服装实体店在电商冲击下的现状学位论文

《服装实体店在电商冲击下的现状学位论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、长江大学工程技术学院毕业论文题目名称服装实体店在电商冲击下的现状分院管理学院专业班级营销61201学生姓名黄新指导教师王洋平/副教授辅导老师毕业论文时间2016年3月至2016年6月目录任务书I开题报告II指导教师审查意见III评阅教师评语IV答辩会议记录表V中文摘要VI外文摘要VII一、经营现状1二、环境分析2（一）宏观环境分析2（二）行业环境分析4三、传统服装店受到的冲击6（一）营销策略冲击6（二）交易模式9（三）目标客户10（四）对不同市场冲击13四、传统服装店应对措施15（一）4P15（二）服务模式16（三）区域O2O18（

2、四）客户方面19（五）新媒体营销20五、发展趋势21（一）开发移动端O2O21（二）加大终端体验22六、营销启示与建议23（一）营销策略上23（二）利用020线上线下优势23参考文献23致谢25附录毕业论文查重检测报告26长江大学工程技术学院毕业论文任务书任务书分院管理学院专业市场营销班级市场营销61201学生姓名黄新指导教师/职称王洋平/副教授1．毕业论文题目：服装实体店在电商冲击下的现状2．毕业论文起止时间：2016年3月22日～2016年6月7日3．毕业论文所需资料及原始数据（指导教师选定部分）[1]阵痛下的理性回归九大现象“

3、点亮”2014年度中国服装业[J].纺织服装周刊,2015[2]李震.我国服装零售业态经营现状及改革研究[J].重庆科技学院学报,2015,2[3]服装实体店再掀关店潮？转型升级强者恒强[J].中国品牌与防伪.2015,3[4]杨燕.服装实体店的重新定位[J]，2010[5]传统企业如何突围网络直销[J].生意经,2010,6[6]金艺.从感性消费看品牌服装体验店的存在价值[J]，2012[7]升级路径新模式与新价值.[J].纺织服装周刊,2013,464．毕业论文应完成的主要任务（1）查阅文献，提出研究方案，2016年3月5日前完

4、成开题报告。（2）完成用户从浏览商品、购物到生成订单的各个流程的功能设计。（3）编制前台操作和后台管理软件。（4）2016年5月25日前提交毕业论文初稿，要求排版格式规范，字数在15000字左右。5．任务书下达日期2016年3月22日指导教师(签字)II长江大学工程技术学院毕业论文开题报告开题报告题目名称服装实体店在电商冲击下的现状分院管理学院专业班级营销61201学生姓名黄新指导教师王洋平/副教授辅导老师毕业论文时间2016年3月至2016年6月II服装店实体店在电商冲击下的现状学生：黄新，管理学院指导教师：王洋平，管理学院一、题

5、目来源本题目来源于自己选题和参考论文资料。电子商务的发展给传统零售业带来了巨大的冲击，其中传统服装业收到的冲击也是首当其冲，因此希望通过资料的收集和自己的调研了解到传统服装店的现状和应对措施。二、研究目的和意义据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测，来自《中国B2C市场季度监测报告2015年第1季度》显示，2015年第1季度，中国B2C市场服装交易规模达1205.4亿元人民币，同比增长54.1%，2015年第2季度，中国B2C市场服装服饰交易规模达1444.1亿元人民币，同比增长64.6，通过这些数据可以看到随着电子商务的发

6、展，在网上进行网购服装的人越来越多，这势必对传统服装零售业造成了巨大的冲击，所以这篇论文的研究目的是要了解传统服装店在电商冲击下的现状及应对措施。图1历年中国服装网购交易规模II-7中国电子商务研究中心发布《2014年度中国网络零售市场数据监测报告》，数据显示，　2014年度中国网络零售市场规模占社会消费品零售总额的10.6%，截止2014年12月中国网络零售市场交易规模达28211亿元，较2013年的18851亿元，同比增长49.7%。中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的10.6%，2013年达到8.0%，同比增长32

7、.5%，其中2014年中国网购服装市场交易规模达到6153亿，传统服装店受到的冲击显而易见，通过此次的调查研究的意义在于可以了解到传统服装零售店的现状，传统服装店从那方面受到电商的冲击，进而对传统服装店的现状分析，了解未来传统服装店的应对措施和转型之路。三、阅读的主要参考文献及资料名称[1]阵痛下的理性回归九大现象“点亮”2014年度中国服装业[J].纺织服装周刊,2015[2]李震.我国服装零售业态经营现状及改革研究[J].重庆科技学院学报,2015,2[3]服装实体店再掀关店潮？转型升级强者恒强[J].中国品牌与防伪.2015,

8、3.[4]杨燕.服装实体店的重新定位[J].2011[5]传统企业如何突围网络直销[J].生意经,2010,6[6]金艺.从感性消费看品牌服装体验店的存在价值[J].2012[7]升级路径新模式与新价值[J].纺织服装周刊,2013,