wpp在华盛顿的政治营销(免费下载)

《wpp在华盛顿的政治营销(免费下载)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、-WPP在华盛顿的政治营销2008-02-21　　来源：金融时报　　在纽约市长迈克尔·布隆伯格(MichaelBloomberg)发起全国性“市长反对非法枪支”(MayorsAgainstIllegalGuns)运动、以阻止非法武器在全美各城镇流动之后，他成为了全国步枪协会(NationalRifleAssociation)言辞上经常抨击的对象。　　为了在华盛顿扩大其活动的影响力，这个市长联盟于去年5月份聘请了DeweySquareGroup的说客。要想成功，DeweySquare将不得不与全国步枪协会聘请的奥美政府关系(OgilvyG

2、overnmentRelations)的老练说客展开正面较量。在华盛顿，奥美政府关系是实力最强、与各方面关系良好的游说机构之一。　　尽管他们在枪支问题上持相反立场，但这两家游说机构却有一个共同点：两家机构都是英国营销集团WPP旗下的公司。　　WPP最著称的是作为企业公关行业的翘楚，其首席执行官马丁·索雷尔爵士(SirMartinSorrell)已将一个曾经制造铁丝篮的企业转型为全球第二大营销服务集团。不过，人们并不太注意，WPP还成为了美国政治公关领域的一股力量。　　政治游说产业　　WPP将其视线投向了国会山，瞄准了美国最具增长潜力的行

3、业之一。跟踪政治资金的研究集团尽责政治中心(CenterforResponsivePolitics)数据显示，这一利用影响力谋利的行业去年规模为24.5亿美元，较1998年增长72%。　　游说及公关行业影响着华盛顿做出的几乎每个重大决策。游说者为政治活动提供资金，草拟法律提案，帮助制造监管方面的漏洞和减税，并在推动数十亿美元政府合同流向其客户方面发挥关键作用。2000年，美国有1.6342万名注册说客。如今，这一数字已经增长了逾一倍，达到3.5844万名。　　在华盛顿的公关及游说组织影响力达到前所未有的水平之时，没有哪家公司在华盛顿的影

4、响力像WPP一样大。---　　这家英国集团拥有3家具备游说华盛顿专业技能的大型公关公司：博雅(Burson-Marsteller)、奥美(Ogilvy)和伟达(Hill&Knowlton)。该集团旗下有游说公司BKSH&Associates和民意调查公司Penn,SchoenandBerland，这两家公司均隶属博雅麾下。该集团的子公司还包括TimmonsandCompany、QuinnGillespie和Wexler&Walker，这三家公司也在从事游说业务。　　WPP还拥有规模较小的专业公司，例如DeweySquare和Direct

5、Impact，它们专注于为寻求影响本地获选领袖和社区团体的公司客户策划“草根运动”。它旗下还有一家位于德克萨斯州的游说及咨询公司PublicStrategies。　　众多重量级人物　　WPP在华盛顿的公司网络之所以让人刮目相看，不仅是因为其多年来收购的这些公司，还在于该公司中负责进行游说活动的重要政治人物的数量，这些人都把自己视为WPP大家庭的一员。这些人包括一些最重要的竞选筹款人、前政府官员、以及近来政治活动及2008年总统竞选活动的咨询顾问和媒体顾问。　　这些人包括：博雅的首席执行官马克·佩恩(MarkPenn)，他现在担任总统竞选

6、人中呼声最高的民主党参议员希拉里·克林顿(HillaryClinton)的首席顾问；韦恩·伯尔曼(WayneBerman)，美国总统乔治·布什(GeorgeW.Bush)的首要筹款人，也是共和党参议员约翰·麦凯恩(JohnMcCain)竞选班子的副主席；布什总统的顾问丹·巴尔特雷特(DanBartlett)；马克·麦金农(MarkMcKinnon)，2000年及2004年布什竞选班子的首席媒体顾问，目前担任麦凯恩的顾问；以及迈克尔·乌雷(MichaelWhouley)，曾担任参议员约翰·克里(JohnKerry)的高级顾问，他帮助这位2

7、004年民主党总统候选人在爱荷华州取得了关键性的选票胜利。　　尤其是麦金农和乌雷，人们认为他们是其各自党派中最老练的政客。他们具备那些WPP公司网络提供给公司客户的技能，而外国政客也希望利用这些技能，打入美国和本国政界。　　WPP网络甚至代表了巴基斯坦政治争斗的双方。去年初，巴基斯坦人民党和该党主席、前总理贝娜齐尔·布托(BenazirBhutto)以每月2.85万美元的价格（以及7.5万美元的一次性付费）聘请博雅及其子公---司，帮助游说美国政府官员相信布托仍然“关系到”巴基斯坦的民主进程。去年，布托的政治对手——佩尔韦兹·穆沙拉夫上

8、将(GeneralPervezMusharraf)领导的政府找到WPP，请求它帮助塑造其在美国的形象。当时，巴基斯坦政府聘请了游说团体QuinnGillespie，其联合创始人埃德·希列斯彼(EdGille