AirPods会成为比Apple Watch更赚钱的穿戴设备吗？.doc

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1、AirPods会成为比AppleWatch更赚钱的穿戴设备吗？　　尽管不讳言AirPods受市场关注，是因为它是苹果的产品，不过《福布斯》近日的一项消息却引来更多联想：AirPods可能成为比AppleWatch更赚钱的穿戴设备。AirPods的营收能力　　其实《福布斯》的说法只是一项臆测。它首先假设AirPods从iPhone用户而来的转化率为10%，也就是平均10名iPhone用户会有1位选购AirPods，再依iPhone2017年的全年预估出货量得出AirPods的销量，从而依订价估算出AirPods的营收。其中，AirPods的全年出货被估为2，200

2、万，而AppleWatch则是800万支，最后，AirPods的营收会到35亿美元，比AppleWatch多了7亿美元左右。　　巴克莱银行则提出另一个AirPods的预估数字。虽然比《福布斯》不知从何定夺来的假设少了许多，但也有1，500万附。这么算下来，AirPods带来的营收虽然还不致于超过AppleWatch，短期内也还无法顺畅出货，但市场仍大致相信，AirPods会是一款获利能力与AppleWatch相当的新品，可能超出不少人对“周边配件”的预期。新的穿戴式平台？　　苹果在发布产品时的说法或许也带来了一些想像。在AppleWatch首次登场时，JonyI

3、ve提到，他相信苹果正以极为引人注目的姿态站在穿戴式设备的起点。而在AirPods发布后，他也同样指出“全自动无线连接”，将是苹果未来打算花上几年时间钻研的领域。考虑内建的独立W1芯片，当时有一些人已经认为，AirPods其实就是苹果推出的第二款穿戴式产品。　　AirPods独特（但有点麻烦）的操作方式也助长了这种想像：它是一件几乎只能透过Siri控制的无线耳机。戴上后，耳机会以红外线感应是否已经戴好，同时串接预设的设备并自动开启。虽然用户也可以直接拿出iPhone操控，但如果只以AirPods本身进行，就必须用手指敲两下AirPods，好唤醒Siri代劳──哪

4、怕只是调音量这种小事。　　不过这个麻烦的操作方式却藏了一种刻意的引导：因为它可能是与AI最自然的互动方式。电影《云端情人（She）》便深刻地示范过存在于无线耳机的AI，可以如何与人类亲密地互动。比起抬腕用手表叫出Siri，或是透过iPhone，这种方式可以更私密地透过耳朵与数码世界相连，进而导航、购物、对话，就如同当年人们透过耳机，把自己融入Walkman的音乐世界，只是到了今天，这个数码世界因为手机与AI，可能性被明显地扩大了。AirPods的定位更好　　很显然，AppleWatch是一项定位不太清楚的产品。尽管没有太多人会怀疑穿戴式设备的潜力，但AppleW

5、atch在许多功能仅仅作为iOS的延伸，2000多人民币的定价，还需要每日一充，对许多iPhone用户来说实在没有强烈的卖点。苹果选择把实际上还只是周边配件层次的产品，当作主力新品来宣传，代价之一便是让用户失望。　　对此，苹果也敏锐地开始修正。AppleWatch的定位从一开始同时作为信息通知、奢侈品、体能记录，一夕间完全往“健康领域”倾斜。除了新的Series2改以水上活动为卖点，官方也不时在访谈里透露将来的AppleWatch，会是身体资讯与数码平台的交会点。不过受限科技极限，这个理想显然还需要耗上一段时间来实现。想让用户理解AppleWatch值得是一个独

6、立产品，苹果恐怕还需要更多时间。　　相比之下，AirPods便专注简约多了。它从一开始就承认自己的配件定位是“耳机”，切实地满足一个重要的需求。它专注地切入现在还不算主流、价位偏高的纯无线耳机市场，但比起AppleWatch在同类产品中的高订价，又只设定在1288元的中坚水准，维护了配件该有的CP值，也流畅地支持苹果生态系，推高了产品价值。至于音质，即使还不是无线耳机的重点，AirPods接近苹果入耳式耳机的品质，应该也足够让入手的用户接受了。　　让人好奇的是，接下来AirPods会如何改进？由于苹果也承认它们打算花上几年来探索，初步的变化应该只会集中在现有功能

7、的升级，延续AirPods在音乐的工具定位，像是提供更多操作手势，让Siri的性能更好，AppleMusic的音讯更强。Siri的角色或许会变得更有趣、更主动，例如戴上耳机后会自动打招呼，通知新信息。如何与有线的EarPods做功能区隔，也会是新耳机重点。这一点或许也能观察出苹果改用数码的Lightning来驱动耳机，背后的想法是什么。