装饰装修公司营销策略的的研究

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1、第IV页装饰装修公司营销策略研究摘  要随着社会的快速进步,经济的繁荣发展,直接推动了基础设施建设的蓬勃发展,带动了房地产业的崛起,同时促进了室内装修行业的繁荣。但是近几年来,由于国家对房地产政策的严加调控,导致装饰装修行业处于低迷的状态,许多装饰装修公司处于倒闭或者停业状态,同时,企业内部营销管理也存在一些问题。为此,改变营销策略是装修行业当前应该积极采用的措施,分析企业存在的劣势,找出问题产生的原因,提出营销策略改进措施,其中重点探讨了公司的产品改进、价格改进、渠道改进和促销改进的具体方法,并提

2、出改进实施方法。本文是以XXXXXX装饰装修公司为例,应用了SWOT方法分析企业的外部环境,对XXX装修行业存在的问题,变化趋势等情况进行分析,找出XXXXXX装饰装修公司营销方面存在的不足,从而改善营销措施,提高企业的核心竞争力。关键词:装饰装修,营销策略,研究NingAnshandecorationcompanymarketingstrategyresearchAbstractWiththerapiddevelopmentofsociety,economicprosperityanddevelo

3、pment,isdirectlypromotedtherapiddevelopmentoftheconstructionofinfrastructure,ledtotheriseofrealestate,whilepromotingtheinteriordecorationindustryprosperity.Butinlastfewyears,第IV页becausethecountrytotherealestatepolicystrictregulation,leadingtodecoratean

4、industrydownturninthestate,alotofdecorationcompanyincloseorclosedowncondition,atthesametime,enterprisemarketingmanagementalsoexistsomeproblems.Therefore,tochangethemarketingstrategyisthedecorationindustryshouldactivelyadoptmeasures,analysisofenterprise

5、sdisadvantages,findoutthecausesoftheproblems,putforwardmeasurestoimprovethemarketingstrategy,whichfocusesonacompany'sproductimprovement,priceimprovement,channelimprovementandpromotionofimprovementmethods,andputsforwardtheimprovementmethods.Thispaperist

6、oNingAnshandecorationcompanyasanexample,usingSWOTmethodtoanalyzetheexternalenvironmentoftheenterprise,Anshandecorationindustryproblems,changetrendwereanalyzed,tofindouttheNingAnshandecorationcompanymarketingproblems,therebyimprovingthemarketingmeasures

7、,improvethecorecompetitivenessofenterprises.Keywords:Decoration,Marketingstrategy,Study目 录1绪论11.1研究背景11.2研究目的及方法11.3论文的主要内容12相关理论介绍2第IV页2.1SWOT含义及分析方法22.1.1SWOT的含义22.1.2SWOT的分析方法32.2市场营销的组合策略42.2.1产品策略42.2.2价格策略52.2.3渠道策略52.2.4促销组合策略53XXX装饰装修行业的现状及存在的问

8、题73.1XXX装饰装修行业的现状73.1.1竞争格局的衍变73.1.2消费者的需求不断变化83.2XXX装饰装修行业存在的问题83.2.1从业人员的素质偏低83.2.2行业秩序混乱93.2.3价格战导致企业生存环境恶化94XXXXXX装饰装修公司营销策略分析104.1公司背景104.2公司的核心营销策略104.2.1市场细分104.2.2目标市场选择114.2.3市场定位114.3营销策略存在的问题114.3.1公司产值问题114.3.2核心营销策略的问题124.3

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