夕阳之家老人用品专营店.doc

《夕阳之家老人用品专营店.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、第一届大学生创业计划大赛创业计划书项目名称：老人用品专营店创业团队：暗夜晨曦团队成员：周雪李金阳韩帅联系电话：18941028620所在班级：财经管理系13级市场营销班电子邮箱：951065122@qq.com指导老师：董海侠二〇一四年四月目录一、摘要2二、公司概况22.1公司简介22.2自然业务32.3公司未来发展目标及预测3三、公司战略43.1公司创立背景43.2公司市场定位43.3企业形象设计43.4公司发展战略5四、产品54.1产品市场需求54.2公司的产品组合64.3新产品开发6五、行业和市场分析75.1行业现状及前景75.2竞争状况及自身优势85.2.1

2、竞争状况85.2.2自身优势85.3目标市场选择及市场定位95.3.1目标市场95.3.2市场定位9六、营销策略分析106.1价格策略106.2渠道策略106.3促销策略11七、生产经营计划127.1经营场所及设备需求127.2采购经营计划12八、组织与管理128.1组织结构128.2职务分配及工作职责138.3公司顾问团队13九、财务分析149.1项目投资估算149.2财务指标评价149.2.1财务指标选取149.2.2财务指标相关数据159.3成果分析15十、风险分析1610.1风险1610.2机遇16十一、退出方式17一、摘要随着经济发展，人们生活水平提高,老

3、年人的生活也被重视起来，现在商家针对老年人的服务相对较少，也比较单一。在此之前，我们进行了市场调研，目前还没有专门为老年人服务的公司，我们以此为契机，提高对老年人关爱，打造特色品牌，完善服务质量。所以，我们团队创立了为老年人服务项目，并制定了创业计划书，本计划书内容如下：公司概况、公司战略、产品、行业和市场分析、营销策略分析、生产经营计划、组织与管理、财务分析、风险分析、退出方式。二、公司概况2.1公司简介公司名称：夕阳之家公司地址：文化公园公交站点对面联系方式：15184101974公司宗旨:①买的放心送的贴心用得安心②数千种产品总有一款适合您服务宗旨:寸草心献给

4、父母夕阳情挥洒晚年2.2自然业务本公司经营保健器材、老年电子产品、老年人日常生活用品各种老年人用品，以及租赁坐垫、二人转影碟、拐杖、秧歌扇子、服装等部分用品。2.3公司未来发展目标及预测以诚信为本，竭诚为顾客服务，不断积累经验，开拓市场，以老年群体为主要对象，逐渐向周边和商场辐射，不断扩大生产规模和产品种类，致力于打造自己的优质和特色品牌，占领铁岭市场，做成铁岭首家集所有商品于一家的大型公司。我国人口年龄结构已经达到老年型标准，铁岭也是老龄化非常严重的地区之一,已初步形成潜力巨大的“银色（老年人）市场”。随着国家经济实力的增强，社会保障基金越来越丰厚；五十多岁正当年

5、收入颇丰的企业负责人、中高层管理人员、下岗工人，届时及将或已经步入晚年，他们需要也能承受得起我们公司的服务.我们公司主要经营老年人用品,面对如此巨大的市场有广阔的前景,预计在未来1-2年建立公司的良好形象，不断开拓市场；3-5年发展成大型公司，占领铁岭市场。三、公司战略3.1公司创立背景现在老年人的数量在不断增加，子女频繁的工作，他们陪父母的时间非常少，使老年人感到孤独。根据市场调研,铁岭专门为老年人服务的公司非常少，并且商品单一。现在人们的生活水平提高了，老年人的生活方式也就发生了变化，懂得了保护与爱护自己。这就为我们行业的发展提供了广阔的空间，依据这些，我们团队

6、创立了这个老年用品专卖店公司。3.2公司市场定位我们团队将目标市场选择在50岁以上的老年人群体，因为到了一定年纪，家庭负担减轻了，老人也肯为自己花钱了，我们公司商品即全面、位置又方便，所以我们将会是他们的第一选择。我们公司的市场定位是打造铁岭第一家专为老年人提供“一站式”“贴心”服务的老年用品专营店。一站式，老年人需求的商品我们尽最大努力去满足，商品品种尽量齐全；贴心，店内的各种设置尽最大所能让老年人方便，体现对老年人的“贴心”。3.3企业形象设计（1）店员服装统一，服装由本店标志（2）货物摆放在一米以上，方便老人选购商品（3）店内有方便老人休息的椅子、还免费提供热

7、水（4）进店可提供放大镜方便购物3.4公司发展战略第一阶段求生存（资本的原始累计）此阶段注重发展会员，形成一定固定数量的会员，吸纳具有社会影响力的老年人群体，扩大知名度。第二阶段谋发展（实力的逐渐扩大）通过第一阶段取得的成果继续扩大公司的影响力和知名度，进而向中型企业发展，开展一系列高级服务和扩展配套服务，针对一些有特殊需求的老年人提供个性化服务。第三阶段成规模（规模的经济时期）形成规模经济后，公司将向连锁经营方向发展，建立一系列连锁店提供跨地域的服务和统一的服务标准，使得不同地区的老人可以得到交流和合作，资源能够得到更好的利用和共享，进一步扩展公司的业务类型和