酒店旅游业：分化重组中孕育着巨大的市场机会

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1、行业研究：酒店旅游业酒店旅游业：分化重组中孕育着巨大的市场机会2005年2月27日广发视点：l2005年世界经济的持续好转加上中国经济的健康增长将使国际旅游业和国内旅游业在2004年快速复苏的前提下继续快速增长。l旅游行业的特殊市场结构使得景区行业成为最能充分获取行业增长收益的子行业。l改革开放中遗留的问题使得我国的酒店业，尤其是国有酒店业集团化程度不高，主要依靠单兵作战，行业竞争的加强将使得该类企业加快集团化进程。l经济类酒店的短缺和国内品牌在该档次市场的表现使得中低档酒店市场将成为今后国内外酒店管理集团争夺的焦点。l行业的分化重组将使今后几年市场的集中度逐步提高，优势品牌和优势企业将获得

2、较大的市场机会。一、旅游行业现状及发展趋势（一）国际旅游业1，发展现状根据世界旅游组织的最新报告WTOTourismHighlights,Edition2004；WTONews4thQuarter2004Issue4.，在经历了2003年一系列的不利冲击（SARS、伊拉克战争、经济疲软）后，2004年国际旅游业迎来了强劲的复苏（图1），1—8月份，国际过夜游客数量比2003年同比增长了12%，净增5800万人次。预计全年将净增7000万人次，增速10%左右。同时与2002年同期相比，游客数量也增加了4200万人次，增速9%，显示了2004年的增长并不仅仅是对03年的修正,而是在经历了三年累计增

3、副不到1%的低迷时期后，随着世界经济的好转，国际旅游业将进入一个相对快速的增长时期。图1，2002—2004国际（过夜）游客规模增长图2，游客增长的地区结构2，结构变化从新增游客的结构分布来看（图2），亚太地区占了46.55%，达到了2700万人次，其次是传统的旅游胜地—欧洲（27.59%），然后才是然后是美洲（15.52%），表明了随着亚太地区经济发展和社会开放程度的加深，其在国际旅游市场上的地位在不断上升。表一、全球过夜游客数量增长情况国际过夜游客数量（百万人次）占全球比重(%)增速(%)199019952000200220031-8/200419902002200402/0104/02全

4、球4515456867036915261001001002.89欧洲277.2316.3389.6397.3398.829661.556.556.32.45美洲91.7109128.2116.6113.08520.316.616.2-4.57亚太57.785.6114.9131.1119.39912.818.618.88.817注：根据WTO资料整理，2004年游客数量和比重均指1-8月数字，增速为同比变化，第17页从表一我们也可看出，自1990年以来，随着亚太地区的快速成长，其在国际旅游市场中的份额已从12.8%上升到2002年的18.6%和2004年（8月末）的18.8%，而欧洲和美洲则分

5、别降低了5.2和4.1个百分点（2004年8月末）。3，发展前景短期来看，2005年世界经济形势仍然比较有利，通货膨胀将得到控制，利率也不会升的太高，高企的油价至少目前还没有对经济造成大的冲击。年初虽然发生了东南亚海啸事件，但预计对05年世界旅游业的影响有限，据此，WTO预计2005年休闲游将继续目前的升势，商务游则有望进一步恢复，国际旅游市场有望达到或稍低于4%的年增长速度。表二、国际旅游发展前景长期来看，据世界旅游组织预计，到2020年国际游客（过夜）将达到15.61亿人次/年，年均增长4.1%。其中，欧洲将接待7.17亿人次，年均增长3.0%，占45.9%，比1995年减少14个百分点；

6、亚太地区将接待3.97亿人次，年均增长6.5%，到2020年在国际旅游市场上所占的比例将从1995年的14.4%上升到25.4%（表二），中国也将成为世界第一大旅游目的地国和第四大游客输出国。（二）、中国旅游业1，入境游从建国到十一届三中全会以前的20多年间，我国的旅游工作主要是外事接待，主要客源市场也以东方国家为主，旅游人数从绝对数量来看是微不足道的。一个明显的例子是1978年十一届三中全会召开后，当年来华旅游的人数就达到了180.9万人次，虽然其中有157.9万人次为华侨和港澳台同胞的探亲游，只有23万人次的外国旅游者，但这一数字已超过了以往20多年接待人数的总和，创造了新中国成立以来的最

7、高记录。1980年以后，我国入境游市场逐渐走上了正常的发展轨道，虽然目前的发展速度由于基数的不断增大在逐渐降低，但总量增长十分迅速，目前的总接待人数已是1980年时的17倍多第17页，入境过夜游旅客数量也已上升到世界第五位，国际旅游收入则排名第七（2003年底，02年排名第五）。根据最新统计，2004年我国接待的入境旅游者达到了1.09亿人次（见图3），其中，外国人的比例已从1992年的10.5%