了银幕声场技术，发声单元藏于屏幕后方，通过让面板震动来实现发声，这是只有OLED电视才能实现的独特技术，直接通过屏幕发声。　　15999元已经大大降低了OLED的入门门槛，而且这个价格还发生在索尼这样的品牌的旗舰机型上，怎能让消费者不心动呢？　　再来看看国产OLED电视，创维OLED新品电视S8系列，55英寸价格仅为99

7、99元，这是OLED电视市场首台价格跌破一万元的产品。对于普通的中产阶级消费群体来说是完全可以承受的价格。一台iPhoneX就过万了，一台55吋的OLED电视，还能享受更大屏幕的快感。8K市场也在悄然崛起　　如果说OLED是一场长路漫漫的鏖战的话，8K市场近两年来的发展，可以堪称突飞猛进的奇袭。　　去年9月夏普发布了全球首台消费级的70英寸8K电视，在分辨率上，它是人眼识别的4．3倍，在画质方面相比4K，更是有了质的飞跃。　　如今该款电视在日本与欧洲开始正式售卖。夏普70X500E在日本售价76－97．2万元不等（约合人民币4．5－5．7万元），而在欧洲含

8、税报价高达11899欧元，约合人民币9．2万元。国内将在4月末上市