iphone8即将发布，苹果短时间内将苦乐参半，iPhone太过成功不是好兆头.doc

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1、iphone8即将发布，苹果短时间内将苦乐参半，iPhone太过成功不是好兆头　　今年恰好值iPhone手机诞生十周年之际，所以大家近段时间看到了不少关于苹果公司或iPhone的消息。当然，也是因为iPhone新机型（一说为iPhone8）爆料不断，很大程度上激发了许多网友的热议，甚至是期待。究其根源，有两点：第一，iPhone7/7P无太大创新功能，包括果粉用户在内的消费者多寄希望于iPhone新机；第二，来自去年iPhone在中国区市场销量下滑，因此大家想看看iPhone新机是否具备“回血丸”的能力。　　　　说到这里，其实我想给

2、各位先聊聊iPhone的销量问题。个人认为，iPhone之所以在重视的中国市场里呈现滑落，是跟去年同期相比罢了，但仔细研究过苹果财年季度数据报告的话不难察觉每年iPhone新机秋季发布时和次年第一季度销量会突飞猛进。因此，整体来讲iPhone销量依旧势头旺盛，至少一个季度的销量赶上了国内部分智能手机厂商一年的销量。不过，综合分析下iPhone销量太高对苹果公司并非一件好事。　　　　进一步来讲，iPhone销量过于显眼是把双刃剑。毕竟，任何一家跨国企业都不会单纯地凭借一款产品就能高枕无忧。故苹果当前无疑是处于苦乐参半的境地：一方面意味

3、着它在提供给苹果公司的营收越多，而苹果公司可以继续保持在全球智能手机高端市场里的霸主地位；另一方面苹果公司势必会对其依赖程度加大，以致于短期内无法“摆脱”iPhone，这不符合苹果公司或库克目前的思维逻辑，我们具体来聊聊。　　原因一：iPhone销量略低于预期，但还很庞大　　当苹果公司5月份对外公布2017财年第二季度的数据后，大多数业内人士无一例外地都在讨论着iPhone的事情，并且目标直指销量出现颓势主要在于iPhone技术研发投资少、无创新；国内智能手机厂商崛起对iPhone造成严重打压。事实确实如此，但我觉得根据财报显示iP

4、hone销量虽略低于预期，可就营收额529亿美元来看仍然占据苹果总体营收大部分比例。　　　　原因二：苹果欲保持均衡，服务业务也需发展　　按照个人理解，尽管苹果的财报结果暂时还主要由iPhone来进行驱动，但实际上苹果并不想这样。相反则是需要保持各方面均衡发展，力求新的增长动力。毫无疑问，从数据分析该“重任”显然落到了包括AppStore在内的服务业务上。只是，目前AppStore在内的服务业务离不开iPhone庞大的销量支撑。　　换句话说，如果iPhone在全球市场中像在中国市场那样销量下跌，必定会满满消耗苹果多年沉淀的用户存量，一

5、旦这个存量被用完，连锁反应会引起包括AppStore在内的服务业务营收降低。　　　　原因三：未找到继续领先的新品，还得靠iPhone　　所谓老话说的好，骑驴找马。既然苹果公司经过多种尝试没有找到最为适合且能保持强劲增长、领先的新品替代iPhone，那么未来一段时间里还得依靠iPhone达到当前的现状。只是苹果面临的压力将会不小，因为国内许多国产智能手机厂商正向iPhone发起攻势，无论是价格还是销量苹果都不能忽视来自它们的力量。　　综上所述，个人观点是iPhone带来的营收过高着实不是什么好事。最后兜兜转转，不知道苹果长期内是否还会

6、依赖iPhone保持增长，但总体归纳起来iPhone会让库克左右为难。