山重建机中型挖掘机营销策略研究-开题报告

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1、哈尔滨工业大学毕业设计（论文）摘要随着国民经济持续稳定增长，挖掘机行业得到飞速的发展，中国己成为世界上最大的挖掘机市场。世界上几乎所有著名的挖掘机制造公司、国有和民营企业都看好中国挖掘机市场，纷纷进入挖掘机行业进行开发、生产和销售。在全球化竞争的冲击下，国内企业要想在这个市场中取得一定的优势，必须在自身所处的市场环境中营造企业独特的市场营销策略，营造企业发展的市场需求。山重建机挖掘机近年来的销量、市场占有率均有明显提高，但原有的市场营销体系在一定程度上阻碍了其快速发展；特别是面对严峻的经济形势，尽快设计和构建新的市场营销体系

2、对山重建机未来的发展至关重要。本文通过调研试图发现山重建机公司所处的背景和现存的问题以及本研究的意义，在检阅大量关于营销管理和战略管理的文献之后，试图在理论的指导下分析公司的现有问题，并进而制定相应的对策解决问题。关键词　山重建机；挖掘机；营销策略；14--哈尔滨工业大学毕业设计（论文）AbstractWiththecontinualandstableincreaseofnationaleconomy,grabindustryhasdevelopedatarapidspeed,andChinaalreadybecomethe

3、largestgrabmarketplaceintheworld.Themostfamouscompaniesintheworldandmanystate-ownedandnon-governmentallyoperated,enterprisesfindtheChinesegrabmarketplace,developingandproducingintheindustryonebyone.Inordertogetcertainadvantageinthemarketplaceundereconomicglobalizat

4、ionimpingement，enterprisesinthehomelandmustbuilddistinctiveenterprisemarketplacetacticsunderitsownmarketenvironment,tobuildthemarketdemandfordevelopingthemselves.Inrecentyears,thesalesandmarketshareofSTRONGexcavatorhavemadeasignificantincrease;however,STRONG’sexist

5、ingmarketingsystemishinderingthedevelopment,especiallywhenfacingthepooreconomicsituation.Therefore,itisnecessaryandmeaningfultodesignanewmarketingstrategyforSTRONG.Afterstudyingthesituationofcompany,wetriedtofindthecurrentproblemsofthecompanyandthesignificanceofthi

6、sthesis,andbyreviewingagreatquantitydocumentsaboutMarketingManagementandStrategicManagement,wetriedtoanalyzetheproblemsofthecompanyunderthedirectionoftheories,andthenworkoutthecorrespondingmeasurestosolvetheproblems.Keywords　STRONG；Excavator；MarketingStrategy；不要删除行

7、尾的分节符，此行不会被打印14--哈尔滨工业大学毕业设计（论文）目录摘要IAbstractII第1章绪论11.1选题背景及意义11.1.1选题背景11.1.2研究意义21.2技术路线及框架21.2.1技术路线21.2.2论文框架3第2章相关理论综述42.1营销管理理论42.2营销策略相关理论52.2.1营销战略的定义52.2.2营销战略的主要内容62.3市场营销组合概念72.3.14Ps营销组合策略72.3.24Cs营销组合策略72.3.34Rs营销组合策略82.4营销方法理论82.4.1PEST分析法82.4.2波特五力竞

8、争模型82.4.3SWOT分析法9第3章山重建机基本信息103.1企业简介103.2企业优势11结论12参考文献13千万不要删除行尾的分节符，此行不会被打印。在目录上点右键“更新域”，然后“更新整个目录”。打印前，不要忘记把上面“Abstract”这一行后加一空行14--哈尔滨工业大学毕业