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时间:2018-12-04
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1、iphone8即将发布,苹果短时间内将苦乐参半,iPhone太过成功不是好兆头 今年恰好值iPhone手机诞生十周年之际,所以大家近段时间看到了不少关于苹果公司或iPhone的消息。当然,也是因为iPhone新机型(一说为iPhone8)爆料不断,很大程度上激发了许多网友的热议,甚至是期待。究其根源,有两点:第一,iPhone7/7P无太大创新功能,包括果粉用户在内的消费者多寄希望于iPhone新机;第二,来自去年iPhone在中国区市场销量下滑,因此大家想看看iPhone新机是否具备“回血丸”的能力。 说到这里,其实我想给
2、各位先聊聊iPhone的销量问题。个人认为,iPhone之所以在重视的中国市场里呈现滑落,是跟去年同期相比罢了,但仔细研究过苹果财年季度数据报告的话不难察觉每年iPhone新机秋季发布时和次年第一季度销量会突飞猛进。因此,整体来讲iPhone销量依旧势头旺盛,至少一个季度的销量赶上了国内部分智能手机厂商一年的销量。不过,综合分析下iPhone销量太高对苹果公司并非一件好事。 进一步来讲,iPhone销量过于显眼是把双刃剑。毕竟,任何一家跨国企业都不会单纯地凭借一款产品就能高枕无忧。故苹果当前无疑是处于苦乐参半的境地:一方面意味
3、着它在提供给苹果公司的营收越多,而苹果公司可以继续保持在全球智能手机高端市场里的霸主地位;另一方面苹果公司势必会对其依赖程度加大,以致于短期内无法“摆脱”iPhone,这不符合苹果公司或库克目前的思维逻辑,我们具体来聊聊。 原因一:iPhone销量略低于预期,但还很庞大 当苹果公司5月份对外公布2017财年第二季度的数据后,大多数业内人士无一例外地都在讨论着iPhone的事情,并且目标直指销量出现颓势主要在于iPhone技术研发投资少、无创新;国内智能手机厂商崛起对iPhone造成严重打压。事实确实如此,但我觉得根据财报显示iP
4、hone销量虽略低于预期,可就营收额529亿美元来看仍然占据苹果总体营收大部分比例。 原因二:苹果欲保持均衡,服务业务也需发展 按照个人理解,尽管苹果的财报结果暂时还主要由iPhone来进行驱动,但实际上苹果并不想这样。相反则是需要保持各方面均衡发展,力求新的增长动力。毫无疑问,从数据分析该“重任”显然落到了包括AppStore在内的服务业务上。只是,目前AppStore在内的服务业务离不开iPhone庞大的销量支撑。 换句话说,如果iPhone在全球市场中像在中国市场那样销量下跌,必定会满满消耗苹果多年沉淀的用户存量,一
5、旦这个存量被用完,连锁反应会引起包括AppStore在内的服务业务营收降低。 原因三:未找到继续领先的新品,还得靠iPhone 所谓老话说的好,骑驴找马。既然苹果公司经过多种尝试没有找到最为适合且能保持强劲增长、领先的新品替代iPhone,那么未来一段时间里还得依靠iPhone达到当前的现状。只是苹果面临的压力将会不小,因为国内许多国产智能手机厂商正向iPhone发起攻势,无论是价格还是销量苹果都不能忽视来自它们的力量。 综上所述,个人观点是iPhone带来的营收过高着实不是什么好事。最后兜兜转转,不知道苹果长期内是否还会
6、依赖iPhone保持增长,但总体归纳起来iPhone会让库克左右为难。
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