2016一季度可穿戴设备分析，小米全球第二.doc

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1、2016一季度可穿戴设备分析，小米全球第二　　当地时间16日，市场研究公司IDC公布了2016年第一季度可穿戴行业市场销售数据。报告从市场占有率、第一季度产品销量、同比增长率等方面对可穿戴设备各品牌进行了比较。第一季度可穿戴行业全球前五的品牌分别是：　Fitbit、小米、苹果、佳明、三星和步步高。（三星和步步高并列第五）　　穿戴设备买气持续爆棚，出货量飙升67%之多。不过Applewatch买气急冻，出货骤减将近三分之二，并遭小米超车，市占率降至第三。　　IDC数据显示，今年第一季穿戴设备出货量年增67%，至1

2、，970万支。Fitbit保住冠军宝座，出货年增25%，至480万支，市占率为24.5%。小米排名第二，出货年增42%，至370万支，市占率为19.0%。　　　　苹果滑落一个名次至第三名，出货量从前季的410万支，Q1骤降至150万支，市占率为7.5%。IDC资深分析师JiteshUbrani指出，Applewatch买气爆冷，应是年底旺季过后的效应，同时民众等待3月份苹果发布会，延后购买可能也是原因之一。倘若排除其他穿戴设备，单看智能表一类，苹果仍是王者，市占率达46%。　　穿戴设备第四名为Garmin，出货

3、量年增28%，至90万支，市占率为4.6%。第五名有两位，分别是三星和中国厂BBK，出货量和市占同为70万支，3.6%。　　从数据看来，智能表出货渐增，却未侵蚀体适能手环买气，显示两者并未相互竞争，彼此市场不会抵销。Ubrani强调，智能表和体适能手环的价格和效能差异大，属于不同类别，未来都有许多成长空间。　　RaymondJames分析师TavisMcCourt表示，尽管投资人充满疑虑，穿戴设备市场仍不断成长。值得注意的是，这次有两家中国厂打入前五大，分别是小米和BBK，BBK生产的儿童智能表极受欢迎，这两家

4、厂商的成功显示，对西方业者来说，中国穿戴市场仍有大量潜在商机，但是要订出适当价格，抢下市占，或许是一大挑战。　　Fitbit在过去很长一段时间里都占据着穿戴设备市场老大的地位，不过调研机构IDC最新的数据显示，该公司市占率排名第一的位置恐正在受到威胁。根据IDC第一季度的市场报告指出，Fitbit穿戴式产品出货量同比增长了25.4%，达到480万个。然而其总的市场占有率却因为竞争对手的迅速增加，而从去年同期的32.6%下降至现在的24.5%。　　其中，来自中国的步步高和美国苹果是抢夺Fitbit市场份额的主力（

5、去年同期市占率均为零）。而除了Fitbit受到影响外，小米、Garmin和三星也都分别出现了不同程度的市场份额下滑。　　如果将穿戴式设备限于智能手表领域，苹果则仍然是该领域最大的玩家，市占率高达46%。三星市占率仅次于苹果，但份额已经从去年的29.8%下降至今年的20.9%，不过产品出货量则增长了40.5%。　　　　另外值得一提的是，苹果Watch的出货量在第一季度达到150万块，只相当于Fitbit的三分之一不到，也相比2015年最后一个季度的390万Watch出货量大幅降低——当然，这样的销量下滑也在预期中

6、，因为没有了假日销售旺季的刺激。但相比较Fitbit，后者的产品销量却没有因为有无节假日的关系而大起大落。