【微信小程序】阿拉丁史文禄：小程序来了 电商该怎么接招？.docx

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1、【微信小程序】阿拉丁史文禄：小程序来了电商该怎么接招?作者:亿邦动力网来源:亿邦动力网【亿邦动力网讯】12月21日消息，在2016亿邦未来零售大会上，阿拉丁创始人史文禄发表了题为《独家解密：微信“小程序”红利来袭，电商当如何应对》的演讲。他指出，当前零售业态的升级将会是小程序最好的机会。很多人认为刚需、高频未必适合小程序，但他认为这是用户习惯改变的时候，所有商业都会发生变化，所以小程序将在这几方面产生巨大价值：O2O、电子商务、工具类，自媒体等。据悉，2016亿邦未来零售大会由亿邦动力网主办，思路网协办，于12月19日-21

2、日在广州白云万达希尔顿酒店举行。国内外电商领域知名企业高管、专家学者、媒体代表共计2000余人出席。本届大会以“新物种、新规则、新电商”为主题，包括两天的主论坛、五场分论坛、电商经理人之夜以及马蹄社和亿邦疯人会等系列活动。值得关注的是，在本届大会上，电商产业所熟知的如阿里巴巴、京东、唯品会、当当、亚马逊等面孔都没有出现，取而代之的全部是新生代的零售平台和品牌商阵营，反映了电商领域正寻求破局、寻找新增长的行业心态。（温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。）以下是演讲实录：史文禄：各位朋友好

3、，非常高兴能够在亿邦动力上和各位分享一个新的物种，就是微信的小程序。小程序究竟是什么，外界对它的理解并不深刻，这是张小龙在9月22日时发的朋友圈时，他对于小程序的一个定义，这个小程序的定义也是微信的公关稿里的一个标准型定义。但是小程序在最早之前叫什么？叫应用号。除了订阅号、服务号、企业号，小程序前身叫“应用号”。不管叫什么，最适合的名字应该叫“微信应用”。小程序和过去有一些不一样，小程序无需下载，很多人都关心小程序的微信入口在哪里，我认为这是最不需要关注的问题，在张小龙那句话已经提到“搜一下”、“扫一扫”就是最大的入口。小程

4、序安装包不能超过1MB，很多人认为小程序有很多事情做不了，但是如果作为代码包到达1MB，绝大多数应用都可以开发。小程序不能转发朋友圈，很多人担心用小程序做营销的事情可能做不了，我觉得这个不需要担心。接下来我们来看看真实的小程序。（PPT图示）你们看到的这只手有点黑，就是我的手。这个不是原生的应用，是真实的小程序，就是小程序的代表案例，腾讯自选股，这是用小程序进行研发在微信原生里的完整小程序。这个小程序和手机应用没有任何差别，基本上可以实现在原生应用的95%的功能，这是在技术上严格角度上去讲的，如果站在普通用户的角度，没有任何

5、的差别，可以离线使用，可以集成开发。APP时代和原生应用时代到今年已有8年历史了，任何一个行业里，当一个新的场景和技术到达8年的时候，我们认为应该是时候有新的物种出来，不必说可以代替它，但是至少可以扮演着比它重要的角色。通过这张表可以看到，到今天，移动网民增长速度在不断放缓，移动红利正在消失。中国移动应用发展到现在的情况，大的应用和媒体已经慢慢占据了流量入口。通过这张表，刻意更容易看出来，今天中国移动应用流量到了寡头非常集中的时候，所以很多应用在原生里再创业会变得越来越难。我们只是通过这个表看到所谓的微信、腾讯在用户独立设备

6、数的覆盖，但是其实这张表不足以体现移动运用寡头的垄断性。如果加上另外一个指标，那就是用户活跃度的指标，我相信微信可以甩开这样的应用，会有更长的距离，至少有一条长安街的距离。所以，过去移动互联网创业的时代，原生的发展的APP有什么重大困难？开发周期成本太长，成本也高，特别是推广宣传成本，这在一个独立APP中留存率也非常难。阿拉丁创始人史文禄APP发展到今天已经8年了，随着整个行业和用户的习惯的形成，是时候有一个新的业态出现了。很多人认为微信只是一个聊天工具，其实，它更是一个超级生态。过去我们讲阿里生态，但是阿里仅限于电商。我们

7、通过微信阅读信息、交友，寻找美女和帅哥，获取文章、获取服务，还信用卡、滴滴打车等等。有一天我在我家抽屉里发现钱包，我发现今年都没有带过它，可见微信在改变大家的习惯。很多人都在讲产业升级和用户升级，我们讨论一个商业的升级的时候，其实大家疏忽了一点，我们对于未来最大的判断标准在哪？就是新的技术改变的是用户的习惯，所以我非常赞同爱奇艺老总讲的话，因为用户的获取信息和服务的方式在发生着转型和升级，所以对于未来的趋势不是每一个人能够挡得住的，要的只能做适应。既然原生应用的市场这么难了，既然我们认为它是时候改变了，我们也提到了小程序的好

8、，所以市场上有很多担忧，就是小程序将来一定会让我的公司成长为一个大公司吗？微信是否会在小程序里做一些限制呢？我认为讨论这个非常宏观性的定性问题毫无价值。但是，如果把这个问题放回来，如果我告诉你做一个小程序，能够在微信里获取100万用户，能够作为一个优秀的企业完成从“0”到“1”的生长，你觉