《体育产业经济学》教学大纲

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1、《体育产业经济学》教学大纲课程类别：专业教育课程开课名称：体育产业经济学开课单位：体育系课程编号：03100111总学时：40学分：2.5适用专业：社会体育一、课程在培养方案中地位、作用；社会体育专业要求本科学生掌握现代体育经济理论，具有体育产业经营、管理和体育市场开发工作的能力。通过体育产业经济学的教学，使学生掌握体育产业的运行机制，使现象上升为理论，再运用科学的体育产业经济理论进一步指导体育产业发展的实践活动，培养学生理论联系实际和初步运用所学知识分析体育产业的巨大潜力，胜任体育产业经营、管理和体育市场开发工作。二、课程内容、基本要求：绪论

2、第一节体育产业经济学的形成和发展第二节体育产业经济学的研究对象第一章体育产业的分类与市场构成[目的要求]：了解体育产业的分类与市场构成，揭示体育产业的本质及其规律。[讲授内容]：第一节体育产业分类的理论依据和标准第二节体育产业的分类历史和现状第三节体育市场的构成要素第四节体育市场的基本类型第二章体育产业结构[目的要求]：了解体育产业结构之间关系及其变动规律。[讲授内容]：第一节产业结构理论概述第二节体育产业结构的一般考察第三节体育产业的成长和结构优化第四节体育产业结构的变化规律第三章体育产业组织[目的要求]：了解产业组织理论的形成和发展；建立“

3、结构-行为-绩效”理论为框架。[讲授内容]：第一节产业组织理论概述第二节体育产业的市场结构分析第三节体育产业的市场进入与退出第四节体育企业的市场行为第五节体育产业的市场绩效第四章体育市场运行[目的要求]：了解体育产业市场运行机制理论。[讲授内容]：第一节体育产业的消费需求第二节体育产业的投资需求第三节体育产业的供求分析第四节体育产业的运行机制第五章体育产业政策[目的要求]：了解体育产业的相关各项政策。[讲授内容]：第一节体育产业政策的作用于目标第二节体育产业政策的框架体系第三节体育产业投入政策第四节体育产业规制政策第六章体育资本市场运营[目的要

4、求]：了解体育市场运营的方式和相关知识。[讲授内容]：第一节体育彩票第二节体育赞助第三节媒体转播权交易第四节体育企业上的融资第七章体育市场营销[目的要求]：了解市场营销的基本原理和概念，以及体育市场营销的基本步骤。[讲授内容]：第一节市场营销和体育市场营销第二节体育产业的市场营销第三节媒体的体育市场营销第四节大型赛事的体育营销第五节国际体育营销第八章体育产业固定资产的经营管理[目的要求]：了解不同体育场馆类型的供给机制，掌握需求和供求方面的规律。[讲授内容]：第一节体育场馆的供给机制分析第二节影响体育场馆经营管理的因素分析第三节体育场馆经营管理

5、的管制设计第九章体育产业发展战略[目的要求]：分析我国体育产业的发展目标和认识误区，根据我国国情提出我国体育产业的发展思路。[讲授内容]：第一节经济发展与体育产业第二节我国体育产业发展的主要目标第三节我国体育产业发展的若干认识误区第四节我国体育产业发展的基本思路第五节我国体育产业发展需要重视的问题三、作业中期论文。并进行论文答辩。四、学时分配章节名称讲授（学时）作业（学时）小计绪论、第一章体育产业的分类与市场构成44第二章体育产业结构第三章体育产业组织44第四章体育市场运行44第五章体育产业政策44第六章体育资本市场运营44第七章体育市场营销4

6、4市场调研144市场调研222第八章体育产业固定资产的经营管理44第九章体育产业发展战略44中期论文（答辩）22合计38240五、考核方式：考核方法：该课程采用闭卷、出勤和中期论文考核方法进行1.上课出勤情况：10％2.中期论文：20％3.闭卷考试：70％六、参考书目：选用教材：《体育产业经济学》，吴超林、杨晓生主编.北京：高等教育出版社，2004.6（主要参考书）1.《产业经济学》林根编著.上海：上海人民出版社，19962.《服务经济学》白仲尧编著.北京：东方出版社，19913.《体育市场营销导论》刘勇、李伟民.北京：龙门书局，19984.《

7、体育经济学概论》张尚权等.吉林：吉林人民出版社，19905.《体育产业学导论》曲宗湖主编.北京:北京体育大学出版社,2001执笔人：杨东锋2006年7月17日