2009年扬州市城建置业有限公司企业形象宣传策划方案

《2009年扬州市城建置业有限公司企业形象宣传策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、扬州市城建置业有限公司企业形象宣传策划方案上海云庐广告有限公司二00九年八月目录前3二.扬州城建置业简介4（-）背景资料4二.扬州城建置业品牌整合策略51.营销诊断52.确定整合营销A标73.设计传播信息74.传播策略95.市场推广策略9三.如何应对激烈的市场竞争10四.城建置业品牌整合传播计划121.企业识别系统的建立健全122.内部队伍建设153.与项A品牌互动164.主题活动推广整合195.售楼处包装要领236.房地产展示交易会26五.城建置业广告策略28六.有关费用的匡算30一、前言激烈竞争的市场上崭露头角。扬州城建置业是扬州市城建国存资产控股（集团）有限责任公司的全资

2、子公司。作为扬州本土国企背景专业开发企业，其成立之初即己承担了扬州市政府诸多城建任务，被赋予了诸多殷切期待。扬州城建置业自成立，迄今已2年有余。公司始终以关注社会、改善居住环境、热心公益、传播居住文明为已任。对于成立时问不长的城建置业来说，其品牌形象尚处于初步建设阶段，在后续宣传推广过程中，如何有效的引导，并通过引导加深H标人群对于城建置业的认知，使这一企业形象深入人心，是这次策划方案的核心。其次，品牌标识是品牌识别系统中最具传播力和感染力的视觉识别基本构成要素，其作用就在于区分，是品牌核心价值的视觉体现。如果把一个品牌的核心价值比作一个人的心脏，那品牌标识就是一个人的脸。所谓

3、脸随心相，一个优秀的品牌标识，必定有一个能够完全表达品牌核心价值的视觉形象。因此当品牌的核心价值发生改变时，品牌的视觉形象也右必要随之改变，否则品牌标识不仅不能很好的向消费者传递品牌的核心价值，还会反过来阻碍品牌价值的传播，混淆品牌的核心价值。所以还要让新标识替换原来的旧标识，更好的在目标人群中传播开，并记住它，熟悉了解它。我们希望，通过此次宣传策划，在总成本有效控制不，能够实现有计划、有步骤、与企业楼盘产品及企业活动紧密结合的宣传推广，以实现传播效益最大化。一）、背景资料2007年2月6日2007年5月18日扬州城建置业有限公司是扬州市城建国有资产控股（集团）有限责任公司的全

4、资子公司，成立于，于正式揭牌。本公司是由中房扬州公司、扬州新韵置业有限公司和扬州城建控股（集团）公司原投资市场部、项目开发部的人员整合而成，公司注册资本6000万元，暂定二级房地产开发资质。公司现有各类员工40余名，其中各类专业技术人员27名。经营范围：房地产开发与销售经营；房地产投资；基建物资及配套材料的采购与销售：建筑装饰材料销售。二）、项目简介公司自组建以来，先后负责：代建了扬州城建控股（集团）公司的鸿福三村住宅小区、康山文化园、城北客运总站等房地产开发项H;和扬州城建控股（集团）公司联合幵发了总面积达21万平方米的市政府重点工程一一通运商贸城大型综合市场。公司今后除继续

5、承担市政府下达给城建控股（集团）公司的城建任务外，还同时开展商品房开发经营业务。我公司将本着“以人为本，质量至上，服务一流，开拓创新”的经营理念，为扬州市的城市建设和和谐社会创建作出应有的贡献。一）、营销诊断通常情况下，营销诊断是为企业进行整合营销传播策划工作的第一内容，营销诊断除Y对企业整个营销环境进行分析以外，还有重要的一点，就是分析企业以前的传播策略，在消费者中已有的印象积累，特别是好的方面，以便在后期的整合营销策略规划时，加以延伸与利用。通过对扬州城建置业的了解，我们对公司的情况有了一个初步印象，尤其是对城建置业注重营销，主动进行品牌塑造，加大自我宣传力度的前瞻性意识非

6、常敬佩。通过了解后我们对企业的现状作如卜分析：优势（S）分析①大型国企集团下属专业房地产开发公司，实力雄厚；②扬州城建中坚，己建设包括相关公共建筑及市政公建配套在内的诸多扬州形象工程；③集团公司知名度高，形象好，为扬州各界认可与信赖；④城建置业作为专业房产企业，目标明确，理念独特，能很好的融入激烈的市场竞争环境；⑤公司成立迄今，企业品牌己有一定积累；⑥城建置业领导层有前瞻性品牌意识。劣势（W）分析：①成立时间短；②视觉识别系统尚未建全；③企业虽开发丫不少项目，但并未过多兼顾企业形象宣传；④0前有影响力代表楼盘较少，不利于企业品牌宣传；机会点（0）分析①扬州经济不断发展，房地产市

7、场持续向好，市场需求稳步攀升；②政企关系好（从rh场准入，交易及保有环节均有利好政策）；③扬州城市化进程加快，房地产需求潜力巨大；④扬州房地产起步较晚，存在较大发展空间。威胁（T）分析①竞争对手不断加大宣传力度；②竞争对手在营销中实施差异化战略；③竞争对手更加重视品牌效应，加大品牌建设。结论：①因成立吋间短，尚无有巨大影响力的高品质项目开发，单靠现有产品利益点的诉求，难以在消费者心中留下深刻印象，不能有效形成企业的核心竞争力传播。②品牌建设工作刚刚起步，企业识别系统尚待完善。③现有项目广告宣