受众对都市报时政新闻的兴趣取向分析

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1、受众对都市报时政新闻的兴趣取向分析自上世纪90年代中叶都市类报纸诞生以来，它以平民化视角和百姓喜闻乐见的形式，为市民提供了有都市特色的各类新闻信息，其中以社会新闻、娱乐新闻、体育新闻、生活资讯为主，较好地满足了受众不断增长的信息需求。然而，随着社会经济的发展、民主政治的进步、人们知识文化水平的提高、多元文化的冲击以及多种思维的碰撞，人们的信息需求出现了很大的变化，由原来读报只是为了休闲娱乐、获取知识、开阔眼界等，转向为工作生活寻找决策参考信息、参与国家事务管理、要求民主公正、协调社会关系等等上来。在这个过程中，一向被忽视的时政新闻在都市类报版面上的地位变得

2、越来越突出。尽管近年来许多都市类报在做好时政新闻方面下了很大功夫，但读者似乎并不认可，认为时政新闻可读性不强、信息量不足、官味太浓。读者不喜欢读，上级领导也不满意。这种状况在一些地市级都市类报上表现得尤为突出。如何才能让这块“荒滩”尽快肥沃起来，吸引更多的读者__依然是新闻工作者亟需探讨和解决的问题。宄竟什么样的都市类报时政新闻，能够在最大程度上吸引读者，满足受众需要？这需要我们认真研宄受众的兴趣取向。只有知道了受众的兴趣取向，才知道受众需要什么信息，在制作都市报时政新闻时才能有的放矢，取得好的传播效果。正如孔子曾说：“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。

3、”乐之者，即感兴趣也。受众对于自己感兴趣的东西总是乐于接受的。研宄都市报受众对时政新闻的兴趣取向，不能不对都市报受众期望心理进行分析。从心理学角度来看，兴趣取向属于心理范畴，它是人们对所喜好事物的一种选择趋向，又是与人的期望心理紧密联系的。人从事任何活动，总是由于他对从事这一活动有一定的期望。期望是人对他的需要的一种体验形式，它总是指向未来的能够满足他的需要的某种事物或行动，它既表现为想要追求某一事物或开始某一活动的意念，也表现为想要避开某一事物或停止某一活动的意念。受众的期望源于受众自身的需求，是对传播媒介的一种希望。受众为了生存和发展必须通过新闻媒介获

4、取某方面的新闻信息，或有关某件事、某个人的新闻信息。但受众的需要不是受众的期望。受众的需要转化为受众的期望是一个过程。“当需求还未成为明确的意识时，它是以总向的方式体现的：当个体有了某种意向时，可能意识到一定的行为活动的方向，但却不一定明确行为活动所依据的具体需求时，就产生了想实现需求的愿望。当人的需求不断明朗化，并进一步产生要实现这一需求的内趋力时，就产生了动机。当这种内趋力遇到与需求相一致的外界刺激物时，就有可能导致行为的出现。具体到受众而言，就是受众具有了某种需求。他要将这一需求转换为他使用媒介的行为，首先可能产生使用媒介的意向。当这一意向进一步明朗

5、化时，就有了使用媒介的愿望和动机。这时，如果外界恰好有媒介物的存在，正好可以满足受众的需求，受众就会产生接受的期望。”①受众这种对传媒或者信息的选择态度和行为，就是受众对它们的兴趣。如果受众的需要获得满足的可能性越大、程度越深、概率越高，那么这一媒体或信息必然会引起受众的越大的兴趣，它们被受众选择的可能性也就越大。当受众对某一都市类报时政新闻发生浓厚兴趣时，他必然会主动选择阅读这一时政新闻，并给予更多的注意力，因此在理解与接受效果方面会优于别的新闻。下面我们从以下方面来分析受众对都市报时政新闻的几个兴趣取向：一、求新：追逐时事政治的新动向受众接触媒体的主要

6、目的是为了获取新信息，了解新事物，增长新知识，因而新鲜的、受众欲知而未知的新闻信息，是最能引起受众兴趣的。陈旧的新闻信息是没有吸引力和生命力的。刺激物的新异性是引起注意的一个重要条件。②什么样的新闻才能引起受众的兴趣呢？有两点值得注意：一是及时传递的新闻；二是内容新颖的新闻。具体到时政新闻，一方面要求时事政治事件必须在第一时间报道，把党和政府的政治活动的最新动向、最新精神，迅速传递给百姓。这是新闻专业主义精神的要求，也是时政新闻政治属性的要求。另一方面要求时政新闻传递的必须是时事政治的新动向、新发展、新变化、新状态。从内容上讲，它处于时间的最近点，本身就是

7、最具新鲜性，因此很易受到读者的关注。因此所报道的党和政府领导人的政治活动应该是有变化的，重复的例行工作和会议新闻价值小。方针、政策也只有在出现新的变化或新的方针、政策出台时，才有报道价值。若时政新闻跟着工作程序走，以领导讲话代替事实报道，就会冲淡新闻主题，把人们关注的信息淹没在表面的程序上。二、求质：渴求高品质的传播内容都市类报的受众渴求时政新闻高品质的传播内容这是由受众自身主观条件和社会客观条件决定的：首先，随着社会的发展，都市生活节奏日益加快，市民的生活压力逐渐增大，很少有人能静下心来认真读完每份报纸的每条新闻。于是，当今社会“信息的大量过剩和受众注意

8、力紧缺成为传播过程中的主要矛盾。”在信息洪流中，受众往往只能进行浏